Archivo diario: 25 marzo, 2010

Ikea es una república independiente: no subirá el IVA y bajará los precios

Danielle Seguin, nueva directora general adjunta de Ikea, lleva apenas unos meses en España y, aunque insiste en que todavía es pronto para pronunciarse sobre una decisión política, hay algo que tiene muy claro: “La subida de impuestos no me hace especialmente feliz”. Por eso, al igual que su reclamo publicitario, la compañía ha decidido convertirse una vez más en una república independiente y, frente al aumento del IVA, bajará sus precios.

Tanto Seguin como su antecesora en el cargo, Montserrat Maresch, que ha sido promocionada por el grupo como nueva directora de Marketing a nivel mundial, explicaron ayer que “estamos trabajando en las medidas a adoptar para no repercutir la subida y bajar los precios, como mínimo un 1% en nuestro próximo ejercicio fiscal, a partir de septiembre”.

La duda está en saber que pasará en verano, antes de que la cadena sueca presente su nuevo catálogo al mercado y la subida del IVA sea ya efectiva. “Todavía no podemos pronunciarnos sobre eso porque no hay una decisión tomada”, aseguran en la compañía.

Una reducción constante

Ikea recuerda, no obstante, que la bajada de precios es algo que se lleva haciendo ininterrumpidamente desde su llegada a España en 1997. “Desde ese año hemos bajado los precios una medida del 30%, sin tener en cuenta el IPC. Y en algún producto en concreto el descenso es aún mayor, como una mesa que ha pasado de costar 29,99 euros a 4,99″, explica Maresch.

Gracias a esa política, la empresa ha conseguido ir ganando cuota de mercado de forma imparable, incluso en plena crisis económica. El año pasado, cuando el mercado se desplomó un 30%, sus ventas cayeron sólo un 3%, hasta 1.411 millones de euros.

Este año, de acuerdo con sus previsiones, el mercado seguirá cayendo, alrededor de un 20%, y las ventas de Ikea crecerán alrededor de un 7%. A ello contribuirán además las dos nuevas tiendas que hay previsto abrir en los próximos meses: una en Jerez y otra en La Coruña.

La compañía sueca tiene previsto invertir en conjunto unos 2.000 millones de euros hasta el año 2015 en el mercado español, con la apertura de doce nuevos establecimientos, nueve de ellos dentro de un complejo comercial propio. Con este plan de expansión, que supone la apertura de una media de dos tiendas al año, la multinacional sueca duplicará su red en la Península Ibérica, donde actualmente tiene once puntos de venta.

Al margen de las de éste año, las próximas aperturas serán a partir del año que viene en la localidad madrileña de Alcorcón (dónde se llevará a cabo una recolocación de la tienda actual) y Valladolid, así como un centro en Sabadell (Barcelona). La idea es que cada español tenga una tienda a menos de una hora de casa.

Via: Negocios y Economia

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Los medios sociales son un buen aliado del e-mail marketing

El creciente uso de las redes sociales no está perjudicando al e-mail marketing en Estados Unidos, según un estudio de Marketing Sherpa de cuyos resultados se hace eco eMarketer.

Los medios sociales son un buen aliado del e-mail marketing

Una encuesta entre empresas que se dedican al e-mail marketing revela que el 81% de las mismas estima que las redes extienden el contenido de las acciones de e-mail marketing a nuevos mercados; el 78%, que incrementa la reputación y la notoriedad, y el 53%, que incrementa  ROI de los programas de e-mail marketing.

La mayoría de los encuestados, sin embargo, no cree que las redes sociales sirvan para generar leads más cualificados. En general, de todas formas, las redes se ven más como aliadas que como amenaza.

Otro estudio también destacado por Emarketer y realizado por Econsultancy y Adestra, señala que los anunciantes que usan email marketing están planeando adoptar más técnicas, como segmentación avanzada (42%), personalización (37%) y behavioral targeting (34%).

Este estudio también destaca la creciente integración de los medios sociales para este tipo de anunciantes Mientras que el 37% de los encuestados ya comparten el contenido de sus emailings en las redes sociales, un 31% planea hacerlo en un futuro.

Más Información:marketingnews

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La geolocalización, una gran oportunidad para el marketing móvil

La popularización de los smartphones y sus aplicaciones se han convertido en un gran revulsivo para el marketing móvil, que debe ser aprovechado por las marcas para ofrecer al usuario lo que necesita y conseguir su fidelidad. Desde encontrar un restaurante en una ciudad desconocida a saber en qué tienda más cercana tienen el televisor que busca, las posibilidades son infinitas. La geolocalización es una de las grandes oportunidades que las nuevas tecnologías han brindado al marketing.

La geolocalización, una gran oportunidad para el marketing móvil

Dentro de poco cada web o servicio podrá saber dónde está el usuario, abriendo así las puertas al marketing basado en la localización. “Lo que solíamos llamar punto de venta es ahora marketing móvil”, asegura en Advertising Age Kip Cassino, vicepresidente de investigación en Borrell Associates. “Los móviles pueden ser una extensión del escaparate de las tiendas”.

Según Paul Feng, responsable en Google de la publicidad móvil, una de cada tres búsquedas en internet móvil tiene una intención local. Para satisfacer la demanda de los usuarios de móviles, la compañía está buscando nuevos formatos que vayan más allá del texto y el display, como por ejemplo, el “clic to call” (que permite llamar directamente al establecimiento que buscaba) y en los próximos meses incorporará nuevas formas de interacción, informa la publicación especializada. También Facebook tiene previsto lanzar en el mes de abril una herramienta de localización.

Para Feng, la localización es una importante señal: “Foursquare está innovando en los negocios pequeños, lo que es fantástico, pero solo es una parte de la oportunidad”.

Según Borrell, la inversión en marketing móvil basado en la localización pasará de los 34 millones de dólares en 2009 a 4.000 millones de dólares en 2015. Según este experto, el marketing móvil se llevará un 70% de la inversión del marketing interactivo de Estados Unidos en el año 2014.

España

En España la inversión en 2009 en marketing móvil (excluyendo internet) fue de 20,7 millones de euros según Infoadex, pero los expertos de nuestro país confían también en que esta disciplina sólo acaba de comenzar y que para su despegue todavía faltan dos cosas: la popularización de los teléfonos inteligentes (en España ya acaparan el 33% del mercado) y que los usuarios aprendan a usar sus herramientas.

“Es una realidad que tiene mucho potencial, pero hay que convencer a las marcas y alas agencias con resultados para que inviertan, además de incentivar a los usuarios para que usen las aplicaciones”, ha señalado a Marketing News José Antonio Prado, director general de B!Digital. Para este directivo, es imprescindible “añadir valor añadido a las aplicaciones que se desarrollan e introducir a la vez herramientas de CRM”. Y advierte de que “porque haya funcionado en internet no tiene por qué funcionar en el móvil”.

Más Información:marketingnews

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