Archivo mensual: abril 2010

Nueva publicidad en mano de consolas, televisores híbridos y smartphones

Corre la tecnología, junto con la publicidad en red, cada día más. A medida que surgen nuevos aparatos electrónicos, surgen también nuevos y efectivos canales publicitarios.

Cada día más, al margen de los tradicionales anuncios impresos o spots televisivos, la publicidad quiere estar presente online y en redes sociales, quiere entrar en la vida de sus posibles clientes, quiere alcanzar el target que le interesa.

Lo más buscado es llegar a los más jóvenes y, utilizando consolas, los televisores híbridos y los smartphones como soportes, dar mayor difusión a vídeos publicitarios y “viralizar” más fácilmente sus propias marcas.

Entre los más jóvenes, efectivamente, y no solo, es algo normal ver vídeos desde sus smartphones y reenviarlos a sus amigos, como es normal disfrutar de los virales promocionales en sus videoconsolas o sus televisores de última tecnología.

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Redes sociales a la caza de ingresos

Las redes sociales están en boga y todo el mundo habla de ellas. Sin embargo, ¿se traduce su popularidad en ingresos económicos? No necesariamente, ya que muchos usuarios no siempre equivalen a mucho dinero. Los gigantes de la nueva Web 2.0 son conscientes de ello y siguen buscando, por ello, fórmulas rentables de financiación, informa Taz.de.

El mes pasado la red de microblogging Twitter dio un primer paso en este sentido al anunciar la puesta en marcha de tweets patrocinados. La publicidad llegaba, por lo tanto, a esta red social. Lo curioso, no obstante, es cómo Twitter había podido sobrevivir hasta entonces sin otros ingresos que los que Microsoft y Google pagaban a la compañía por realizar búsquedas de los mensajes alojados en su red. ¿Eran realmente suficientes para mantener una plantilla de alrededor de 140 trabajadores en un lujoso edificio de San Francisco?

La solución a este acertijo es, sin embargo, más simple de lo que parece. Twitter sobrevivía gracias al capital de riesgo. Hasta 135 millones de dólares ha recaudado la red social de renombrados inversores, que ahora, gracias a la llegada de la publicidad a la plataforma, esperan un crecimiento en el volumen de las ganancias. De todos modos, todo apunta a que, en el terreno financiero, Twitter seguirá moviéndose aún en la cuerda floja.

Otras redes sociales, como Facebook, se mueven también en arenas movedizas en lo que a captación de ingresos se refiere. La mayoría de sus ganancias provienen de la publicidad. Sin embargo, su modelo publicitario, que más que ayudar, molesta al usuario, acabará agotándose, según los expertos.

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Spotify salta a las redes sociales integrándose con Facebook

El reproductor online de música que basa su funcionamiento en la publicidad Spotify implementará herramientas de sociabilidad para que sus usuarios puedan compartir con sus contactos en las redes sociales sus preferencias musicales, un salto que la misma empresa considera como el más significativo desde su lanzamiento en 2008.

Esta funcionalidad consiste en la creación de un perfil de usuario con las listas de reproducción preferidas, que pueden ser difundidas a través de Facebook, que además permitirá subir actualizaciones de la música más escuchada.

Para el fundador de Spotify, Daniel Ek, este cambio implica “un paso hacia adelante en el proceso de hacer la escucha de la música un acto de conexión” y constituye un empoderamiento de los usuarios.

Un portavoz de la plataforma dijo a la revista Brand Republic, que este cambio creaba un ambiente más conectado y empujaba a los usuarios al compromiso, lo cual sin duda atraería a las marcas.

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Facebook, de red social a red de recomendaciones

Facebook sigue creciendo y lo hace apoyándose en alianzas con sitios web externos. La famosa red de social estrena esta semana una nueva interfaz mediante la cual sus socios podrán posicionar mejor sus ofertas en la plataforma, informa The New York Times.

La nueva interfaz de Facebook posibilita la integración del botón “Me gusta” en páginas webs externas a la red social. De esta manera, el usuario podrá informar espontáneamente a todo su círculo de amistades sobre aquello que le gusta.

Se trata de un paso importante porque Facebook, con más de 400 millones de usuarios, podría convertirse así en la mayor red de recomendaciones de la red. “Si tiene éxito, Facebook podría ser en el futuro un distribuidor central de llamadas de atención en internet, de igual modo que modo que lo es hoy en día el motor de búsqueda de Google”, asegura Spiegel.

Suculentas se revelan también en términos financieros las novedades en Facebook. Una combinación de recomendaciones personales con anuncios relevantes podría emular el éxito del actual modelo de negocio de Google, que vincula resultados de búsqueda con publicidad relacionada con tales resultados.

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Un estudio conjunto de Nielsen y Facebook demuestra una mayor eficacia de la publicidad en los medios sociales

The Nielsen Company y Facebook publican su primer informe en profundidad desde su alianza a nivel mundial. La conclusión clave del estudio Nielsen BrandLift es que aquellos anuncios de publicidad que incorporan elc ontexto social incrementan la eficacia de una campaña, ya que es más probable que las personas se fijen en el anuncio, recuerden su mensaje y su intención de compra aumente. Esto demuestra claramente que los anuncios con un contexto social auténtico tienen más efecto que los anuncios convencionales y consiguen parámetros de medición más altos para la marca en cuestión.

El informe, titulado “Advertising Effectiveness: Understanding the Value of a Social Media Impression” (“Eficacia de la publicidad: comprender el valor del impacto en los medios sociales”), se ha publicado hoy en la conferencia ad:tech de San Francisco y publica los primeros datos derivados de la alianza entre Nielsen y Facebook. Este informe recoge una investigación conjunta de seis meses y 14 estudios de Nielsen BrandLift.

El estudio expone el aumento de la eficacia de aquellos anuncios con contexto social (como incluir entre los anuncios los nombres de amigos que son seguidores). También demuestra que los profesionales de marketing se benefician de mejores resultados en los parámetros de medición de la marca:

Incremento x 1,6 en el recuerdo del anuncio.

Incremento x 2 en el reconocimiento de marca.

Aumenta la intención de compra.

Incluir el contexto social en el propio anuncio puede impulsar el reconocimiento y la intención de compra. Esta forma de “apoyo social” es de especial interés para los profesionales de marketing por su potencial para alcanzar a una parte significativa de su público objetivo, ya que tiene el potencial de, que en algunas campañas llega a las decenas de millones de consumidores. Asimismo, las marcas bien conectadas en sitios como Facebook pueden conseguir aún más seguimiento: cuanto mayor es el número de seguidores, mayor es el potencial para generar el contexto social en su publicidad.

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