Archivo diario: 12 abril, 2010

La redes sociales, la tarea pendiente de las mediciones online

No es un secreto que los anunciantes sienten una preocupación importante por las mediciones online. Según una encuesta “4th Annual Marketing & Media Survey” de Datran Media, el 60% de los anunciantes con campañas online dice que su prioridad es medir y entender a su audiencia. Además, el 87% de los encuestados señala que la medición online acertada es importante para incrementar la atención sobre la marca, así como los beneficios.

Sin embargo, las mediciones en social media marketing siguen siendo una tarea sin resolver, mientras que anunciantes de todo el mundo esperan obtener resultados cuantificables en 2010. Más de la mitad de los encuestados cree que logrará su objetivo, frente a un 12% que cree que no obtendrá resultados cuantificables este año, y un 37,6% que no está seguro del todo.

De momento, las métricas más utilizadas para medir los resultados en redes sociales están enfocadas en la generación de tráfico. Esta medida puede resultar un barómetro importante, pero por sí sola no justifica la elevada inversión que están realizando algunos anunciantes en social media marketing. El 72% de los anunciantes entrevistados por Datran cuentan con perfiles en Facebook y Twitter. La mayoría de ellos (72%) hace seguimiento de sus campañas basándose en los clics, el 59,2% lo hace basándose en los ratios de conversión, mientras que el 58,4% lo hacie teniendo en cuenta el número de impresiones.

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Réquiem por Springer & Jacoby en Facebook

Desde que el pasado martes la agencia alemana Springer & Jacoby se declarara insolvente, la noticia ha causado honda consternación en su país de origen, donde disfrutó antaño de una privilegiada posición. Y el desconsuelo ha tenido también su reflejo en Facebook, donde se ha creado la página de condolencias “Todos somos un poco S&J”, en la que los fans de la agencia “lloran” su desaparición.

En el muro de esta página pueden leerse conmovedores mensajes: “S&J fue la agencia que enseño a los alemanes que la publicidad televisiva podía ser creativa y entretenida”, “S&J fue la agencia que marcó a toda a una generación de creativos”, o “Hoy añoro especialmente la simplicidad, principal seña de identidad de S&J”.

El declive de Springer & Jacoby, que saboreó las mieles del éxito en la década de los 90, comenzó en 2006 tras la pérdida de la cuenta de Mercedes y la entrada como inversor en la compañía de Avantaxx.

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