Archivo mensual: marzo 2010

La apertura a otros operadores de iPhone impulsará el marketing móvil

La apertura del iPhone a operadores como Orange y Vodafone, después de años bajo el monopolio de Movistar, abrirá el campo al marketing móvil, según las estimaciones de YOC, que cree que las marcas vivirán una eclosión en el terminal de Apple.

Andrés Lozano, director de YOC en España, dijo en una entrevista concedida a PRNoticias que cree que a comienzos del verano, cuando se liberalice el comercio, se producirá un aumento de las ventas de dispositivos y por lo tanto del consumo a través de los terminales.

“Sin duda que las tarifas planas de conexión a Internet móvil y el acceso a terminales de última generación a precios más bajos están generando una explosión de marketing móvil, que está ofreciendo mejores resultados que otros medios”, dijo Daniel Shaikh directivo de YOC Spain.

Para Lozano esta es la razón por la cual muchos usuarios ya están online desde sus dispositivos con presencia en redes sociales, envío de emails, descarga de aplicaciones o localización de lugares.

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Google lanza la herramienta Remarketing.

Google ha lanzando (en España, todavía en versión Beta) su nueva funcionalidad para el remarketing o retargeting: un servicio que puede resultar muy valioso para los anunciantes de Google AdWords.

¿Cómo se define el Remarketing? El servicio consiste en publicar anuncios en otros sitios web a los clientes que ya han visitado e/o abandonado nuestro sitio web sin convertir. Abandonar el carrito de compra es bastante habitual y este sistema nos permite seguir la trayectoria del usuario por internet ofreciendo anuncios tipo texto o anuncios de Display.

Este servicio permitirá una mayor visibilidad, incluso después de que un cliente abandone nuestro sitio, y sobre todo si el cliente no llega a la fase final del proceso de compra.

Entre las ventajas, tenemos la posibilidad de ofrecer nuestro servicios y productos, aunque el usuario haya abandonado nuestro site. La recomendación es entre 3 y 5 impresiones como máximo una vez hayan abandonado nuestra web.

Todo ello, pagando igualmente por clic y manejado todo desde nuestra cuenta AdWords.

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Dos Publicistas mejor que uno

Si no puedes con tu enemigo, contrata a otro publicista. Esto es lo que debe haber pensado el líder del Partido Conservador británico, David Cameron, tras las últimas encuestas.

No sólo no está consiguiendo explotar la diferencia que les separa desde hace un año de los laboristas en la carrera electoral, sino que, además, sus carteles preelectorales se han convertido en el hazmerreír de muchos.

El mensaje no funciona. Por eso, los ‘tories’ han decidido contratar a la agencia, Saatchi responsable de las campañas de victorias históricas para la derecha en Reino Unido. Como ya le pasara a Mariano Rajoy en las elecciones generales de 2008, los carteles publicitarios de Cameron han sido parodiados tanto en Internet como en las calles. Los conservadores culpan a la campaña de sus desgracias. El primer ministro, Gordon Brown, ha conseguido rebajar la diferencia de más de 20 puntos que searaban a ambos partidos hace un año. La debacle es tal que, de seguir así las cosas, los laboristas tienen muchas posibilidades de seguir gobernando.

La web Mydavidcamerom.com ha llevado la voz cantante en la parodia a los ‘tories’. Cogiendo los carteles originales, ha manipulado el mensaje y lo ha difundido por Internet en una campaña que ha tenido bastante éxito.

La mayoría de los ataques se dirigen contra el pasado elitista de Cameron. De ahí que se ponga en boca del líder conservador mensajes como: “Yo también tengo amigos pobres”, o “Yo también crecí en una casa de protección oficial”. El cartel de fondo siempre es el mismo, lo que cambia es el mensaje. El eslogan de otro de los modificados dice “Gobierno de ricos, por los ricos y para los ricos”.

Los consejeros de Cameron tampoco salen bien parados. En uno de los posters aparece el candidato a ministro de Finanzas, George Osborne, al que se le atribuye la frase: “Nunca he estudiado economía, pero Dave dice que tengo que solucionar la Economía”.

Los conservadores habían utilizado también en su campaña imágenes de personas de la calle para transmitir su mensaje. El eslogan era “yo nunca vote a los laboristas….” y después se explicaba por qué. Desde la página web lo han modificado sacando carteles del tipo: “Yo nunca vote a los Tories… y mira qué felices somos”.

Un grupo cercano a Cameron trató de montar un contraataque parodiando los carteles electorales de los laboristas, pero no han tenido el mismo efecto.

Sin escatimar en dinero, Cameron ha llamado a Saatchi para que les saque de este aprieto. La agencia colaboró activamente en las victorias de Margaret Thatcher en 1979, y de John Major en 1992.

Lo cierto es que la agencia ha colaborado en la mayoría de las campañas conservadoras. Pero en 2006 fue el propio Cameron el que rompió el contrato que les unía.

La decisión va a pasar a la historia de las elecciones británicas porque convierte a los ‘tories’ en el primer partido que se permite el lujo de contratar a dos publicistas a seis semanas de las elecciones.

Via: Publico.es

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Coguan TV, un canal para difundir las ventajas de la publicidad online

“El hombre banner” es el primer vídeo subido a Coguan TV, un proyecto enfocado a la educación y formación sobre el sector de la publicidad online que ha puesto en marcha esta empresa tecnológica, que presume de tener el primer Ad Exchange en español de modelo Freemium.

Coguan TV, un canal para difundir las ventajas de la publicidad online

Coguan.tv pretende tratar temas de interés tanto para estudiantes como para profesionales del sector, donde los usuarios pueden subir, comentar y compartir vídeos.

Los estudiantes pueden promocionar sus producciones y aprovechar este canal para mejorar su probabilidad de incorporación al mercado laboral. Entre otras ventajas, los profesionales pueden identificar estudiantes con talento, dar a conocer sus empresas e interactuar con el resto de usuarios, según explican en un comunicado.

Coguan ha confiado en la productora Northern Light Pictures para lanzar este proyecto con algunos videos humorísticos que irán apareciendo progresivamente, con el fin de comunicar una serie de mensajes concretos a la comunidad.

Según Antonio Gimeno Calvo, director de marketing de Coguan, “es necesario que se siga trabajando en la transmisión de los beneficios del medio online a la comunidad en español”, aunque reconoce que “poco a poco el mensaje comienza a extenderse, gracias a instituciones como la IAB, AECEM-FECEMD y la Asociación de Marketing de España entre otras”. Para Gimeno Calvo, coguan.tv supone un proyecto complementario a la misión evangelizadora de la publicidad online, ya que “promueve la adopción del medio de Internet para el desarrollo de campañas y consecución de resultados visibles”.

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Ikea es una república independiente: no subirá el IVA y bajará los precios

Danielle Seguin, nueva directora general adjunta de Ikea, lleva apenas unos meses en España y, aunque insiste en que todavía es pronto para pronunciarse sobre una decisión política, hay algo que tiene muy claro: “La subida de impuestos no me hace especialmente feliz”. Por eso, al igual que su reclamo publicitario, la compañía ha decidido convertirse una vez más en una república independiente y, frente al aumento del IVA, bajará sus precios.

Tanto Seguin como su antecesora en el cargo, Montserrat Maresch, que ha sido promocionada por el grupo como nueva directora de Marketing a nivel mundial, explicaron ayer que “estamos trabajando en las medidas a adoptar para no repercutir la subida y bajar los precios, como mínimo un 1% en nuestro próximo ejercicio fiscal, a partir de septiembre”.

La duda está en saber que pasará en verano, antes de que la cadena sueca presente su nuevo catálogo al mercado y la subida del IVA sea ya efectiva. “Todavía no podemos pronunciarnos sobre eso porque no hay una decisión tomada”, aseguran en la compañía.

Una reducción constante

Ikea recuerda, no obstante, que la bajada de precios es algo que se lleva haciendo ininterrumpidamente desde su llegada a España en 1997. “Desde ese año hemos bajado los precios una medida del 30%, sin tener en cuenta el IPC. Y en algún producto en concreto el descenso es aún mayor, como una mesa que ha pasado de costar 29,99 euros a 4,99″, explica Maresch.

Gracias a esa política, la empresa ha conseguido ir ganando cuota de mercado de forma imparable, incluso en plena crisis económica. El año pasado, cuando el mercado se desplomó un 30%, sus ventas cayeron sólo un 3%, hasta 1.411 millones de euros.

Este año, de acuerdo con sus previsiones, el mercado seguirá cayendo, alrededor de un 20%, y las ventas de Ikea crecerán alrededor de un 7%. A ello contribuirán además las dos nuevas tiendas que hay previsto abrir en los próximos meses: una en Jerez y otra en La Coruña.

La compañía sueca tiene previsto invertir en conjunto unos 2.000 millones de euros hasta el año 2015 en el mercado español, con la apertura de doce nuevos establecimientos, nueve de ellos dentro de un complejo comercial propio. Con este plan de expansión, que supone la apertura de una media de dos tiendas al año, la multinacional sueca duplicará su red en la Península Ibérica, donde actualmente tiene once puntos de venta.

Al margen de las de éste año, las próximas aperturas serán a partir del año que viene en la localidad madrileña de Alcorcón (dónde se llevará a cabo una recolocación de la tienda actual) y Valladolid, así como un centro en Sabadell (Barcelona). La idea es que cada español tenga una tienda a menos de una hora de casa.

Via: Negocios y Economia

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