Archivo diario: 29 abril, 2010

Redes sociales a la caza de ingresos

Las redes sociales están en boga y todo el mundo habla de ellas. Sin embargo, ¿se traduce su popularidad en ingresos económicos? No necesariamente, ya que muchos usuarios no siempre equivalen a mucho dinero. Los gigantes de la nueva Web 2.0 son conscientes de ello y siguen buscando, por ello, fórmulas rentables de financiación, informa Taz.de.

El mes pasado la red de microblogging Twitter dio un primer paso en este sentido al anunciar la puesta en marcha de tweets patrocinados. La publicidad llegaba, por lo tanto, a esta red social. Lo curioso, no obstante, es cómo Twitter había podido sobrevivir hasta entonces sin otros ingresos que los que Microsoft y Google pagaban a la compañía por realizar búsquedas de los mensajes alojados en su red. ¿Eran realmente suficientes para mantener una plantilla de alrededor de 140 trabajadores en un lujoso edificio de San Francisco?

La solución a este acertijo es, sin embargo, más simple de lo que parece. Twitter sobrevivía gracias al capital de riesgo. Hasta 135 millones de dólares ha recaudado la red social de renombrados inversores, que ahora, gracias a la llegada de la publicidad a la plataforma, esperan un crecimiento en el volumen de las ganancias. De todos modos, todo apunta a que, en el terreno financiero, Twitter seguirá moviéndose aún en la cuerda floja.

Otras redes sociales, como Facebook, se mueven también en arenas movedizas en lo que a captación de ingresos se refiere. La mayoría de sus ganancias provienen de la publicidad. Sin embargo, su modelo publicitario, que más que ayudar, molesta al usuario, acabará agotándose, según los expertos.

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Spotify salta a las redes sociales integrándose con Facebook

El reproductor online de música que basa su funcionamiento en la publicidad Spotify implementará herramientas de sociabilidad para que sus usuarios puedan compartir con sus contactos en las redes sociales sus preferencias musicales, un salto que la misma empresa considera como el más significativo desde su lanzamiento en 2008.

Esta funcionalidad consiste en la creación de un perfil de usuario con las listas de reproducción preferidas, que pueden ser difundidas a través de Facebook, que además permitirá subir actualizaciones de la música más escuchada.

Para el fundador de Spotify, Daniel Ek, este cambio implica “un paso hacia adelante en el proceso de hacer la escucha de la música un acto de conexión” y constituye un empoderamiento de los usuarios.

Un portavoz de la plataforma dijo a la revista Brand Republic, que este cambio creaba un ambiente más conectado y empujaba a los usuarios al compromiso, lo cual sin duda atraería a las marcas.

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