Archivo mensual: febrero 2010

14 febrero, 2010 · 10:05

Una historia de amor entre banners firmada por El Corte Inglés

El amor puede surgir en cualquier momento y, por qué no, también en la red. De este premisa ha partido Archibald Ingal Stretton, agencia creativa y de marketing directo de Havas Digital, para crear una original y romántica campaña online de El Corte Inglés para el Día de los Enamorados.

Tecnología y creatividad se han unido para crear dos banners independientes en formato vídeo que aparentemente no tienen relación entre sí. Pero en realidad se trata de dos piezas sincronizadas cuyos protagonistas interactúan y se enamoran. Al hacer clic en los banners, el usuario llegará a la página web de http://www.elcorteingles.es, donde encontrará múltiples opciones de regalos para San Valentín.

Por primera vez, El Corte Inglés apuesta por una campaña digital de este tipo que, con carácter de “brand day, estuvo todo el día de ayer jueves, 11 de febrero, en las portadas de ElMundo.es y Msn.com.

“Desde El Corte Inglés se nos ha dado una gran libertad para desarrollar una acción diferencial con motivo del Día de los Enamorados, lo que nos ha permitido jugar al máximo con la creatividad”, afirma Juanma Gómez, director creativo de la agencia. Asimismo, Jorge Antelo, director de la cuenta, añade: “Con el objetivo de lograr un fuerte impacto, hemos desarrollado un original concepto creativo, concentrando esfuerzos en un solo día y en dos de las páginas web con mayor tráfico de nuestro país”.

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13 febrero, 2010 · 10:44

Un 44% de los internautas está encantado con la publicidad en sitios de descargas de música si le dan descargas gratis

Para la mayoría de los consumidores, la publicidad en los sitios web de descarga o reproducción musical actúa como moneda de cambio. Según un estudio de Synovate, un 44% de las personas a nivel global están encantadas de ver o escuchar anuncios si esto les permite descargarse música de forma gratuita, mientras que un 41% están de acuerdo con ver anuncios si pueden acceder a escuchar música gratis online.

De hecho, muchos están dispuestos incluso a compartir información sobre sí mismos para obtener acceso gratis a música. Casi un cuarto de los participantes a nivel global proporcionaría datos personales a cambio de un acceso a descargas de música gratuitas, con el Reino Unido (38%), Australia y Corea (37% cada uno) a la cabeza. Los más indecisos serían los participantes de Hungría (90% no están dispuestos) y Hong Kong (89%).

Un 23% a nivel global dice que compartiría sus datos personales para acceder de forma gratuita a escuchar música online, estando Australia (36%), la India (35%), Filipinas y el Reino Unido (31% cada uno) a la cabeza.

Los mercados más reacios a compartir sus datos personales a cambio de escuchar música online de forma gratuita fueron España y Hong Kong (88% cada uno).

Los artistas y las marcas

Las promociones de productos/ competiciones que muestran músicos son una de las formas más rápidas de establecer la marca de un artista, y el estudio indica que los consumidores están a favor de esto, así lo confirman un 43% de los entrevistados.

Parece que Hong Kong tiene los fans más entregados del mundo en lo referente a un aspecto. Son el grupo más elevado, con un 59%, que dice que apoyará a sus artistas favoritos que utilicen el patrocinio de una marca si esa es la única forma que tienen estos artistas de conseguir dinero.

Sin embargo, un 47% de los participantes a nivel global no cree que sea buena idea, siendo los húngaros, con un 63%, los que más se oponen a la posible sugerencia de músicos «que se vendan»

También se les preguntó a los participantes si es más probable que compren un producto que esté promocionado por su artista/grupo favorito. En total, casi un tercio de los participantes a nivel global (31%) afirmaron esto, estando Corea a la cabeza con un 52% y China con un 38%.

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12 febrero, 2010 · 10:36

8 razones por las que Buzz no es la solución definitiva

Google Buzz debe convertir el servicio de correo electrónico del gigante de internet en una plataforma de redes sociales y constituir un ataque contra Facebook y Twitter. Se espera que sea la próxima maravilla de la red participativa, y precisamente esto se interpreta como la desventaja de Buzz.

Google Buzz integra las funciones de Facebook y Twitter, servicios de Google como Picasa y YouTube y álbumes de fotos de Flickr. Además, permite recibir contenidos y actualizaciones de los contactos personales y ordenarlos por importancia. Además, el nuevo servicio integrará contenidos relacionados con la localización geográfica a través de GPS en su versión móvil.

Sin embargo, a pesar de todas estas posibilidades, hay algunos factores negativos que pueden impedir el triunfo de Google Buzz.

1. Las soluciones integrales tipo one stop shop solo funcionan si son capaces de materializarse en una solución fácil de describir.

2. Como solución híbrida, Buzz tiene que ponerse a la cola. Faltan planteamientos innovadores y argumentos de venta únicos.

3. Un obstáculo: Para poder usar Google Buzz, hay que tener una cuenta con Google Mail. Pero este servicio no ha tenido tanto éxito aun: por el momento cuenta con 170 millones de usuarios, una base de usuarios bastante pequeña si se compara con la de Microsoft, Yahoo o el propio Facebook y sus 400 millones de usuarios.

4. Google es incapaz de crear red. En 2004 hizo su primer intento con Orkut; pero las redes no surgen de una simple idea técnica, sino del espíritu del núcleo de una comunidad.

5. Facebook cuenta hoy en día con un magnetismo difícilmente superable. Y a esto contribuye también su apertura a todas las opciones de interacción social, desde el intercambio de galletas de la fortuna hasta los juegos. Así va entrelazándose información y el momento del que disfruta la plataforma se prolonga.

6. Google Buzz puede entusiasmar a los más techies, pero para el mercado masivo de usuarios es demasiado enrevesado. Le falta una reducción básica de la complejidad, capaz de transmitir la idea de conveniencia desde el primer clic.

7. Gracias a Buzz, el poder del algoritmo y los conocimientos de Google sobre los usuarios aumentan aun más. Para muchos usuarios medios, Google ha dejado de ser digno de su confianza. Un caballo de Troya de los datos como Buzz podría convertir en algo aun más temible el hecho de registrarse con Google.

8. El riesgo de ser arrogante: Todo lo que se publica en Buzz, se hace público al instante, si no se revisa la privacidad, y puede ser indexado en buscadores. Además, si se envía un enlace a través de Google Buzz, la aplicación inserta automáticamente una imagen del sitio web, lo que puede perjudicar los derechos de autor.

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11 febrero, 2010 · 9:21

El marketing on-line se cita el 24 y 25 de febrero

Más de 80 ponentes nacionales e internacionales se darán cita los días 24 y 25 en la Online Marketing Expo (OME) que se celebra en la Feria de Muestra Ifema de Madrid.

Online Marketing Expo Madrid suscita gran expectación con el gran nivel de participantes y profesionales de este congreso donde se abordarán los temas más interesantes y las últimas tendencias del mundo del marketing digital.

Entre los participantes de esta edición de 2010 nos encontraremos con profesionales de las redes y medios sociales, expertos en SEO y SEM, empresas de afiliación, marketing móvil, marketing de resultados y e-mail marketing como Laura Chaibi, head of EU APG Research and Insights de Yahoo! Europa; Carlo d’Asaro Biondo, vicepresidente SEEMEA de Google; Blake Chandlee, vicepresidente de ventas para EMEA, Facebook; Cyril Zimmermann, fundador, presidente y CEO Hi-media Group; Dr. Dorothee Ritz, general manager Consumer & Online Microsoft Germany, entre muchos otros.

La Online Marketing Expo estará durante dos días en el IFEMA donde se podrá asistir a charlas formativas con los expertos del tema, ver los expositores de las empresas que participan en la feria y, sobre todo, conocer más de cerca qué es eso del marketing on-line. ¿Te animas?

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10 febrero, 2010 · 9:49

Nissan lanza una aplicación social en el iPhone para esquiadores

Nissan, de la mano de Phonevalley y DNA (ambas compañías de Publicis), ha lanzado una completa aplicación para el iPhone destinada a esquiadores y que viene a completar su programa “Ski Challenge Prove It”.

Nissan lanza una aplicación social en el iPhone para esquiadores

La aplicación tiene funciones sociales y permite, entre otras cosas, visitas virtuales 3D a 45 estaciones europeas (entre ellas Astún, Candanchú, Cerler, Formigal, Javalambre y Panticosa) saber dónde se encuentran los amigos del usuario en los alrededores, una medición del descenso efectuado, prestaciones sociales para compartir, trucos, noticias, subir fotos, vídeos, etc. Además de usos que promocionan su modelo Qashqai. La aplicación también tiene conexión con Facebook. Toyota también tiene una aplicación para los usuarios españoles que incluye información práctica de las principales estaciones de esquí de nuestro país.

Además, Nissan anunció el pasado verano que estaba desarrollando una aplicación para iPhone gracias a la cual los propietarios de coches eléctricos podrán conectarse con ellos y saber el estado de carga de sus baterías. Además también ofrecería información sobre cuánto tiempo aguantará la batería antes de ser recargada y cuál es el precio de la recarga en cada estación de servicio. La aplicación incluso podrá conectar el aire acondicionado del coche antes de que el conductor se meta en él.

Por otra parte, Anuncios ha convocado el seminario «Aplicaciones para móviles, métete en el bolsillo de su cliente», centrado, que se celebrará en Madrid el próximo día 11 de marzo y que tratará este asunto de una manera práctica y enfocada a los anunciantes. Los usuarios registrados de Marketing News pueden acogerse a un descuento en la inscripción.

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