Archivo mensual: febrero 2010

La publicidad on line ha de ser más participativa, según los expertos de la revista Telos

El futuro de la publicidad digital en España ha de pasar por un modelo que integre al cliente como usuario. Es una de las conclusiones de los expertos que escriben en la revista “Telos. Cuadernos de Comunicación e Innovación”, que acaba de cumplir 25 años y dedica un número especial a los retos y el futuro de la publicidad interactiva.

La publicidad on line ha de ser más participativa, según los expertos de la revista Telos

Este número especial fue presentado por el vicepresidente ejecutivo de Fundación Telefónica, Javier Nadal, que afirmó que “el medio en el que más tiempo pasamos en España es internet: un 28% de nuestro tiempo” y que un porcentaje del consumo publicitario cada vez más creciente se destina a la red, por lo que “la publicidad en internet tiene que averiguar cómo dirigirse a su público”.

Dieciséis destacados especialistas han analizado en el dossier central las nuevas formas de publicidad en el entorno digital, caracterizadas por ser más participativas y ubicuas y desarrollarse en un entrono multired y multisoporte.

Ni el modelo tradicional puro -en el que la publicidad paga todo o gran parte de los contenidos- funciona en la red ni tampoco puede funcionar, como general y exclusivo, ese otro modelo de gratuidad al que muchos internautas aspiran.

Habrá que encontrar fórmulas híbridas y variadas. Los expertos aseguran que de la crisis se saldrá con cambios e innovaciones centrados en entender mejor al nuevo consumidor. La publicidad de las redes sociales va en aumento y será capaz muy pronto de probar su eficacia en los nuevos modelos de negocio emergentes. Las redes sociales aceptan la publicidad, la buscan, la cuidan y la promueven. Los videojuegos también se están perfilando como un nuevo canal publicitario: en ellos cabe la publicidad integrada en el contenido, hasta el punto de que el usuario puede interactuar con algunas de las marcas incorporadas en el juego.

En la red, la publicidad y el marketing convergen ahora con la venta (llevar la tienda a la Red, mostrar los productos, recibir pedidos, etc.). Las campañas publicitarias se aproximan más a la posibilidad de cerrar las ventas en la Red, con el móvil, y con esto se diversifican los indicadores susceptibles de medida: audiencias (usuarios únicos), visitas, clics, impresiones, ventas… y también los modos de medirlos, ya sea usando paneles de ordenadores y robots en la Red, el sitio o las páginas web del anunciante, o llegando a los individuos que las visitan o que compran.

El exceso de la capacidad de oferta y de inventarios supone en el nuevo entorno digital un retraso en la re-estabilización del negocio en los medios. Para Eduardo Madinaveitia, está en juego la propia supervivencia de todo el sistema generado por internet: la propuesta del acceso gratuito a todos los contenidos, sin pagar nada por los derechos, con tarifa plana reducida para una banda cada vez más ancha y sin publicidad, al experto no le parece muy realista como modelo de negocio, “más bien parece apuntar hacia una drástica disminución de la creación de contenidos de calidad”.

Escriben también en el dossier, junto a Julián Bravo y Eduardo Madinaveitia, Cristina del Pino Romero y Elena Gaitán Fajardo -“Internet y los nuevos consumidores. El nuevo modelo publicitario”-, Patricia Corredor -“Bajo el signo de la integración. Creatividad, innovación y tecnología al servicio de la publicidad en la era digital”-, Eva Martín Ibáñez -“Videojuegos y publicidad. Cómo alcanzar a las audiencias que escapan de los medios tradicionales”- y Montse Vázquez Gestal y Jesús Pérez -“El uso de Internet como medio publicitario en los mercados regionales”.

Al dossier lo acompañan en la sección Puntos de vista los artículos de Carlos Lamas, Mario Tascón, Daniel Solana, Félix Muñoz, Sixto Arias, Toni Segarra, José Manuel Redondo y Koro Castellano.

Por su parte, José Domingo Castaño se incorpora a este número especial como autor invitado con el trabajo “La privacidad ante las nuevas técnicas publicitarias. La apuesta de la autorregulación”, donde señala que los usuarios más jóvenes, nativos del medio digital, son proactivos, conocen el medio y tienen capacidad de reacción, y que el desarrollo, la innovación y el negocio pueden ser compatibles con el respeto a los derechos e intereses de los usuarios.

Más Información:marketingnews

Deja un comentario

Archivado bajo Agencia de publicidad, Bellum Media, control publicidad, internet, marketing, publicidad, Publicidad en internet, Redes Sociales

El Real Madrid, un equipo muy 2.0

Tras el éxito de la pretemporada , el Real Madrid CF ha renovado con btob:) su cuenta OnLine para toda la temporada 2009/2010.

La evolución del Real Madrid en Social Media desde que btob:) se hizo cargo de la cuenta ha sido muy productiva para el Club llevando a que ambas compañías, decidan dar continuidad a su relación.

En este tiempo, se han multiplicado por dos los fans de la Facebook Page alzando la increíble cifra de 1.050.000 (+info en http://www.facebook.com/RealMadrid ) y sumando más de 100.000 nuevos followers en Twitter hasta llegar a 120.000 (+info http://twitter.com/realmadrid). Además, se han conseguido grandes logros en la conversión de visitas a http://www.realmadrid.com y Leads cualificados a su tienda online.

Desde btob:) se gestiona la relación tanto con los fans de Facebook como con los folowers de Twitter, incluyendo la retransmisión a tiempo real de los partidos y la creación exclusiva de 2 aplicaciones en flash integradas en su Facebook Page; una de ellas, “Haz tu alineación ideal” ha conseguido más de 22.519 usuarios únicos y cuenta ya con 78.260 usuarios activos.

El objetivo para esta temporada es aumentar la participación del usuario en la generación de contenidos dentro de la Facebook Page, para ello se ha creado una dinámica donde el usuario aporta contenido en forma de titulares de los partidos jugados, predicciones sobre el resultado del próximo partido, nombrar al mejor jugador del partido… Además, desde el Real Madrid CF, se invita a la participación en concursos y eventos premiados en los que el seguidor sube fotos, vídeos y deja sus comentarios o supera retos planteados desde el club.

Para btob:) el objetivo final de este proyecto es que el Club más importante del mundo se mantenga como tal en las redes sociales y para ello, la formula, es adaptarse al proceso de relación del usuario en el medio digital.

Más Información:marketingdirecto

Deja un comentario

Archivado bajo Agencia de publicidad, Bellum Media, fidelización, internet, Redes Sociales, Web 2.0

5 consejos sobre redes sociales para distribuidores

A la hora de innovar en formatos publicitarios la consultora dotCommerce apunta a que los distribuidores deben plantearse 5 pilares como anunciantes para dirigir una estrategia coherente en la web 2.0.

La primera base de una estrategia de comunicación 2.0 es publicitar la presencia en las redes sociales para que los consumidores sepan que existe el nuevo canal para comenzar a seguirlo.

El segundo paso es descubrir donde se encuentran los clientes y el público objetivo, lo que entronca con el principio básico de que no cualquier red social es apta para cualquier anunciante sino que hay una especificad al igual que en el resto de los medios.

Otro consejo a seguir es el hecho de que ofrecer contenido de calidad es clave, ya que las redes sociales no son un simple escaparate de información sino que el éxito de esta estrategia depende de la capacidad de convertirse en un canal que los aficionados quieran seguir.

Una cuarta etapa sería saber mantener el interés de la audiencia, evitando transformar los perfiles en cartas estáticas de marketing directo para usarlas como una instancia de diálogo.

El último consejo es estar alerta sobre el tráfico y asegurarse que las etiquetas y los enlaces que se usan son fáciles de encontrar para poder efectuar un análisis del trabajo realizado para estar siempre abiertos al cambio.

Más Información:marketingdirecto

Deja un comentario

Archivado bajo Comunicación, desarrollo web, fidelización, internet, marketing, Marketing en Internet, publicidad, Redes Sociales, Web 2.0

La publicidad online superará a la de prensa en dos o tres años

A pesar de las caídas del año pasado, el mercado de la publicidad online vuelve a acelerar su crecimiento. En 2010, la inversión neta en publicidad online crecerá entre un 5% y un 6% en Alemania. La inversión bruta podría experimentar un aumento del 14%, hasta 4.700 millones de euros, según el informe OVK Online Report 2010/01 realizado por el grupo de trabajo de comercializadoras online Online-Vermarkterkreis, que forma parte de la asociación alemana de economía digital (BVDW).

Durante 2009, la inversión bruta ha crecido un 12% y ha sumado 4.100 millones de euros, lo que superó las expectativas de los expertos, que calculaban un crecimiento del 10%. “La razón de este crecimiento inesperado ha sido lo bien que ha ido el trimestre de cierre”, comenta el portavoz de OVK, Frank Bachér. Durante los meses de verano se produjo un cierto estancamiento, pero entre octubre y diciembre se ha invertido en publicidad online 38 millones de euros más de media cada mes que durante el mismo periodo de 2008.

Aun así, las comercializadoras de publicidad online se enfrentan a elevadas rebajas de precios, que se han hecho habituales en el mercado; por eso el crecimiento neto se encuentra entre el 2% y el 3%.

En comparación con otros medios, el canal online ha ganado terreno durante 2009. Su cuota de mercado, del 16,5%, ha superado la de las revistas generalistas y lo sitúa directamente en el tercer puesto en inversión publicitaria recibida, tras la televisión y la prensa.

“En los próximos dos o tres años esperamos que internet se establezca como el segundo medio publicitario, tras la televisión. La distancia actual con los diarios es de menos del 5% y en 2010 seguirá disminuyendo”, afirma el presidente de OVK, Paul Mudter. Este optimismo se basa en tres bazas: vídeo online, internet móvil y campañas de branding

Más Información:marketingdirecto

Deja un comentario

Archivado bajo Comunicación, internet, inversion publicitaria, marketing movil, publicidad, Publicidad en internet

Más de 200 anunciantes ya pagan comisiones a los internautas a través de BeRuby.com

BeRuby.com, portal de enlaces favoritos que comparte sus ingresos con los usuarios, cuenta ya con 400.000 usuarios registrados en España, de acuerdo con los resultados que hizo públicos la empresa ayer. Más de 200 anunciantes ya forman parte de la plataforma. Entre ellos, AirFrance, Apple Store, Barceló Viajes, Carrefour, Dell, HP, Tommy Hilfiger, Sony o Spanair.

Más de 200 anunciantes ya pagan comisiones a los internautas a través de BeRuby.com

En la plataforma, el anunciante establece sus objetivos (obtener visitas, registros, compras o cualquier otra acción) y remunera a BeRuby en función del cumplimiento de dichos objetivos. Tras el acuerdo, http://www.BeRuby.com informa a los usuarios de la comisión que recibirá por su visita, registro, compra u otra actividad. El modelo se basa en pago por visita (CPC), pago por registro (CPL), pago por compra (CPA) o cualquier otro pago por acción (por idea, comentario, ver un vídeo, etcétera).

La web recibe más de 3 millones de visitas y genera más de 9 millones de páginas vistas al mes (según Google Analytics). Este modelo de negocio lleva funcionando dos años en nuestro país y a partir de España, ha expandido sus operaciones con versiones y equipos específicos en Italia, Francia, Alemania, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, Estados Unidos y Brasil. En conjunto, estos países ya suman cerca de 100.000 usuarios.

Dos casos de éxito

Miapuesta.com confió a BeRuby la tarea de promocionar su nueva plataforma de póker online ParadisePoker.com con el objetivo de fomentar la participación de los jugadores aficionados a este juego. Para ello BeRuby utilizó sus plataformas de comunicación (foro y blog) para informar a sus usuarios el pago de 10 céntimos por cada partida que jugasen. Desde entonces, más de 500 jugadores procedentes de BeRuby se unen a los usuarios de miapuesta.com y juegan en red cada noche su partida de ParadisPoker.

Por otra parte, esta plataforma lanzó el pasado mes de diciembre un concurso entre sus usuarios para fomentar las visitas al site Ideas4all.com y contribuir a la generación de contenidos. Cada semana, ideas4all regalaba un iPod Shuffle a la mejor idea aportada por un usuario de BeRuby. Miles de nuevas ideas son propuestas cada mes por los usuarios de BeRuby en su site.

Más Información:marketingnews

Deja un comentario

Archivado bajo Apple iPhone, fidelización, internet, marketing, Posicionamiento, publicidad