Desde el pasado 1 de septiembre, Televisión Española ha eliminado de su parrilla los anuncios publicitarios. La nueva situación de la televisión pública genera amenazas y oportunidades.
Así ha dado las gracias TVE y La2 a 50 años de anunciantes financiando:
Durante el desarrollo del congreso OMExpo Barcelona, diferentes expertos del Marketing y la mercadotecnia han abordado diversos aspectos y temas, destancando entre ellos el futuro de la publicidad y el relevante papel de las redes sociales en este campo.
En este aspecto, los expertos coinciden plenamente en que el futuro de la publicidad reside en Internet y los móviles, donde las redes sociales adquieren un papel relevante.
Según Antonio de la Rosa, director de Marketing y Negocio de Consumo de Microsoft, «tenemos muchos más medios y herramientas para que los usuarios puedan participar colgando vídeos, haciendo comentarios y opinando. Son un pequeño altavoz de la marca» agregando que «La influencia de las redes sociales es espectacular» a pesar de que de momento la mensajería instantánea sigue ocupando más tiempo de los usurarios que las redes como Facebook o Twitter.
A su vez, de la Rosa destaca de la importancia de la conversación en este tipo de redes como canal de comunicación como algo que las marcas deben explorar, ya que este tipo de estrategias y acciones suponen una menor inversión y una forma más barata de comunicación en comparación con las desarrolladas a través de los medios tradicionales permitiendo además dirigirnos a un público más concreto y con un perfil más definido y segmentado.
Más información: PuroMarketing
La medición del valor al ejecutar campañas de marketing en redes sociales es un criterio que depende de cada empresa y que no se puede generalizar ya que el éxito en estas campañas está determinado por objetivos corporativos propios.
Según un artículo publicado en Catalogue Ie Bussiness el núcleo central del análisis debe ser una herramienta web para medir las visitas, determinar de donde provienen y cuales son las aplicaciones que más tráfico redirigen para afinar la estrategia.
El siguiente paso es lograr unir estas estrategias a un objetivo tangible y medir cual es el impacto de las herramientas elegidas en compasión a otros canales de comunicación para determinar la eficacia.
En este sentido la revista aconseja no centrarse en las visitas obtenidas ya que las ventas son el centro e cualquier estrategia comercial y son el objetivo desde el punto de vista de quien aprueba los presupuestos.
Más información: MarketingDirecto
«No hay más de 20 caminos creativos distintos en toda la creatividad mundial, pero millones de combinaciones, por lo tanto, sí se puede afirmar que la creatividad es infinita». Es una de las afirmaciones de Luis Bassat, una de las personas más importantes de la historia de la publicidad española. La cámara de MarketingDirecto.com recogió la ponencia de apertura del nuevo curso de su Cátedra en la Universidad Europea de Madrid.
«Algo creativo es: algo distinto, algo mejor que lo anterior y algo que sirve de referencia», explicó Bassat. Y antes de dar paso a los caminos más importantes para una buena publicidad, afirmó que «la creatividad se ha de tomar con pinzas, por eso debemos ser consistentes con esa primera creatividad». A continuación dio paso a los «caminos» más destacados para hacer buena publicidad:
1. La emoción: es uno de los primeros caminos creativos. «Antes estaba el camino de la razón, pero llegó el momento en el que los productos se volvieron tan igual racionalmente que surgió la publicidad emocional». Es uno de los caminos que más ha contribuido a la construcción de imagen de marca. «Cuando sólo hay argumento emocional, el consumidor no crea ningún contraargumento alguno».
2. El humor: causa impacto mucho más hondo que la razón. «Puede hacer que te acerques de una forma favorable a la marca y que recuerdes el spot«.
3. La sencillez: «hacer películas complicadas conlleva un gran riesgo, sobre todo porque no se cuenta con el presupuesto suficiente para hacerlo bien. La creatividad española nunca va a competir con las grandes producciones de EEUU o Reino Unido. Pero pocos países del mundo saben hacer tan bien las cosas sencillas como España».
Más información: Marketingdirecto.com
Archivado bajo Comunicación, control publicidad, marketing, promocion, publicidad, Tendencias de mercado
El iPhone de Apple ha desplazado a Aston Martin en la lista de las 20 marcas más populares del Reino Unido, tras tres años de dominio de la enseña de coches de lujo, que se han roto tras la irrupción de Apple.
En esta edición Apple no sólo supo colocar al iPhone en el primer lugar de la lista, sino que además se reservó el tercer lugar y encumbró al iPod al cuarto, copando de esta forma los 5 primeros puestos de CoolBrandsCoolBrands.
«El iPhone es algo de lo cual todo el mundo está hablando. Ha habido mucho ruido al respecto y la gente que no tiene uno, lo quiere», declaró a BrandRepublic, Stephen Cheliotis, consejero delegado de Centre for Brand Analisis, el organismo encargado de realizar la encuesta.
«Otro elemento de la lista de este año es que la gente nombra objetos a los que aspira, pero eso no va a romper el equilibrio», afirmó.
Aston Martin tuvo que conformarse con el segundo lugar de una lista dominada por las marcas que tecnología, que reservó el quinto lugar para Nintendo, tras las votaciones de 2.500 encuestados, que fueron revisadas por panelistas especializados.
Más información: Marketingdirecto.com
Archivado bajo Branding, Comunicación, Evento, marketing, Medición audiencia, Posicionamiento, promocion, publicidad, Tendencias de mercado
Bellum Mediarum 