La plataforma de microblogging Twitter ha logrado que muchas de las empresas que realizan campañas a través de esta red social alcancen un retorno de la inversión por las campañas realizadas, según los conferenciantes del encuentro «Twitter para marcas» realizado en Londres, según informó la revista ClickZ.
El primer ejemplo de cómo rentabilizar las acciones en la plataforma lo expuso la marca Dell a través de Keery Bridge del departamento de comunicación digital quien explicó que la empresa ha logrado ventas por 3 millones de dólares a través de sus acciones, lo que no constituye un gran volumen pero si un salvavidas en tiempos de crisis.
La compañía Moonfruit alabó las posibilidades de la plataforma que permite realizar concursos que enganchen a la audiencia, lo que repercute positivamente en las ventas y en la notoriedad de la marca.
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La marca de cerveza San Miguel continúa apostando por su expansión internacional. Uno de los países donde más presencia comercial tiene es Reino Unido, donde desde finales de 2008 Carlsberg comercializa y distribuye la marca española en exclusiva. A partir del próximo mes de mayo Carlsberg UK invertirá más de 7 millones de libras para lanzar un plan promocional de San Miguel con el objetivo de reforzar su posicionamiento y apoyar la estrategia comercial de la marca en este mercado.
Eva Longoria y Paz Vega han sido dos de los rostros que han protagonizado la creatividad de las últimas campañas de Magnum. A partir de ahora, debido a su nuevo posicionamiento, la marca de helados premium de Frigo deja la sensualidad de estas bellas actrices para mostrar a “gente real”, con la que el target de la marca se puede identificar. Esto representa una evolución clara sobre el pasado de la marca, donde el uso de celebrities se convertía en una parte importante de su comunicación.
Tras unos años tranquilos, Unilever ha decidido relanzar Maizena, su marca de harina fina de maíz, para volver a posicionarla en la mente de los consumidores españoles, incrementar la frecuencia de compra y recordar sus usos principales.
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