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Guinness ofrece una experiencia on line en la que los usuarios crean mundos virtuales

Guinness ha llegado un acuerdo con Google Earth para lanzar un juego mediante el que los usuarios pueden dotar de vida a un mundo virtual e invitar a sus amigos a participar a través de Facebook.

Los internautas pueden elegir el área del planeta que quieran y crear su propio territorio. Desde Facebook pueden pedir ayuda a sus amigos para construir su reino hasta que el planeta entero esté completo. Al final del juego el ganador obtendrá cerveza gratis por un año.

Paul Cornell, director de marketing de la marca de cerveza, ha comentado en un comunicado que “con esta emocionante campaña que ilustra la energía y la pasión de Guinness querían implicar y recompensar a los consumidores”.

Abbott Mead Vickers BBDO es la agencia responsable de esta acción, que forma parte de la nueva campaña con la que firma ha presentado el nuevo claim de la marca, “Bring it to life”, que sustituye a “Good things come to those who wait”. El spot fue estrenado el pasado mes de noviembre y según Guinness es el más ambicioso de su historia.

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Las marcas de cervezas se renuevan de cara al verano

bellum media_cerveza_estrellaNuevas campañas, nuevos formatos. Es verano, la temporada alta para las cervezas, y todas las marcas ofrecen propuestas diferentes a los consumidores.  Mixta, por ejemplo, ha estrenado un envase PET para su formato de 500 cl, un material hasta ahora no utilizado por la compañía y de poco uso en el sector de cervezas. Este lanzamiento se verá reforzado con una campaña en medios, obra de Publicis.

Como todos los veranos,  Estrella Damm ha presentado sus botellines. La marca catalana ha lanzado la octava edición de sus envases monoblock customizados por diseñadores. En este caso ha sido el grupo Chicks on Speed el que ha creado un diseño con ilustraciones y un collage sobre el fondo rojo de Estrella Damm que rinde homenaje a Barcelona y refleja la influencia de artistas locales como Miró.

Heineken, por su parte, ha lanzado la que, asegura, es la primera lata de aluminio con relieve. Además incluye una anilla codificada, que supone un nuevo avance para los programas de fidelización de la marca, el Club Heineken.

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San Miguel invita a los británicos a tomarse una cervecita tranquila

b_san_miguelLa marca de cerveza San Miguel continúa apostando por su expansión internacional. Uno de los países donde más presencia comercial tiene es Reino Unido, donde desde finales de 2008 Carlsberg comercializa y distribuye la marca española en exclusiva. A partir del próximo mes de mayo Carlsberg UK invertirá más de 7 millones de libras para lanzar un plan promocional de San Miguel con el objetivo de reforzar su posicionamiento y apoyar la estrategia comercial de la marca en este mercado.

El consumo de cerveza en Reino Unido suele ir vinculado con “tomarse una rápida”. Por ello con el nuevo claim, “It´s not a quick beer”, se quiere posicionar a San Miguel como una marca de cerveza que traslada los valores del estilo de vida español: invita a disfrutar de los momentos de ocio, a desconectar del trabajo y a disfrutar con los amigos. La agencia Saatchi & Saatchi Londres ha sido la encargada de crear la nueva campaña que se estrenará el 9 de mayo.

El spot se emitirá en televisión y pantallas de cine. Además también se han diseñado gráficas para prensa junto con una campaña de exterior en estaciones de tren.

Desde finales de 2008, Carlsberg distribuye y comercializa la marca San Miguel en el mercado de Reino Unido. El acuerdo alcanzado con Carlsberg es fruto de una consolidada relación entre el Grupo Mahou-San Miguel y la empresa danesa Carlsberg con quien mantiene, desde hace años, un convenio para comercializar la marca Carlsberg y Kronenbourg en España.

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