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Unilever amenaza con llevar a cabo una “poda” publicitaria en Facebook y Google

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A los gigantes de internet les han lanzado un órdago a la grande y quien lo ha puesto sobre la mesa no es ni mucho menos un cualquiera. La multinacional de bienes de consumo Unilever ha amenazado a Facebook, Google y compañía con un boicot publicitario si estas plataformas no se toman la molestia de vigilar mejor los contenidos que se vierten en ellas.

La amenaza salió ayer de boca de Keith Weed, director de marketing y comunicación de Unilever, durante un encuentro del organismo IAB en Palm Desert (California).

Durante esa reunión Weed quiso dejar claro que su compañía se negaba a seguir apoyando a una cadena digital de valor que “hoy por hoy no es mucho mejor que una ciénaga en lo que a la transparencia se refiere”, según recoge la CNN.

La multinacional británico-neerlandesa se lamenta además de que las redes sociales favorezcan el odio, contribuyan a la división social y descuiden la protección de los más jóvenes.

A juicio de Weed, en las plataformas 2.0 se difunden sin cortapisas contenidos de carácter cuestionable que dañan seriamente la confianza social, la democracia y en último término también a los usuarios.

En vista de lo nocivos que son algunos canales online, Unilever quiere depositar sus presupuestos publicitarios en plataformas que “tengan un impacto positivo en la sociedad”.

Si la compañía hace realidad su amenaza, a los titanes de la publicidad online podría írseles mucho dinero por el desagüe.

De acuerdo con las cifras manejadas por la CNN, Unilever maneja un presupuesto publicitario anual de aproximadamente 9.800 millones de euros. Y alrededor de una cuarta parte de esta cifra es engullida por la publicidad digital.

Se da la circunstancia de que el pasado mes de octubre protagonizó un sonoro escándalo en una de las plataformas contra la que ahora lanza duros dardos: Facebook. En esta red social Dove, filial de Unilever, publicó un controvertido anuncio que fue tildado de racista y que forzó a la compañía a retirarlo (y también a disculparse públicamente por su traspié).

Junto a Dove están agrupadas bajo el paraguas de Unilever marcas como Knorr, Hellmann’s, Magnum, Frigo, Rexona, AXE y Signal.

Via: Marketing Directo

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Magnum pasa a comunicar “placer real” en una campaña multimedia

mgnumSi Dove ha marcado un hito en el marketing por su posicionamiento centrado en la belleza real, ésa que tienen todas las mujeres reales, Magnum, también de Unilever, ha dejado atrás a sus bellas prescriptoras del pasado y centra su mensaje en el placer real, con una campaña que incluye televisión, exterior, prensa e internet.

La nueva campaña, desarrollada por la agencia Lola bajo el título “Disfruta el Placer Real”, busca acercar a los consumidores a la gama Temptation, que este año incorpora una novedad: Magnum Temptation Fruta, una combinación de vainilla de Madagascar con salsa de frutos del bosque, trozos de arándanos y chocolate negro, recubierto por chocolate.

Para motivar la curiosidad de los consumidores antes del lanzamiento del spot, Magnum ha diseñado una campaña previa en exterior (3.000 mupis y columnas, distribuidos en 16 provincias españolas) caracterizada por una estética de época, en concreto, del siglo XVIII.

En paralelo, desde hace una semana se emite en las principales canales de televisión nacionales un spot de 10’’ que ejerce como adelanto al lanzamiento del spot completo. Se suma en esta primera fase, una campaña de banners en algunas de las webs españolas con mayor tráfico, así como anuncios publicitarios en prensa escrita.

Además la semana pasada pudo verse en Madrid una acción de street marketing en la que un séquito real sorprendía a los ciudadanos que adquirían un Magnum en un quiosco de El Retiro.

Más información: marketingnews.es

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Magnum estrena su nuevo posicionamiento, esta vez sin celebrities

20090508004Eva Longoria y Paz Vega han sido dos de los rostros que han protagonizado la creatividad de las últimas campañas de Magnum. A partir de ahora, debido a su nuevo posicionamiento, la marca de helados premium de Frigo deja la sensualidad de estas bellas actrices para mostrar a “gente real”, con la que el target de la marca se puede identificar. Esto representa una evolución clara sobre el pasado de la marca, donde el uso de celebrities se convertía en una parte importante de su comunicación.

“Así, tras casi veinte años de referencias al placer desde diferentes puntos de vista, Lola, agencia de la red Lowe que lleva la cuenta internacionalmente, ha decidido modificar el enfoque y alejarse del lado más oscuro y sensual del mismo -característico de la publicidad de Magnum en los últimos años- para centrarse en la parte más positiva y optimista del placer, con el fin de acercarse más al consumidor”, explica Alex Pallete, responsable de planificación mundial de la marca, en un comunicado.

Este cambio ya se ha podido ver en tres nuevas campañas lanzadas en varioas países para los productos Magnum Temptation, Magnum Classic y Magnum Mini, que se engloban bajo el lema “World’s Pleasure Authorithy”.

Más información: marketingnews.es

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