18 enero, 2012 · 11:05

Los tres cambios de Youtube y cómo las marcas pueden aprovecharlos

Los tres cambios principales que presentó YouTube pueden afectar a la estrategia online llevada a cabo por las empresas. Por lo que si quieren que su marca disponga de un buen canal de vídeo marketing estos son los 3 puntos en los que deben poner foco:

1# Nueva página principal: Los vídeos que se ven primero son los de los canales a los que están suscritas
En lugar de mostrar los vídeos más populares ahora YouTube muestra, en la mitad de la página, aquellos vídeos de canales a los que estamos suscritos. Para ello es necesario estar registrado para poder visualizar esta nueva manera de mostrar el contenido en la home. Esta suscripción lo que hace es mostrar los últimos vídeos a los que estamos suscritos, por lo tanto, las marcas deben saber que aumenta la exposición de sus vídeos y se evita así que aparezcan otros vídeos que nada tienen que ver con su marca. Y, de esta manera, sus vídeos obtendrán más viralidad al estar expuestos con mayor frecuencia.

Acciones para llevar a cabo:
Mantenerse activo y constante con la mayor frecuencia, a ser posible cargar un nuevo contenido una vez a la semana.
Conseguir que sus seguidores interactúen. Es la mejor manera de conseguir viralidad y que el contenido llegue a más usuarios.

2# Canales más sencillos y personalizables
Los nuevos canales ahora son diferentes pero funcionan igual. Sin embargo, YouTube se mueve en la dirección de convertirse en el centro de los canales por lo que es necesario que activen, actualicen y optimicen su nuevo canal lo antes posible para obtener los mejores resultados.

Acciones para llevar a cabo:
Colocar una imagen de fondo de la marca: actualizar la que tenían antes y adaptarla al nuevo formato. Las imágenes de fondo reflejan la marca. Para ello, hay que hacer clic sobre el botón Edit Channel que se encuentra en la parte superior derecha de la página.
Editar los detalles del canal: el siguiente paso es asegurarse de que están correctamente detallados el título, la descripción y las etiquetas. El título debe ser claro, conciso y satisfacer una necesidad. YouTube está poniendo el foco en que las palabras clave que se le asignen aparezcan en las búsquedas orgánicas, por lo que hay que ser preciso en este tema.

3# YouTube Analytics
Una de las grandes novedades es la presencia de YouTube en Google Analytics. Antes llamado YouTube insight, esta característica permite conocer la audiencia. Sin embargo, hay que fijarse en dos características importantes:
Retención de la audiencia: esta mejora permite ver la participación de la audiencia e identificar los momentos exactos en los que un usuario vuelve a ver el vídeo, le gusta, pide más, etc
Lugares de reproducción: esta nueva función hace posible ver exactamente desde dónde se están reproduciendo los vídeos: desde un móvil, ordenador, etc. y, ver qué sitios o blogs lo han publicado.
A pesar de que a los más fieles seguidores de YouTube estos cambios no agradaron, este sitio (el tercero más grande del mundo) ha sabido convertirse en un sitio de referencia de búsquedas, una competidor de la TV y que seguro seguirá sorprendiéndonos.

Via: himarketing

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17 enero, 2012 · 11:23

Una vuelta de tuerca al Marketing online: reinventando el contenido

Pérdida de audiencias. Ésta es una preocupación de los sitios webs con mayor tráfico, cada vez más próximos a un escenario donde las redes sociales lo dominan todo en la red, y uno de los agobios que disparan los problemas de los webmasters. Los públicos, esquivos y cambiantes en sus gustos, se limitan cada vez más a navegar exclusivamente en las redes sociales, a los que destinan sus horas, que siempre son limitadas. El usuario de esta nueva realidad en Internet no destina únicamente su tiempo de ocio a las revistas y a los medios de comunicación: también se conecta a Facebook (o equivalentes) tanto desde el PC como desde móviles.

El primer paso que se debe dar es aceptar con rotundidad que el paradigma de la navegación ha cambiado soberanamente. A partir de aquí, es básico dejar de creer que las redes sociales son enemigos de las principales webs. En su lugar, son aliadas que debemos tratar constantemente para conseguir impulsar nuestros contenidos. Es cierto, la atención del internauta es cada vez más difícil de captar pero debemos ser capaces de reinventar el contenido para recuperarlo.

Si en nuestra web no entran los internautas en suficiente número (o entran menos que antes del auge de las redes sociales), ¿por qué no salir a buscarlos fuera? La presencia de las webs en redes sociales mediante páginas es el estándar establecido, pero se queda demasiado limitado. ¿Basta con tener una página de fans? No. Hay que saber qué contenidos se comparten, evitar los agregadores automáticos de RSS que de golpe colocan diez noticias sobre Twitter o Facebook y planificar estrategias de comunicación específicas para cada medio y para cada plataforma. Los públicos de cada red social son diferentes y hay que tratarlos de forma adecuada en cada plataforma.

Los contenidos en texto deben evolucionar para adaptarse. Y esto no significa cambios necesarios en la redacción primando una mayor calidad, que también, sino nuevas formas para encontrar los temas que estén de actualidad. Basta con comprobar cada día de qué hablan nuestros contactos en las redes sociales para saber cuáles son los mejores temas a tratar. Los trending topics de Twitter pueden sorprendernos con ideas para nuestros contenidos.

El vídeo en Internet es caso aparte. La televisión está acostumbrada a sus cánones clásicos y coloca en la pantalla series, programas y productos que superan la hora de duración. El tele-espectador de sofá está acostumbrado a relajarse delante del televisor y a pasar largas sesiones. En la pantalla del PC (o del tablet, móvil, etc.) la cosa cambia radicalmente. Los vídeos emitidos deben ser piezas de duración más reducida y con una mayor creatividad e interactividad. Un vídeo informativo de minuto y medio convence, de cinco entretiene, de diez comienza a ser demasiado largo…

La ficción audiovisual es otra cuestión, pero también está modificando sus bases para captar a los usuarios de Internet. Dejando al margen todos los problemas que supone la piratería de contenidos audiovisuales (películas y series), los productos nacidos en Internet parten de una visión sensiblemente diferente que se remarca con su duración. Similares formas narrativas con un enfoque diferente, más cercano a lo independiente y con una duración mucho más próxima al corto que a la película tradicional.

Otra cuestión sumamente importante es adaptar nuestros contenidos a los teléfonos móviles. La audiencia siempre conectada a Internet navegará por Facebook y compartirá su tiempo de ocio con nuestros contenidos si los tiene a mano, el crecimiento de consumo de los contenidos vendrá por Internet en los móviles. Una aplicación de la web que agregue automáticamente los contenidos con un formato agradable a la vista o una simple versión móvil ayudará a atraer al usuario. Además, no podemos olvidar que la adaptación a nuevos dispositivos nos abre posibles nuevas vías de negocio en términos de publicidad.

No se deben temer las redes sociales ni al auge de los teléfonos móviles. El paso necesario es aceptar el juego y adaptarse a los cambios, comprender cómo funciona la «nueva Internet» y adaptar nuestros contenidos a las exigencias de los internautas. Renovarse o morir, que dice el refrán.

Via: puromarketing

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16 enero, 2012 · 11:22

En España, un 15% de la población es adicta a la Red

Cada día, las consultas médicas se llenan más de “ciberdrogodependientes”. Y es que, aunque la Organización Mundial de la Salud aún no ha catalogado la adicción al mundo digital como una enfermedad, según Juan Merodio -una de las principales voces en España en Web 2.0, Marketing On Line y Redes Sociales-, la adicción a la Red puede convertirse en un problema de salud pública. “El número de personas que se enganchan a las Nuevas Tecnologías sube como la espuma. Un reciente estudio ha revelado que en China un 42% de los internautas entonan el mea culpa de su adicción a la Red o que un 18% de los estadounidenses no pueden vivir sin estar conectados una media de seis horas al día”, dice. “Es más, en países como Argentina, existe el grupo denominado “Viudas de Internet” y en el que cientos de mujeres se reúnen para hacer terapia, consolarse y hablar de cómo su relación peligra o ha concluido, ya que sus novios o maridos prefieren pasar horas y horas conectados a la Red a estar con ellas”.

Pero, ¿qué hay de España? Merodio tiene claro que es imposible no vernos afectados por esta tendencia. “Un 15% de la población es adicta tanto a la Red como a su contenido y, según estiman las previsiones, cada año esta cifra crecerá un 2%. De hecho, es conocido el caso del Hospital Universitario catalán de Bellvitge donde entre un 9% y un 12% del total de los pacientes que acude a la Unidad del Juego Patológico, es tratado por este problema”, subraya Juan Merodio. Además, Juan Merodio apunta al caso concreto de las redes sociales y del enganche en determinadas personas. “En cualquiera de los casos se trata de adictos que han perdido el control en el uso de ordenador o teléfono móvil y afecta a su vida personal de manera negativa. Hablamos de individuos que llegan a pasar más tiempo en una vida virtual que en la real”.

Por otro lado, y aunque para dicho experto no hay diferencias entre un adicto a Twitter y otro a Facebook ya que “simplemente son canales diferentes y el problema no está en la red social o en Internet, sino en la mente del usuario”, considera que la red creada por Mark Zuckerber es más adictiva. “Permite una mayor interactuación con otras personas y, por lo tanto, que resulte más interesante pasar más tiempo en ella”. Sea como fuere Juan Merodio considera que la mejor medicina para evitar esta nueva enfermedad solo es una: la educación. “El factor educación en el uso de las redes, sobre todo en los más jóvenes, es la única manera de prevenir o frenar este problema”, finaliza.

Via: noticiasmedicas

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13 enero, 2012 · 20:25

Marketing de Afiliación

Programas de afiliados

La afiliación es una acción de Marketing on-line cuya característica principal es el que la iniciativa de participar en la misma parte de los propios soportes.

Asi, el anunciante lanza una oferta pública, bien a través de su propio sitio web, bien a través de una plataforma de afiliación, especificando las comisiones que ofrece por determinadas acciones (pago por Impresión, clic, registro o venta) y a partir de ahi son los potenciales soportes (aqui denominados afiliados) los que solicitan su participación en la misma

Hoy por hoy, los programas de afiliación son claves en cualquier proyecto de marketing de resultados (registros o ventas) ya que son la forma mas rápida de localizar los mejores soportes para construir una red virtual de distribuidores.

Asimismo, las acciones de afiliación ha demostrado ser una herramienta muy potente para identificar soportes de temáticas especificas que normamente no se hallan en las bases de datos de los planificadores.

En Bellum Media somos expertos en el diseño y gestión de programas de afiliación. Contáctenos y le informaremos gustosamente sobre nuestros servicios de consultoría.

Mas Información: Bellum Media

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13 enero, 2012 · 11:28

Vídeos online, el nuevo maná del marketing de contenidos en las redes sociales

Es evidente que cada día los videos adquieren una mayor importancia dentro de las estrategias de marketing online de muchas empresas y marcas. El éxito y crecimiento de sitios como Youtube, Dailymotion o Vimeo entre otros, demuestran claramente el auge de este tipo de contenidos, que ahora adquieren mayor relevancia gracias a la posibilidad de ser compartidos a través de los medios y redes sociales.

Los datos de un reciente informe de Wistia, revela que los usuarios de Facebook tienen más probabilidades de ver contenido cuando este es distribuido en formato vídeo, que en el caso de los usuarios de Twitter. El estudio detalla sobre la cantidad de vídeos que son compartidos en una y otra red social, encontrando que por cada vídeo enviado a Twitter, se comparten 10 más en Facebook.

Quienes pretenden poner en marcha una estrategia de social media marketing pueden tomar esta tenencia como una clara señal para decantarse o añadir o promocionar contenidos basados en vídeos. Sin embargo, tras los últimos cambios introducidos en la red de microblogging, también debemos tener en cuenta que ahora es más fácil para los seguidores de Twitter ver vídeos sin necesidad de salir del propio sitio web, lo que permite que no sea necesario tener que desplazarse fuera de esta plataforma para poner en marcha su reproducción (anteriormente, los vídeos compartidos en esta red social redirigían a los usuarios a los sitios originales de alojamiento).

Esto podría ayudar a Twitter a ganar terreno este año frente a sus más directos competidores y otras redes sociales. Aun así Facebook sigue dominando en términos de tráfico total, por lo que al menos de momento, seguirá siendo el líder de las redes sociales, y con toda probabilidad, la red social principal para compartir este tipo de contenidos basados en vídeos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que tanto vídeos como otro tipo de contenidos, pueden generar una mayor exposición cuando se comparte a través de múltiples plataformas.

Los dispositivos utilizados para acceder a los contenidos de vídeo también son cada día más diversos. Según los datos de este estudio, los Tablets son los más populares para ver contenido en vídeo respecto a los ordenadores de escritorio o Smartphones. En este sentido, el estudio que analizó los hábitos de más de 100 millones de usuarios, revela que la gran mayoría de usuarios visualiza más vídeos en sus dispositivos móviles que en los ordenadores de escritorio.

Esta tendencia puede considerarse como un claro indicador para las empresas que pretenden captar la atención de los usuarios y ‘consumidores sociales’, poniendo de manifiesto la importancia y relevancia de los videos online frente a otro tipo de contenidos compartidos o promovidos en los medios y redes sociales.

Además, el aumento de los dispositivos móviles y el acceso a este tipo de contenidos desde ellos, también debe servir para que las empresas sean realmente conscientes de que cada día, los usuarios son ‘más móviles’ y acceden a la información en cualquier momento y desde cualquier lugar. Como consecuencia de ello, las empresas deben también mejorar y optimizar sus recursos y presencia online para un mejor acceso a través de este tipo de dispositivos, así como apostar por otros recursos como las aplicaciones móviles y por supuesto, aprovechar el potencial del Video como estrategia de Marketing online.

Via: puromarketing

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