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18 enero, 2010 · 12:27

Los editores alemanes se querellan contra Google

Los editores alemanes han presentado una querella contra Google por no pagar derechos a diarios y revistas a cambio del uso de su material en el servicio de búsqueda de noticias. Los medios de comunicación exigen un cobro por sus contenidos, así como información detallada sobre los criterios que, en la búsqueda de una noticia, hacen prevalecer el contenido de unos medios sobre el de otros.

La Confederación Alemana de Editores de Periódicos (BDZV) calcula que la publicidad adjuntada al material informativo de las búsquedas de Google News genera al año en Alemania unos 1.200 millones de euros, un pastel del que querrían, al menos, una porción.

Tras una atenta observación, considera también que Google no está llevando a cabo búsquedas que respeten los criterios del ‘fair search’ y que se da prioridad a unos medios sobre otros, por lo que solicita una mayor transparencia.

La Oficina Federal Alemana Antimonopolio ha reclamado recientemente a Google que se posicione antes de estudiar la apertura de un expediente. Esta oficina ha recibido ya otras dos denuncias presentadas por la filial de Microsoft Ciao y la empresa de cartografía por internet Eurocities. Ciao considera que Google ha violado el contrato para la publicidad online de AdSense en las páginas webs de terceros y Eurocities considera desleal la oferta gratuita de mapas del gigantes estadounidense.

Más información: El Mundo

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16 enero, 2010 · 9:08

Cómo posiciona Google los tweets

Como parte del intento de Google de ofrecer búsquedas en tiempo real introdujo en sus resultados bloques de enlaces a tweets. Esto es una chapuza, pero de momento ahí está. La primera pregunta que vino entonces fue “¿Cómo elige google los tweets que aparecen en sus resultados?”

Según este artículo en ¿Cómo posiciona google los tweets? si quieres posicionar alto en los resultados en tiempo real de Google basta con tener cuantos más seguidores a tu Twitter, mejor.

“Un usuario siguiendo a otro en un sitio social es análogo a un sitio enlazando a otro. Las dos son formas de recomendación. Si una página respetada en internet enlaza a otra, la calidad de esta última sube. De la misma forma, en las redes sociales, a más seguidores de un usuario, mayor será la calidad del usuario”

La cosa se pone interesante cuando entran en juego los hashtags como mecanismo para evitar el spam o los usuarios zombies que inflan las estadísticas de usuarios, ya que convierten el posicionamiento de tweets en un concurso de popularidad (más opiniones).

Por lo tanto, de momento tenemos los dos factores principales del posicionamiento en la búsqueda de tiempo real de Google:

1. Número de seguidores – Cuantos más mejor

2. Número de hashtags – Cuanto más hablen y te mencionen en los propios tweets, mejor.

Por lo tanto, si te pasas todo el día posteando tweets, respondiendo tweets, en definitiva, socializando en Twitter, no es tiempo perdido.

Más información: Adseokseo

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4 enero, 2010 · 10:31

Un tercio de los españoles consultará internet para sus regalos, pero sólo el 10% comprará on line

Como el pasado año, internet ocupará un lugar preferente en la toma de decisiones de los consumidores españoles en estas fiestas navideñas, según el Estudio de Consumo Navideño que elabora Deloitte y que analiza los hábitos de consumo de los europeos en Navidad. El uso de internet en esta época es una tendencia al alza en los últimos años. Así, dos de cada tres españoles usará la red para buscar y comparar tiendas, precios y productos, aunque sólo el 10% finalmente realizará sus compras.

La tendencia que se aprecia en España dista de los hábitos de compra on line en la Unión Europea. Así, la media de compra de productos en la Red se sitúa en un 16%. Por encima de esta media, se encuentran países como Irlanda, Francia, Alemania, Polonia, Eslovaquia y República Checa. Precisamente, los consumidores checos son los que más compran por Internet con un 41%.

Las principales razones para comprar a través de internet en España son evitar aglomeraciones, recibir el producto a domicilio, la confianza en la seguridad de la Red y la amplitud de catálogo de compra.

Al igual que los españoles, los europeos prefieren comprar a través de la red para evitar aglomeraciones. Portugal, Alemania, República Checa, Irlanda y Polonia son los menos propensos a soportar las aglomeraciones durante el periodo navideño. Pero a diferencia de nosotros, la segunda razón para comprar a través de Internet es el amplio catálogo y no, por ejemplo, recibir el producto a domicilio.

En cuanto a las razones que frenan la compra a través de Internet, siete de cada diez europeos son reacios porque no pueden tocar ni probar los artículos. Además, temen más el fraude que los españoles.

En Europa, los países del este son los que menos confían en las compras por la red y prefieren tocar y probar los artículos. Además, coinciden también en que son los que más temen los fraudes que se pueden producir en las compras por Internet. En el lado contrario, se sitúan los Países Bajos, Alemania y Francia, que son los países europeos que más confían en las compras interactivas por su escaso temor al fraude.

A la hora de navegar a través de la red, los consumidores españoles se decantan por las webs de las grandes superficies, seguido de supermercados, sites de comparación de precios y los espacios web de comercio electrónico. Los europeos utilizan las webs de supermercados, seguido de grandes superficies.

El auge de los medios sociales es cada día más notorio. Así, según una encuesta realizada por Deloitte en EE.UU., el 14% usará las redes sociales como forma de compra durante las fiestas navideñas. El principal motivo es para encontrar, descuentos, rebajas y nuevas ideas.

Más información: Marketing News

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3 enero, 2010 · 15:31

Las 10 ideas de la década

La primera década del siglo XX trajo profundos cambios en la comunicación, tanto personal como comercial, que con la masificación de la red y la implantación de nuevas modalidades 2.0 permiten mayor interacción.

En una recopilación de los cambios que marcaron la década la revista Ad Age mencionó que el protagonismo que adquirieron los consumidores es uno de los principales avances, que sumado la entrada de las marcas como comunicadoras cercanas han cambiado el panorama de forma definitiva.

Otra tendencia que se consolidó fue la aportación de las marcas a la vida de los consumidores, lo que crea un vínculo importante que incide en las emociones a la hora de la compra.

También en el ámbito de la influencia el crowdsourcing, la imposición de los contenidos como parte del marketing, que evolucionaron hasta convertir a los blog corporativos en elementos de comunicación integra.

La importancia de las ventas al por menor también se consolidó en esta década convulsa, al igual que la viralidad de las ideas como una nueva forma de hacer marketing en un mundo más democrático desde el punto de vista comunicativo.

Por último el salto de los grandes como Procter&Gamble a internet y las marcas con grupos de seguidores en redes sociales y en la vida real que exponen su orgullo de pertenencia cierran este decálogo.

Más información: MarketingDirecto.com

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2 enero, 2010 · 9:40

Robert Pattison, Kirstin Stewart y Hannah Montana encabezan la lista de los más buscados 2009

El buscador de personas 123people.es ha anunciado la lista de las personas más buscadas en 2009 La lista de personalidades está encabezada por los actores de la saga Crespúsculo seguidos por el personaje interpretado por Miley Cyrus en la serie juvenil Hannah Montana.

Los actores de la saga Crespúsculo, Robert Pattison y Kristin Stewart, de moda en Hollywood, encabezan las posiciones primera y segunda del ranking. El estreno de la segunda película de la saga «Luna Nueva», además del sonado romance entre los dos actores ha incrementado el número de búsquedas entre los internautas españoles. El tercero puesto lo ocupa el personaje Hannah Montana, interpretado por la popular actriz y cantante adolescente Miley Cyrus.

Joe Jonas, miembro de grupo Jonas Brothers, se aúpa en el cuarto puesto del top de búsquedas de personas en 2009. Joe despierta un gran interés entre el público femenino adolescente.

Cristina Serra, la mujer del conocido entrenador del Fútbol Club Barcelona ocupa la quinta posición en el ranking de personalidades más buscadas, parece ser que la popularidad del prestigioso entrenador del Barcelona también se extiende a su bella esposa.

Sara Carbonero, Lorena Castell y Jesús Calleja ocupan los puestos sexto, séptimo y octavo respectivamente. El mundo de la televisión y el entretenimiento se hace un hueco en estas posiciones.

El noveno puesto lo ocupa Carmen Lomana, presente en innumerables actos sociales encubrándose así en el top de búsquedas de 2009. En la décima posición del ranking anual nos encontramos con Susana Urribarri, la nueva pareja y representante del popular modelo polaco, Darek.

Otras personalidades que figuran en el ranking anual del buscador de personas 123people.es son la periodista Mila Ximenez de Cisneros, la presentadora Ivonne Reyes, el periodista Javi Nieves, Marisa Sandoval conocida por su relación con Cristiano Ronaldo y la presentadora de televisión Mónica Hoyos.

Más información: MarketingDirecto.com

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