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17 mayo, 2010 · 9:17

Una original acción online para crear la quiniela más grande del mundo

El edificio España de la madrileña Plaza de España se convirtió en la quiniela más grande del mundo gracias a una original acción de Ventura24 en internet, apoyada por street marketing. Aunque a primera vista parecía que la acción pudiera ser de exterior, con una lona gigante, la sorpresa estaba en que todo se desarrollaba en la red.

Una original acción online para crear la quiniela más grande del mundo

El escenario virtual, desarrollado por Netthink para tal acontecimiento, estaba situado en la web http://www.laquinielamasgrandedelmundo.com. Desde ella, los usuarios eran ayudados por una azafata para rellenar su quiniela sobre el edificio a través de una webcam que restransmitía en directo. Además, los participantes recibían un código especial que podían meter en http://www.ventura24.es para conseguir gratis la quiniela pronosticada y entrarán en el sorteo de una consola Wii de Nintendo.

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13 mayo, 2010 · 8:34

Coca-Cola lanza una aplicación online para que el usuario sepa el origen de sus refrescos

Los consumidores británicos pueden saber de qué fabrica ha salido la Coca-Cola que tienen en sus manos gracias a una aplicación online que la multinacional ha lanzado en Reino Unido bajo el nombre «Track Your Coke». Se trata de una iniciativa que forma parte de la política de responsabilidad corporativa de la compañía, según la revista Magazine.

Coca-Cola lanza una aplicación online para que el usuario sepa el origen de sus refrescos

La aplicación, gratuita desde la web http://www.cokecorporateresponsibility.co.uk/journey-of-a-coke/trace-your-coke.aspx, utiliza Google Maps y ofrece información sobre el reciclaje y la compensación de emisiones de carbono. Los usuarios también pueden acceder a más de talles sobre las fábricas y los empleados que hay en ellas

La acción, informa la revista británica, también busca cambiar la percepción entre los consumidores de aquel país sobre la procedencia de la Coca-Cola. Según un estudio, al menos el 50% de ellos tiene dudas sobre el origen de los refrescos que la marca vende en Reino Unido.

Coca-Cola España también ha realizado una campaña con el mismo objetivo aunque con diferente estrategia.

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6 mayo, 2010 · 7:39

Coca-Cola, Hewlett-Packard, Movistar y Sony estrenan las páginas comerciales de Tuenti

Una de las carencias de Tuenti frente a Facebook era la de no contar con páginas oficiales de marcas, pero la red social española no se ha querido quedar atrás en este campo y acaba de lanzar una herramienta para que las marcas puedan crear comunidades.

Coca-Cola, Hewlett-Packard, Movistar y Sony estrenan las páginas comerciales de Tuenti

Bajo el nombre de Tuenti Páginas, Tuenti estrena su primera herramienta de gestión de comunidades. Con esta nueva funcionalidad los usuarios podrán encontrar espacios para poner en común aquello a lo que son afines, que les gusta o identifica.

«Con este paso, Tuenti también le abre la puerta a cualquier organización, marca comercial, personalidad pública o servicio a interactuar con sus clientes de forma natural y fácil. En nuestro modelo los usuarios pueden mantener conversaciones sobre las páginas, compartir fotos y vídeos e invitar a su comunidad a compartir el mismo espacio», indica Alejandro Vázquez Guillén, director comercial de Tuenti.

Coca-Cola, Hewlett-Packard, Movistar y Sony ya están utilizando esta herramienta. Por ejemplo, Coca-Cola ha superado en estos primeros días los 700 fans, a los que la compañía de refresco informará de sus novedades y promociones. También la página de la distribuidora cinematográfica Sony alberga promociones además de información sobre el último estreno. Hewlett-Packard de momento sólo da información sobre su miniportátil y Movistar sobre su nuevo cambio de imagen. La operadora también incluye los vídeos de los capítulos de la serie de animación “Niña repelente”.

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5 mayo, 2010 · 15:49

La navegación desde el móvil creció un 47% en 2009

La audiencia de internet desde móviles y smartphones se incrementó en un 47% durante el pasado año, según revela el estudio “Uso de Internet desde el móvil: Tendencias de Futuro”, elaborado de forma conjunta por Nielsen Onliney TAPTAP Networks. El estudio se publicará con carácter trimestral a partir de este mes, y tiene como objetivo ofrecer al mercado datos fiables sobre los distintos aspectos que intervienen en la confluencia de la red y los móviles, así como analizar su situación actual y las posibilidades publicitarias de este canal.

El estudio revela que el perfil de los usuarios de internet móvil se corresponde principalmente con hombres (61%), con una edad de entre 25 y 34 años, que se decantan por la búsqueda de información en portales y buscadores y por el acceso al correo electrónico, concentrando esta categoría el mayor número de visitas. Entre los contenidos más buscados destacan aquéllos relacionados con temas de entretenimiento, noticias, mapas de ubicación y, por supuesto, las redes sociales que, con diferencia, son el segmento que ha registrado un mayor crecimiento en el último año.

Un mercado publicitario en auge

Desde el punto de vista publicitario, el estudio pone de manifiesto que el mercado de móviles y smartphones tiene cada vez más relevancia para los anunciantes, ya que ven en él un medio poco saturado donde obtener un buen recuerdo de marca y poder segmentar mejor sus audiencias. Por ello, las marcas están apostando por sustituir poco a poco la tradicional segmentación de operadora o dispositivo, pasando a variables sociodemográficas y de geolocalización que les permitan llegar de una manera más certera a sus públicos.

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26 abril, 2010 · 12:08

Los presupuestos destinados a vídeos promocionales en la red crecerán en un 50%

La agencia de medios MediaCom informa: la popularidad entre los internautas de los vídeos online se está viendo correspondida por el entusiasmo de los profesionales del marketing, tanto de crecer, en Europa, de un 50%.

La popularidad de este canal constituye un incentivo para anunciantes y profesionales del marketing a la hora de ampliar sus presupuestos, ya que en la actualidad 8 de cada 10 personas ven vídeos a través de Internet.

Está demostrado que el usuario presta un mayor nivel de atención cuando ve un anuncio online, debido a la proximidad de la pantalla y al hecho de que es el consumidor ha decidido interactuar con los contenidos: según una investigación del Internet Advertising Bureau, los mismos contenidos publicitarios, funcionan mejor en la web que en la televisión.

Además, los videos publicitarios en Internet tienen una mayor variedad de formatos impactantes, como, por ejemplo, el Rich Media y los anuncios previos, que representan lo más popular y visto. Según IAB, lo que más atrae son los anuncios previos, siempre y cuando acompañen a contenidos de calidad y larga duración.

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