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9 mayo, 2010 · 10:35

Rexona lanza una campaña en Facebook para promocionar el Mundial de Fútbol

Unilever apuesta fuerte por la Web 2.0 Así lo demuestra el hecho de que Rexona, una de las marcas de la multinacional angloholandesa, haya escogido Facebook como escenario de su campaña para promocionar el Campeonato Mundial de Fútbol en Alemania, informa W&V.

La página de Rexona en la famosa red social incluye un test de fútbol para que el usuario pueda poner a prueba sus conocimientos sobre el mundo del balón, y la aplicación “Rexona Men United”. A través de este último servicio, los seguidores de Rexona pueden confeccionar su once ideal. La foto del equipo, con las caras del usuario y de sus amigos en Facebook, puede además personalizarse con divertidos peinados.

La campaña de Rexona en Facebook para promocionar el Mundial se completará con acciones publicitarias en televisión.

La agencia Meeomo se ha encargado de diseñar la estrategia promocional online, mientras que Ponce Buenos Aires ha creado el spot televisivo de Rexona para el Mundial.

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7 mayo, 2010 · 10:10

Jimmy Choo utiliza Foursquare para una campaña promocional

La marca de zapatos Jimmy Choo utilizará la plataforma de marketing Foursquare para organizar una búsqueda de tesoros en tiempo real por las calles de Londres que premiará a las participantes con modelos de la empresa.

Esta en la primera estrategia de la marca en redes sociales, ya que toda la campaña será difundida a través de Twitter, además de gracias a la plataforma online Foursquare, que adelantó que esta es la primera vez que se usan sus servicios para rastrear un objeto y no una persona.

La campaña puede seguirse a través de la cuenta de Foursquare o mediante los sitios especiales creados por Jimmy Choo en Twitter y Facebook.

Más Información:Marketingdirecto

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6 mayo, 2010 · 7:39

Coca-Cola, Hewlett-Packard, Movistar y Sony estrenan las páginas comerciales de Tuenti

Una de las carencias de Tuenti frente a Facebook era la de no contar con páginas oficiales de marcas, pero la red social española no se ha querido quedar atrás en este campo y acaba de lanzar una herramienta para que las marcas puedan crear comunidades.

Coca-Cola, Hewlett-Packard, Movistar y Sony estrenan las páginas comerciales de Tuenti

Bajo el nombre de Tuenti Páginas, Tuenti estrena su primera herramienta de gestión de comunidades. Con esta nueva funcionalidad los usuarios podrán encontrar espacios para poner en común aquello a lo que son afines, que les gusta o identifica.

«Con este paso, Tuenti también le abre la puerta a cualquier organización, marca comercial, personalidad pública o servicio a interactuar con sus clientes de forma natural y fácil. En nuestro modelo los usuarios pueden mantener conversaciones sobre las páginas, compartir fotos y vídeos e invitar a su comunidad a compartir el mismo espacio», indica Alejandro Vázquez Guillén, director comercial de Tuenti.

Coca-Cola, Hewlett-Packard, Movistar y Sony ya están utilizando esta herramienta. Por ejemplo, Coca-Cola ha superado en estos primeros días los 700 fans, a los que la compañía de refresco informará de sus novedades y promociones. También la página de la distribuidora cinematográfica Sony alberga promociones además de información sobre el último estreno. Hewlett-Packard de momento sólo da información sobre su miniportátil y Movistar sobre su nuevo cambio de imagen. La operadora también incluye los vídeos de los capítulos de la serie de animación “Niña repelente”.

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5 mayo, 2010 · 15:49

La navegación desde el móvil creció un 47% en 2009

La audiencia de internet desde móviles y smartphones se incrementó en un 47% durante el pasado año, según revela el estudio “Uso de Internet desde el móvil: Tendencias de Futuro”, elaborado de forma conjunta por Nielsen Onliney TAPTAP Networks. El estudio se publicará con carácter trimestral a partir de este mes, y tiene como objetivo ofrecer al mercado datos fiables sobre los distintos aspectos que intervienen en la confluencia de la red y los móviles, así como analizar su situación actual y las posibilidades publicitarias de este canal.

El estudio revela que el perfil de los usuarios de internet móvil se corresponde principalmente con hombres (61%), con una edad de entre 25 y 34 años, que se decantan por la búsqueda de información en portales y buscadores y por el acceso al correo electrónico, concentrando esta categoría el mayor número de visitas. Entre los contenidos más buscados destacan aquéllos relacionados con temas de entretenimiento, noticias, mapas de ubicación y, por supuesto, las redes sociales que, con diferencia, son el segmento que ha registrado un mayor crecimiento en el último año.

Un mercado publicitario en auge

Desde el punto de vista publicitario, el estudio pone de manifiesto que el mercado de móviles y smartphones tiene cada vez más relevancia para los anunciantes, ya que ven en él un medio poco saturado donde obtener un buen recuerdo de marca y poder segmentar mejor sus audiencias. Por ello, las marcas están apostando por sustituir poco a poco la tradicional segmentación de operadora o dispositivo, pasando a variables sociodemográficas y de geolocalización que les permitan llegar de una manera más certera a sus públicos.

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21 abril, 2010 · 11:48

Las ventajas de tener fans en Facebook, según Nielsen

El recuerdo, la notoriedad y la intención de compra crecen cuando los usuarios de Facebook ven en su página de inicio anuncios de una marca. Ésta es una de las conclusiones del primer estudio que ha realizado Nielsen en colaboración con esta red social en la que han participado 800.000 miembros y 14 marcas de distintas categorías y que destaca Ad Age. El impacto de notoriedad y recuerdo es incluso mayor cuando ven que sus amigos se han hecho fans de esa marca.

Las ventajas de tener fans en Facebook, según Nielsen

Los anuncios en la página de inicio de Facebook generan una media de un 10% de incremento en recuerdo, un 4% de incremento de la notoriedad de la marca y un 2% en la intención de compra entre usuarios que vieron los anuncios en comparación con un grupo de similares características pero que no los vieron.

Pero el incremento en el recuerdo crece un 16% cuando los usuarios veían que sus amigos se habían hecho fans de una marca y un 30% si la marca aparecía mencionada en las noticias del muro del usuarios por los comentarios de sus amigos fans. La notoriedad y la intención de compra también se disparan en los mismos casos.

Según Nielsen cerca de 18 millones de usuarios de Facebook vieron los anuncios estudiados para este trabajo, de los cuales sólo 130.000, un 1%, clicaron en ellos. Pero cerca de 40.000, es decir, un 4%, se convirtieron en fans de marcas gracias a que sus amigos lo eran.

Según uno de los responsables del estudio, los resultados indican lo importante que es para las marcas tener fans si quieren que su publicidad en Facebook sea efectiva.

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