En 2012 las nuevas plataformas digitales seguirán subiendo peldaños hacia el trono del marketing. Y lo harán en gran parte apoyadas por las siguientes cinco herramientas que marcarán tendencia en los próximos meses:
1. Los marcadores sociales
Gracias a la creciente popularidad de Pinterest, el bookmarking está definitivamente de moda. Los marcadores sociales permiten al usuario catalogar la información que encuentran online y compartirla con sus amigos. Las herramientas más populares de bookmarking son Twitter, Digg, StumbleUpon, Reddit y Pinterest. Esta última plataforma genera ya más tráfico referencial que Google+, YouTube y LinkedIn. Una marca que se está subiendo con éxito a Pinterest es, por ejemplo, la comunidad de e-commerce Etsy, que acumula ya más de 46.000 seguidores en la red social.
2. El f-commerce
Puesto que los internautas invierten ya el 25% de su tiempo en Facebook, la famosa red social promete convertirse en los próximos años en la reina absoluta del social commerce. No en vano, se espera que el mercado del comercio social alcance en 2015 un volumen por 30.000 millones de dólares. La clave del éxito del social commerce en Facebook son las recomendaciones de los amigos. Las probabilidades de cerrar una transacción a través de esta red social se multiplican por cuatro si hay una recomendación previa de un amigo de confianza. Un ejemplo de que el f-commerce puede ser realmente efectivo es el caso de la marca Oscar de la Renta, que vende productos exclusivos para sus fans a través de Facebook.
3. Los cupones online
Los cupones online son una tendencia al alza. En 2011, el 47% de los consumidores online aseguró haber utilizado en alguna ocasión un cupón online. Además, un tercio de los consumidores dicen haber dejado de prestar atención a los tradicionales cupones impresos. En cuanto a la demografía de los usuarios de cupones online, el 36% tiene estudios universitarios y la media anual de ingresos de 105.000 dólares. Una empresa que está haciéndolo bien en el recién descubierto mercado de los cupones online es AutoTrader.com, que espera aumentar sus ingresos en un 10% en 2012 de la mano de esta fórmula promocional.
4. Los servicios para compartir fotografías a través del móvil
Fotografías y smartphones parecen ser sinónimo de éxito. Por eso plataformas para compartir imágenes a través del móvil como Instagram disfrutan de cada vez mayor popularidad. En esta plataforma están presentes actualmente más de 200 marcas. Una de ellas es Starbucks, que acumula más de 260.000 seguidores en Instagram.
5. Los juegos online
La creciente popularidad de los juegos online se está dejando notar también en las marcas, que se están inspirando en ellos para sus propias estrategias empresariales. Es la denominada “gamification” de las marcas. Si en 2010, las marcas invirtieron apenas 100 millones de dólares en “gamification”, en 2016 la inversión alcanzará los 2.800 millones de dólares. El excelente maridaje de los juegos con las marcas es puesto a prueba por Nike Tag, un juego que convierte el simple acto de correr en una auténtica experiencia 2.0.
Via: Marketingdirecto
Bellum Mediarum 