14 septiembre, 2009 · 10:26
La ya casi vieja promesa de la segmentación geográfica sigue apareciendo como el Guadiana. Ahora vuelve de la mano Twitter. Según recoge http://www.paidcontent.org esta red social estaría preparando una plataforma abierta para que terceros desarrollen aplicaciones basadas en la localización del teléfono móvil. La publicidad, siempre de forma consentida, tendría un sitio preferente en este proyecto. Su funcionamiento dependerá de cuántos usuarios estén finalmente dispuestos a hacer públicos sus datos de localización, algo que hasta ahora se ha mostrado un freno importante.
Otra iniciativa que tiene que ver con la segmentación geográfica parece haber encontrado la clave de la sencillez: localización a partir de la conexión wifi que esté usando el navegante. Según informa http://www.mediapost.com un estudio realizado por JiWire aporta significativos hallazgos en cuanto al uso de las redes públicas de wifi, cuyo número ha crecido un 400% desde 2004 en EEUU. Además de la segmentación que aporta la localización en sí, JiWire estima como valiosa la que da el conocer a qué tipo de punto público wifi está conectado el usuario y las probabilidades que eso supone de pertenecer a un grupo social u otro, algo con lo que ya se juega desde hace años en los circuitos de exterior.
Más información: Marketingnews.es
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3 septiembre, 2009 · 11:38
Una de las herramientas más cuestionadas del marketing online es el behavioral targeting o segmentación por comportamiento debido al uso que se está haciendo de los datos de los internautas. Pero, ¿les importa realmente a éstos que se utilicen sus datos con fines de marketing sin previa autorización?
El pasado junio, Fetchback, compañía especializada en este tipo de marketing, añadió a sus anuncios online un enlace en el que se les explicaba a todos los que hicieran clic en la publicidad quién era el anunciante, cómo había llegado la publicidad hasta él, información sobre Fetchback y una opción para darse de baja. Cuando la compañía hizo balance del número de personas que se habían dado de baja, se dio cuenta de que después de la implementación del link, incluso menos gente se había borrado.
Más información: Marketingdirecto.com
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Bellum Mediarum 