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Microsoft se disculpa por su Campaña acusada de Racismo

microsoftcampañaUna campaña publicitaria ha provocado acusaciones de racismo hacia Microsoft. La misma campaña, insertada en Estados Unidos y Polonia, incluía en la primera versión a un figurante de raza negra; en la variante para Polonia, la cabeza de esta persona se sustituye por la de otro hombre pero de raza blanca. El anuncio servía para promocionar sus soluciones tecnológicas entre las empresas.

Para más inri, la adaptación de la campaña estaba mal realizada y, al sustituir la cabeza del figurante, al diseñador se le olvidó cambiar también la mano del personaje, que seguía siendo la mano de una persona de raza negra.

Yendo aun más lejos, los críticos se preguntan porqué quienes realizaron el anuncio solo sustituyeron al figurante negro. Los otros dos personajes que aparecen en la publicidad, dos personas de negocios, un hombre asiático y una mujer blanca, siguen sentados a la mesa.

Más información: MarketingDirecto.com

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Twitter impone una vuelta a lo Básico

twittermicroblogEn tiempos de recesión, recortes de presupuesto publicitario y de empleos, Twitter emerge como una alternativa barata para los grandes anunciantes y como un modo de autopromoverse para las pequeñas empresas que no cuentan con asesoría externa.

La idea de que 140 caracteres basta para enviar un mensaje y llegar a los clientes ha calado hondo entre los anunciantes que buscan un modo simple de percibir una retorno de la inversión y de evitar sentir que abandonan la barca del marketing en los tiempos de las vacas flacas.

En este sentido la gran ventaja de Twitter es que al constituir una novedad los emisores puede sentir que esta crisis no les obliga a dejar de hacer cosas nuevas o estar a la última, al mismo tiempo que les otorga una sensación de ahorro.

Sin embargo, los nuevos anunciantes y las pequeñas empresas deben platearse sus objetivos antes de entrar en el microblgging porque la adictiva herramienta debe cumplir un propósito y seguir una estrategia.

Más información: MarketingDirecto.com

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Los expertos vaticinan un aumento de la inversión en marketing online

La industria del marketing digital del Reino Unido necesita ser más claro sobre cómo comercializarse si quiere sacar el máximo partido al creciente apetito por la inversión empresarial en el Reino Unido en el marketing online y digital según un estudio independiente* realizado por ad:tech London este año.

La encuesta a más de 900 visitantes a la feria del año pasado revela que casi la mitad de los encuestados (48 por ciento) esperaba asignar más del treinta por ciento de su presupuesto al marketing digital en los próximos doce meses, un aumento del nueve por ciento desde el año pasado. La principal razón para este nivel de inversión fue el hecho de que más de dos tercios de los encuestados (62 por ciento) creía que el marketing online ofrecía un ROI mayor que los canales de marketing fuera de línea.

La encuesta también demuestra la necesidad de una mayor claridad en el modo en que los comercializadores digitales posicionan sus servicios, explicó Christophe Asselin, director de contenido y marketing del grupo para ad:tech, «Hay claramente oportunidades para que los comercializadores capitalicen la creciente inversión por las empresas del Reino Unido en marketing online; sin embargo, esto requiere estar aliado con un conocimiento de las necesidades empresariales, no de la jerga del marketing. La barrera del idioma ha creado una fractura entre el marketing tradicional y el online, y ha generado frustraciones entre muchos comercializadores que integran lo online dentro de su estrategia de marketing online. La encuesta muestra la demanda de un impacto tangible sobre el crecimiento empresarial y como industria necesitamos entender que los debates sobre marketing digital necesitan orientarse principalmente a los objetivos empresariales».

Más información: Puromarketing.com

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La Historia anima a invertir en publicidad online

A partir de 1945, las empresas estadounidenses Associated Press y United Press International atravesaron el Atlántico para adentrarse en un continente europeo devastado por la guerra y con escasas perspectivas de futuro. Hoy, la mayoría de la información internacional que llega a nuestros hogares ha sido cocinada en alguna de estas dos agencias de noticias.

Durante la década siguiente, al español Enric Bernat se le ocurrió incrustar un caramelo en un palo. Muchos le tomaron por loco. Sin embargo, Chupa-Chups es hoy una de las multinacionales españolas más extendidas por todo el mundo.

Hace apenas un mes, el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, convulsionó el mercado futbolístico con el anuncio de los fichajes de Kaká y Cristiano Ronaldo. Para muchos, estas multimillonarias inversiones eran una auténtica locura, para Pérez, un negocio seguro que posiblemente ya haya sido rentabilizado en teoría.

La publicidad, el oxígeno en tiempos de crisis

Dicen que hay que conocer la Historia para no repetir los errores del pasado. Basten estos ejemplos para comprender que las crisis económicas son periodos devastadores y difícilmente predecibles, pero, sobre todo, son fenómenos cíclicos que dan lugar a otros de gran bonanza económica. En este sentido, toda crisis ofrece un abanico de oportunidades para quien sabe posicionarse y elegir el camino correcto.

De un año a esta parte, muchas compañías españolas –especialmente las pequeñas y medianas empresas (pymes)- han optado por reducir sus presupuestos publicitarios. Estas empresas consideran que abaratando las inversiones en marketing tendrán más posibilidades de superar con éxito la acuciante crisis económica mundial y la recesión que vivimos a nivel nacional.

Puede que, como ya les sucedió a Bernat o a Pérez, haya muchos que tachen de incautos a quienes defendemos la opción opuesta. Sin embargo, el paso del tiempo se ha encargado de demostrar que es precisamente en épocas de vacas flacas cuando mayores oportunidades ofrece la inversión en marketing, especialmente en el campo de la denominada publicidad online.

Más información: Elconfidencial.com

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Facebook paga 35 millones por FriendFeed para plantar cara a Twitter

facebook-vs-twitterLa principal red social de internet, Facebook, ha alcanzado un acuerdo para comprar el sitio web FriendFeed y competir así con Twitter, un servicio gratuito de «microblogging» que permite enviar «tweets» a sus usuarios, entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres.

A pesar de que ninguna de las partes ha desvelado la cantidad acordada por la adquisición, el diario «The Wall Street Journal» revela que asciende a cincuenta millones de dólares (unos treinta y cinco millones de euros al cambio). En concreto, quince millones de dólares en efectivo y el resto de la operación será saldado con acciones de la compañía, siempre según el periódico.

Facebook asegura que los doce empleados de FriendFeed seguirán trabajando con normalidad mientras las dos compañías preparan planes a largo plazo. Además, como parte del acuerdo, los cuatro fundadores de FriendFeed mantendrán sus puestos de trabajo en el equipo directivo.

Otros intentos de compra

La red social Facebook, que ya supera los 250 millones de usuarios, lanzó la oferta de 500 millones de dólares en acciones para adquirir a su rival Twitter en otoño de 2008. Sin embargo, las negociaciones entre estas dos redes sociales no llegaron a buen puerto. El principal motivo del fracaso fue el elevado precio que pedía Twitter, equivalente a 500 millones de dólares.

De este modo, FriendFeed, creada por un grupo de ex trabajadores de Google, se convierte en la primera adquisición realizada por Facebook desde que el grupo ruso Digital Sky Technologies invirtiera doscientos millones de dólares el pasado mes de mayo en la compra del 1,96 por ciento de Facebook, valorando a la compañía en unos 10.000 millones de dólares (7.000 millones de euros).

Más información: Abc.es

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