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24 agosto, 2009 · 9:42

Diez páginas web ‘made in Spain’ para gastar menos

paginas_web_muestraLos emprendedores españoles están demostrando grandes aptitudes e ingenio para la creación de nuevos servicios online. Pero no sólo en la denominada Web 2.0 (aquellas páginas en las que parte del contenido es aportado por los usuarios) y en las redes sociales, donde los usuarios intercambian toda clase de ideas, conocimientos y productos.

Todos ellos aspiran a convertirse en el Google español o, en ocasiones, a ser adquiridos por una gran multinacional.

No es una utopía. Hace dos años, Google compró Panoramio, una pequeña comunidad social de fotografías, que integró en su servicio Google Earth.

Entre las redes sociales made in Spain, existen iniciativas prometedoras. Es el caso de Sclipo, una web donde los usuarios cuelgan vídeos mostrando alguna habilidad; CinemaVip, una comunidad para profesionales y amateurs del mundo audiovisual; El Busca Chollos, un servicio dentro de Facebook que rastrea ofertas de web como eBay y BuyVip; o Ipoki (antes llamada Hipoquih), que permite localizar o compartir la situación de un determinado móvil a través de Internet.

Poco provecho

Pero, al margen del provecho que los usuarios puedan sacar de los nuevos servicios de la Red, la mayoría de ellos gratuitos, ¿qué están haciendo las empresas para ganar dinero? En España, más del 60% de los hogares dispone de un ordenador personal, pero sólo el 57,5% de las pymes en España dispone de una página web, según el Informe anual del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información.

De éstas, son muy pocas las que logran comprender las posibilidades de un canal multimedia de acceso global. En la actualidad, el 21,% de las empresas ibéricas compra a través del comercio electrónico, frente al 11% que vende. “Sólo donde hay emprendedores puede existir un negocio”, declara rotundamente Rodolfo Carpintier, presidente de la incubadora de empresas online DAD.

Los últimos estudios señalan, asimismo, cómo el 46% de los productos que compran los españoles por Internet se adquiere en portales online extranjeros. “No se trata de que la gente no quiera comprar, sino de que la oferta desde España es aún reducida”, afirma Sergio Garasa, director general del portal Mundoofertas.com.

Más información: Expansion.com

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13 agosto, 2009 · 9:42

La Historia anima a invertir en publicidad online

A partir de 1945, las empresas estadounidenses Associated Press y United Press International atravesaron el Atlántico para adentrarse en un continente europeo devastado por la guerra y con escasas perspectivas de futuro. Hoy, la mayoría de la información internacional que llega a nuestros hogares ha sido cocinada en alguna de estas dos agencias de noticias.

Durante la década siguiente, al español Enric Bernat se le ocurrió incrustar un caramelo en un palo. Muchos le tomaron por loco. Sin embargo, Chupa-Chups es hoy una de las multinacionales españolas más extendidas por todo el mundo.

Hace apenas un mes, el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, convulsionó el mercado futbolístico con el anuncio de los fichajes de Kaká y Cristiano Ronaldo. Para muchos, estas multimillonarias inversiones eran una auténtica locura, para Pérez, un negocio seguro que posiblemente ya haya sido rentabilizado en teoría.

La publicidad, el oxígeno en tiempos de crisis

Dicen que hay que conocer la Historia para no repetir los errores del pasado. Basten estos ejemplos para comprender que las crisis económicas son periodos devastadores y difícilmente predecibles, pero, sobre todo, son fenómenos cíclicos que dan lugar a otros de gran bonanza económica. En este sentido, toda crisis ofrece un abanico de oportunidades para quien sabe posicionarse y elegir el camino correcto.

De un año a esta parte, muchas compañías españolas –especialmente las pequeñas y medianas empresas (pymes)- han optado por reducir sus presupuestos publicitarios. Estas empresas consideran que abaratando las inversiones en marketing tendrán más posibilidades de superar con éxito la acuciante crisis económica mundial y la recesión que vivimos a nivel nacional.

Puede que, como ya les sucedió a Bernat o a Pérez, haya muchos que tachen de incautos a quienes defendemos la opción opuesta. Sin embargo, el paso del tiempo se ha encargado de demostrar que es precisamente en épocas de vacas flacas cuando mayores oportunidades ofrece la inversión en marketing, especialmente en el campo de la denominada publicidad online.

Más información: Elconfidencial.com

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13 agosto, 2009 · 9:20

5 tendencias del futuro Marketing Digital

En Internet, cada dos años se duplican las posibilidades de utilizar esta herramienta como medio publicitario, complicando bastante la planificación digital.

En vista de lo anterior, los planificadores ya sólo alcanzan a definir las tendencias, y a pesar de disponer ahora de una tecnología que facilita el alcance de estos formatos, no hay medio que esté cambiando tan velozmente como Internet.

Por lo mismo, las empresas ya afrontan algunos cambios importantes para finales de 2009 y principios del próximo año, los que se describen a continuación:

1. El Targeting

Es la piedra fundamental de la sabiduría en publicidad online (behavioral targeting), que junto a los datos sociodemográficos también toma en cuenta los intereses del usuario. Allí están las agencias de medios que trabajan con fuerza en estas soluciones, aunque aún son pocos los que compran con criterios de targeting en los grandes sites.

2. Cambio en los datos del mercado

Con vistas a las soluciones en el campo del behavioral targeting no sólo los comercializadores coleccionan datos anónimos del usuario vía cookies, sino también las agencias de medios. Las agencias se van haciendo con grandes inventarios publicitarios, que son revalorizados con sus propios datos de targeting y vendidas a sus clientes. Pero ¿esto es legal? ¿a quién le pertenecen esos datos finalmente?

Más información: Altonivel.com

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12 agosto, 2009 · 12:26

Facebook paga 35 millones por FriendFeed para plantar cara a Twitter

facebook-vs-twitterLa principal red social de internet, Facebook, ha alcanzado un acuerdo para comprar el sitio web FriendFeed y competir así con Twitter, un servicio gratuito de «microblogging» que permite enviar «tweets» a sus usuarios, entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres.

A pesar de que ninguna de las partes ha desvelado la cantidad acordada por la adquisición, el diario «The Wall Street Journal» revela que asciende a cincuenta millones de dólares (unos treinta y cinco millones de euros al cambio). En concreto, quince millones de dólares en efectivo y el resto de la operación será saldado con acciones de la compañía, siempre según el periódico.

Facebook asegura que los doce empleados de FriendFeed seguirán trabajando con normalidad mientras las dos compañías preparan planes a largo plazo. Además, como parte del acuerdo, los cuatro fundadores de FriendFeed mantendrán sus puestos de trabajo en el equipo directivo.

Otros intentos de compra

La red social Facebook, que ya supera los 250 millones de usuarios, lanzó la oferta de 500 millones de dólares en acciones para adquirir a su rival Twitter en otoño de 2008. Sin embargo, las negociaciones entre estas dos redes sociales no llegaron a buen puerto. El principal motivo del fracaso fue el elevado precio que pedía Twitter, equivalente a 500 millones de dólares.

De este modo, FriendFeed, creada por un grupo de ex trabajadores de Google, se convierte en la primera adquisición realizada por Facebook desde que el grupo ruso Digital Sky Technologies invirtiera doscientos millones de dólares el pasado mes de mayo en la compra del 1,96 por ciento de Facebook, valorando a la compañía en unos 10.000 millones de dólares (7.000 millones de euros).

Más información: Abc.es

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11 agosto, 2009 · 10:32

Facebook es la elección de muchas empresas para realizar marketing online

facebook3Facebook es la elección para autopromocionarse de más del 80% de las empresas estadounidenses. La red social que cuenta con 340 millones de visitantes mensuales es utilizada por grandes compañías como Nike o AT&T para anunciarse y relacionarse con sus clientes.

Ed Montes, director de Havas Digital, empresa de publicidad y servicios de comunicaciones, ha comparado el fervor que sienten las empresas hacia Facebook con el que sufrió Google en su momento. «Las relaciones de consumo personalizadas que se pueden desarrollar en Facebook son el futuro del marketing online«, ha declarado Montes, según recoge Silicon News.

Más información: Itespresso.es

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