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El 40% de las televisiones tendrá conexión a internet en 2014

En cinco años casi la mitad de las televisiones fabricadas para el mercado norteamericano tendrán conexión a internet y servicios online. Futurescape, editorial de investigación de medios, estima que esta cifra será de 43 millones respecto a los 115,9 millones de televisores totales que habrá en los hogares norteamericanos. Otro estudio sugiere que 57 millones de hogares estadounidenses verán, de manera regular, programas que provengan de servicios online en sus televisores.

A nivel mundial se prevé que el 54% de las televisiones planas que se fabriquen en 2014 tendrán servicios de conexión a internet. El fabricante Samsung asegura, por su parte, que el 70% de sus televisiones dispondrá de acceso a la red, una cifra que ahora no supera el 17% de su producción global.

En Europa desde 2009 hay cuatro millones de televisiones con conexión y en 2014 se prevé que alcancen los 47 millones. El mercado alemán es el mercado con más rápida adopción ya que el 36% de las televisiones vendidas en la primera mitad de 2010 disponen de acceso a internet. La previsión para 2015 es que el 61% de los hogares alemanes cuenten con un televisor de estas características. Las ventas de reproductores de Blu-ray también crecerán en Europa de los 5 millones de este año hasta los 66 en 2015.

 

Más información: PuroMarketing.com

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Las redes sociales y las aplicaciones aplastan a los SMS navideños

La escalada parecía no tener fin. Año tras año se superaban las cifras de envío de SMS por Nochebuena y Nochevieja, pero este año, por primera vez, las operadoras reconocen un descenso en el envío de mensajes al móvil: un 10% menos en Nochebuena y la previsión es que se repita el descenso en Nochevieja. ¿Se acabó la saturación en las líneas y los mensajes con retardo? No tanto. Orange, Vodafone y Movistar confirman la bajada de SMS, pero al mismo tiempo celebran que se mantenga el tráfico de voz.

Movistar ha declarado que gestionó 83 millones de SMS entre las 20.00 y las 21.00 del 24 de diciembre y que manejó 50 millones al día siguiente. Orange no aporta cifras concretas, aunque sí nota un descenso del 4% en SMS y un aumento del 13% de las llamadas de voz. La Comisión del Mercado de Telecomunicaciones es consciente de la bajada de los mensajes instantáneos, pero no tiene acceso a datos reales de tráfico hasta tres meses después.

En tiempos de teléfonos avanzados, lo que sube es el tráfico de datos, lo que no nos libra de pitidos, vibraciones y avisos en los encuentros navideños. Las redes sociales suplen los mensajes masivos pero siguen quedando empresas y aplicaciones que permiten programar un mensaje masivo.

Movilonia achaca este descenso al florecimiento de redes sociales como Twitter, Tuenti y Facebook, donde cada vez son más los internautas que optan por cambiar su estado en estas redes y en coleccionar respuestas de los amigos.

Al mismo tiempo, se subraya una falta de originalidad en los envíos de mensajes: el 48% de los usuarios reenvía el mismo texto a varios contactos de la agenda. Con intención de promover la creatividad, Movilonia ha convocado un concurso de mensajes breves navideños.

Lleida.net estima que entre las 00:00 y la 01.00 del 31 de diciembre se enviarán 18 millones de SMS. Su propuesta consiste en garantizar el envío en un momento concreto de un mensaje a los contactos elegidos. La ventaja del servicio, además de asegurar el envío y evitar el engorro de ir de amigo en amigo a una hora concreta, es el ahorro. Cada felicitación sale por 9 céntimos de euro, algo inferior a los 15 que suelen cobrar las operadoras si se carece de un plan de ahorro.

Otra opción que combina las aplicaciones de los teléfonos avanzados y el ahorro de los SMS a través de operadores alternativos es la que ofrece MySMS, una aplicación para móviles con Android que permite enviar mensajes por 8 céntimos en España y 10 al extranjero. En la página web del servicio se adquieren bonos con un número de mensajes.

 

Más información: ElPaís.com

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La inversión en publicidad en display se aproxima al gasto en publicidad en buscadores

El crecimiento de la inversión en publicidad en display será superior al de la publicidad de búsquedas entre 2009 y 2014, aunque gasto continuará siendo mayor en este último formato. En 2010, la publicidad en búsquedas aumentará un 15,6%, y la publicidad en display un 17,0%, un crecimiento mayor que el general de la publicidad online en Estados Unidos, que se situará en el 13,9%, según las previsiones de eMarketer.

Entre 2011 y 2014 el gasto en publicidad online en display crecerá más rápido que la publicidad online en general, entre un 14% y un 17% frente a un 10,5% y un 12,5%, mientras que la publicidad en búsquedas se quedará ligeramente por detrás, entre un 9,9% y un 10,8%.

Este aumento de la inversión en la publicidad en display se deberá, en gran parte, al aumento considerable en la publicidad en vídeo online, que crecerá, al menos, un 34% interanual hasta 2014. En cambio, los banners experimentarán un incremento más moderado, entre el 7% y el 16,2% interanual, y los rich media se estancarán.

Según las perspectivas de eMarketer, los anunciantes estadounidenses gastarán, este año, 12.370 millones de dólares en búsquedas de pago, mientras que la publicidad en display se llevará 8.880 millones. En 2014, las búsquedas seguirán recibiendo las mayores sumas, unos 18.800 millones de dólares, pero la publicidad en display se situará aún más cerca con 15.900 millones de dólares.

Según afirma David Hallerman, analista de eMarketer, “el crecimiento del display no significa necesariamente que los anunciantes inviertan menos en las búsquedas. Una gran parte del gasto de la publicidad en display es dinero freso, lo que es parte de una gran tendencia hacia invertir más en el branding, en lugar de centrar el gasto en la respuesta directa únicamente”.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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Contenidos de calidad y medición, el éxito de los videos online

El mundo online está cambiando constantemente y hemos pasado de una red de sitios sociales a una red de personas y, como en todo, las métricas y las mediciones del éxito de las campañas también debe evolucionar y no basarse únicamente en impresiones.

Los sistemas de feeds han provocado que ya no sean tan importantes los sitios online o los canales sino que todo el peso recae en la calidad de los contenidos de los videos que generan que los usuarios los compartan y creen conexiones entre ellos. Según diversos estudios, los videos de marcas que se comparten generan que los usuarios los vean 3 veces más logrando una mayor atención e impacto de marca.

Actualmente, las estrategias de los videos online comienzan con una producción de gran calidad con un argumento emocional pero, el éxito de los videos de las marcas, no pueden seguir midiéndose únicamente por el número de visionados sino que los anunciantes están desarrollando nuevas maneras de medir igual de creativas que los propios videos.

Los anunciantes están empezando a distinguir entre los usuarios que entran en los sitios de pago y ven el video y los que los comparten. Como ambos públicos son importantes, el objetivo debería ser encontrar los sites, videos, audiencias o media partners que, de manera más eficiente, conviertan los contenidos de pago en contenidos compartidos. Otra manera de medir sería analizar el porcentaje de contenidos “compartidos” e invertir en los medios sociales en los que hay más usuarios que realizan esta práctica.

Incorporar métricas sociales en las estrategias de distribución de videos conlleva múltiples beneficios. El primero de todos es conocer mejor a la audiencia a nivel demográfico para focalizar esfuerzos en estas audiencias. Otra de las ventajas es optimizar las campañas analizando la actividad del video en tiempo real que permite hacer modificaciones en las estrategias.

 

Más información: PuroMarketing.com

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Los españoles, los universitarios europeos más partidarios de la piratería

Así lo demuestra el estudio realizado por la Fundación BBVA sobre los estudiantes universitarios de seis países europeos -Gran Bretaña, Francia, Suecia, Alemania, Italia y España-, basado en una encuesta a 3.000 universitarios en cada país (18.000 en total), que permite también desagregar los perfiles de estos alumnos según el área de conocimiento.

Con una puntuación de 7,7 puntos sobre diez, los españoles encabezan la lista de mayor aceptación a la hora de descargar sin pagar películas y música, seguidos de los suecos (6,3), italianos (6,1) y franceses (5,9). En cambio, estas conductas ilegales sólo son rechazadas por los ingleses y los alemanes, ambos con una puntuación de 4,8.

La compra de CD y DVD copiados o pirateados es la conducta más rechazada por el conjunto de los estudiantes universitarios entrevistados, aunque sólo en España (5,8) y, en menor medida en Italia (5) justifican o aprueban esta acción.

El trabajo se articula en dos grandes bloques, uno referido a la vida personal y los valores de los universitarios; otro, a su visión y experiencia en la propia universidad. Del primero, destaca que frente al contexto económico y social actual, los estudiantes perciben de forma negativa su visión del mundo, fundamentalmente los de España, Francia e Italia, pero en general están satisfechos con su vida personal

También los españoles se encuentran entre los europeos que muestran más aceptación de conductas sociales que en la actualidad son objeto de «controversias morales», después de los suecos, como es vivir en pareja sin casarse, las uniones matrimoniales entre homosexuales, la adopción de niños por parte de estas parejas, el aborto o la eutanasia.

En cuanto a la ideología, los alumnos de los seis países coinciden en su mayoría en situarse en el centro-izquierda. También la mayoría reconoce pertenecer a una religión, aunque expresan un nivel bajo de sentimiento religioso, sobre todo, los suecos y los españoles con 2,7 puntos y 3,2 puntos sobre 10, respectivamente.

 

Más información: LaRazón.es

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