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Las empresas encuentran un nuevo aliado en el vídeo marketing online

Los vídeos online cuentan con cada vez más adeptos, y no sólo a nivel privado sino también a nivel empresarial. Para las compañías, el denominado vídeo marketing es poderoso instrumento para presentar sus productos de manera atractiva al consumidor.

Según un estudio llevado a cabo en Alemania por la Escuela Superior Técnica de Schmalkalden, las empresas consideran los vídeos online como un canal especialmente adecuado para la promoción de prestación de servicios, de bienes materiales y de bienes de consumo. Los seguros y productos financieros, los artículos de comercio al por menor y los alimentos se adaptan, en cambio, bastante peor a las características del vídeo marketing.

Con la difusión de vídeos en internet, la mayor parte de las compañías se fija como principal objetivo el aumento de su popularidad entre posibles clientes potenciales, informa W&V.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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Coca-Cola promoverá el intercambio de regalos a través de una acción online para Navidad

Bajo el concepto creativo de “El Almacén de la Ilusión”, Coca-Cola ha puesto en marcha una acción de cara a la Navidad en la que los internautas podrán dar y recibir regalos a través de un espacio online creado en la web de la marca de refrescos.

Las interesados deben registrarse en la web, seleccionar un artículo importante en su vida y subirlo al almacén junto a una foto para que también pueda hacer feliz a otra persona. Como compensación por este gesto de generosidad las personas que hayan donado sus objetos tendrán la oportunidad de escoger tantos regalos como hayan cedido, hasta un máximo de tres, entre todos los artículos registrados en el almacén.

A partir del 16 de noviembre hasta el 30 de diciembre de 2010 se podrán subir a la web http://www.cocacola.es los objetos que se deseen intercambiar y desde el 14 de diciembre al 4 de enero de 2011 todos los que hayan colaborado cediendo sus artículos a “El Almacén de Ilusión” podrán escoger un regalo entre los objetos registrados por otros. Gracias a un acuerdo alcanzado entre Coca-Cola y Correos, los 40.000 primeros envíos de objetos que se realicen serán gratuitos.

La puesta en marcha de este almacén virtual de ilusión se complementará con una campaña teaser, activa desde el 16 de noviembre hasta 2 de diciembre, en la que mensajes como “La ilusión no se crea, ni se destruye, se intercambia”, “Busca la felicidad de los demás y encontrarás la tuya” o “Haz click en el corazón de alguien” inundarán la prensa, la televisión, internet y exterior.

El 2 de diciembre se hará pública la resolución del teaser con el estreno de un spot de 30 segundos al que pone música la banda de rock americana “Train” con una versión navideña de su single “Shake up the happiness». El tema, que se incluye en el álbum que acaban de lanzar al mercado, se escuchará en la gira europea de la banda y el videoclip incluirá imágenes del spot de Navidad de Coca-Cola.

 

Más información: MarketingNews.es

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Consumidor 2.0: del “Homo Sapiens” al “Homo Connectus”

Con el advenimiento de la Web 2.0, el consumidor ya no es el mismo. Y como no es el mismo, tampoco es la misma la relación que éste mantiene con la publicidad. El consumidor surgido al calor de la nueva era digital es el denominado “Homo Connectus”. Así se define al nuevo cliente 2.0 en un reciente estudio desarrollado por la agencia Grey y Google en Alemania.

Ese nuevo “Homo Connectus” es en realidad el mismo que el anterior “Homo Sapiens”, según el estudio. Sus costumbres son las mismas. Lo que cambia es el hábitat en que éstas se desarrollan. Es decir, el denominado “Homo Connectus” lee también el periódico, pero lo hace en múltiples soportes digitales, desde servidores RSS a smartphones.

Según el informe de Grey y Google, el 59% de los consumidores dice querer estar siempre accesible a través de dispositivos de comunicación digital. El 55% publica ya textos y fotografías en la red de redes y el 11% navega en internet a través de su teléfono móvil.

Este nuevo tipo de consumidor “hiperconectado” ya no es el consumidor pasivo de la era analógica. El “Homo Connectus” toma parte activamente en la producción informativa y publicitaria.

¿Cómo deben enfrentarse entonces anunciantes y agencias publicitarias a este nuevo panorama? El informe de Grey y Google recomienda fusionar los viejos métodos con los nuevos. Y es que el “Homo Connectus” no implica el fin de la publicidad clásica. Eso sí, en la era 2.0, escuchar al cliente y tomar parte en las conversaciones será parte ineludible de toda estrategia publicitaria que se precie de serlo.

 

Más información: Marketingdirecto.com

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Sony pone en marcha un experimento para dar a conocer una cámara de vídeo diseñada para blogueros

La Bloggie Touch de Sony es una cámara de vídeo especialmente diseñada para blogueros y usuarios proactivos de redes sociales, ya que su beneficio principal es que pueden compartir sus vídeos (incluso en HD y 360º) de forma rápida y sencilla.

Para demostrarlo, Tiempo BBDO Barcelona ha diseñado para Sony una acción que se desarrollará en directo a través de internet el próximo 17 de noviembre en las calles de Barcelona y en la red. Bajo el nombre de un «Experimento SocioCreativo», el protagonista será Fred, un bloguero amateur interpretado por el actor Edu Soto.

Fred pondrá su vida en manos de los internautas durante 12 horas. Grabará con su cámara Sony Bloggie y subirá a la red un vídeo cada 20 minutos en los que dará a escoger tres opciones. En el siguiente vídeo, realizará la acción más votada y así sucesivamente. La acción acabará en un gran concierto sorpresa que un conocido grupo musical dará en una de las salas más importantes de Barcelona. El grupo y la sala se comunicarán en directo el mismo día del evento.

Para presentar la acción se ha creado un vídeo trailer en el que Fred se presenta y anuncia su experimento. Además la agencia implicó directamente a alguno de los blogueros más importantes de España, enviándoles un vídeo personalizado exclusivamente para ellos, donde Fred les animaba a participar en la acción. Algunos de ellos irán a Barcelona a participar en el acontecimiento.

 

Más información: MarketingNews.es

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Se acerca el fin del internet neutral

Proveedores de internet piensan seriamente en darle preferencia a ciertos datos. Esto podría ser peligroso. El interés por la red aumentó debido a los juegos online, vídeos y series de televisión que se pueden encontrar en las diferentes plataformas virtuales. Esto lo miran con recelo los proveedores de telefonía ya que debido a ello, las líneas se ven continuamente atascadas, sobre todo a partir de la aparición de los smartphones. Ahora, ya no se puede garantizar que todos los datos enviados lleguen a tiempo, ya que los vídeos se demoran en cargar y por lo tanto las llamadas se cortan.

El intercambio de datos entre las diferentes redes de ordenadores en internet se da a base de paquetes estándar, que entre otras cosas, incluye la dirección del ordenador del usuario final. La versión actual del protocolo de internet es la número 4 (IPv4) que se utiliza desde el año 1981, el cambio hacia la versión (IPv6) se está intentando desde hace algunos años.

Asimismo, los proveedores de telefonía se quejan de que algunos operadores ganan mucho dinero a través del envío de estos paquetes de datos, mientras que los proveedores de telefonía deben encargarse por la ampliación y arreglo de las líneas telefónicas.

La idea de generar una red de dos clases suena muy tentadora, debido a que en la actualidad muchos preferirían pagar un poco más para adquirir más preferencias. Esto ha generado mucho interés sobre todo en los proveedores más grandes como Google, quien según The New York Times, tiene un contrato especial con un proveedor de telefonía móvil con quien tiene preferencias con sus vídeos en YouTube.

Google ha estado siempre a favor de la neutralidad de la red, esto significa que todos los datos son iguales y son reenviados con el mismo formato. El beneficio de este fundamento es que la red puede transmitir datos según ciertas reglas. Técnicamente todo esto se podría gracias al Protocolo de Internet (IP) marcando ciertos paquetes de datos para una línea específica. Para manejar una línea de datos se necesitaría de más tiempo y esfuerzo que con la línea de datos actual. Además, la neutralidad ha contribuido al crecimiento constante del uso del internet, ya que nuevos proveedores no debían preocuparse por construir una nueva oferta. Con respecto a esto, los operadores de red claman injusticia, ya que los usuarios siempre han pagado por el servicio de paquete de datos. Sería muy peligroso abandonar una neutralidad en la red, ya que gracias a la tecnología de monitoreo, Deep Packet Inspection, los grandes proveedores de internet podrían inspeccionar detalladamente el contenido de sus usuarios rompiendo así los derechos de privacidad de los usuarios finales. A través de la herramienta de inspección se podría incluso impedir la publicación de contenidos no populares. Sin olvidar que publicarían mucho más los servicios propios de estos proveedores de internet, como por ejemplo promoviendo sus vídeos en sus plataformas de videostreaming.

 

Más información: Marketingdirecto.com

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