El iPad y el iPhone abren todo un abanico de posibilidades a los medios impresos. Sin embargo, periódicos y revistas se asoman todavía de manera tímida a estos nuevos formatos digitales. Precisamente con el ánimo de vencer miedos, la Asociación Federal de Editores de Periódicos de Alemania (BDZV) acaba de publicar una guía para lanzar con éxito aplicaciones de prensa escrita. W&V resume las principales estrategias a seguir y a evitar en este terreno:
Errores
1. Lanzar aplicaciones de manera precipitada y “chapucera”.
2. Ofrecer aplicaciones compatibles con único navegador.
3. Trazar la idea inicial del proyecto sin contar con las sinergias adecuadas.
4. Crear una aplicación que sea simplemente una versión en PDF de la publicación.
Aciertos
1. Promover el uso de la aplicación entre los jefes y redactores de la publicación. Sólo así se genera el sentimiento de que ésta es realmente útil.
2. Tener siempre en cuenta las características del aparato al cual va destinado la aplicación (smartphone, Tablet PC, eReader, etc.).
3. Publicar contenidos cerrados y claramente estructurados.
4. Pensar a lo grande no es sinónimo de éxito. A menudo las aplicaciones pequeñas son las más atractivas.
5. Comprobar todas las posibilidades técnicas del aparato al que va dirigido la aplicación antes de lanzarla.
6. Sellar alianzas antes del lanzamiento de la aplicación.
7. Considerar previamente la financiación de la aplicación mediante la publicidad.
8. Desarrollar aplicaciones que no requieran una conexión permanente a la red.
9. Ser conscientes de que la programación de una aplicación no es lo mismo que la programación de una web.
10. Utilizar todos los datos y estudios a nuestro alcance antes de concebir la idea de la aplicación.
11. Determinar de manera precisa cómo se ajusta nuestra aplicación a la estrategia global de la editorial. De esta manera, podremos adoptar una decisión coherente sobre el precio de la misma.
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