5 febrero, 2011 · 9:33

La campaña de Doritos para la Super Bowl se convierte en el viral más visto

Los anunciantes están esperando impacientes a que sus anuncios para la Super Bowl, que empezará el próximo domingo, logren generar comentarios por toda la web haciéndose virales. Pero algunas marcas han decidido no esperar a lanzar sus spots a la audiencia de más de 100 millones de espectadores que se prevé para este año y están cogiendo carrerilla a través de los vídeos virales.

La campaña “Crash the Super Bowl” de Doritos, en la que los espectadores eran los que creaban los anuncios y votaban los mejores para ser emitidos durante la competición, ha alcanzado el primer puesto de la lista de los virales más populares de AdAge, alcanzando los 1,4 millones de visitas la semana pasada. El spot más visto de la campaña ha sido “Pug Attack”, uno de los favoritos del concurso. Sólo éste spot “Pug Attack” pasó de 4.100 visitas el 15 de enero a unas 40.000 el día 16 del mismo mes.

El anuncio de Doritos es sólo el primero de los muchos spots previstos para la Super Bowl que pronto empezarán a acaparar visitas online. Y es que, como afirma Jason Krebs, vicepresidente senior de Tremor Media, “cuando compras un anuncio de la Super Bowl y lo distribuyes previamente online estás comprando el alcance y consiguiendo la frecuencia. Además estás construyendo un ruido en torno a él”.

Pero en la lista de esta semana de los virales más exitosos de la red hay otras entradas nuevas, como la campaña de Mercedes-Benz creada en torno a un concurso en Twitter o el spot “Two Is Better Than One” de Apple, en el que el fabricante tecnológico toma una posición neutral en la disputa entre las dos compañías de telefonía Verizon y AT&T.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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4 febrero, 2011 · 10:32

Marketing de proximidad, clave en las redes sociales de geolocalización

El marketing de proximidad puede resultar sin duda de gran relevancia en el entorno de las redes sociales y de gran eficiencia para las empresas, marcas y anunciantes.

Definido como la distribución de contenido o información de relevancia a través de mensajes, multimedia, texto, imagen, utilizando dispositivos móviles dotados de Bluetooth, una transmisión que será recibirá por los usuarios que estén ubicados a una distancia próxima del punto emisor.

La estrategia del marketing de proximidad tiene como principal fortaleza el hecho de contar con la autorización previa del cliente para poder ver y recibir la publicidad lo que hace de ella, una estrategia totalmente eficiente que cuenta con el consentimiento y por lo tanto, el interés de los usuarios.

En nuestro país, el marketing de proximidad tuvo como empresa pionera a MoviStar, esta modalidad de publicidad ofrece grandes oportunidades de negocio donde la segmentación es muy eficiente y la interacción – gracias a la eclosión de las redes sociales basadas en la geolocalización- permite acceder a todos los aspectos relacionados con los intereses de los clientes.

Según un estudio llevado a cabo por Telefónica, el marketing de proximidad tiene una eficiencia del 90%, esto significa que, por cada 100 mensajes de texto recibidos, 90 son abiertos y leídos.

Esta es sin duda, una gran fortaleza en términos de eficiencia, sin embargo uno de los principales obstáculos a los que se enfrenta esta modalidad de estrategia de marketing radica en la delgada línea que separa la información del abuso. Es por este motivo que la principal recomendación para las marcas que vayan a utilizar el marketing de proximidad es evitar el abuso en el envío de SMS.

En términos de seguridad y privacidad, un tema no menor en el momento actual, hay que tener presente que lo único que se conoce del usuario es su localización y que para poder acceder a el, es necesario contar con su permiso y consentimiento, por lo que la privacidad está garantizada.

Si trasladamos el marketing de proximidad a las redes sociales basadas y nos centramos por ejemplo en Foursquare, que utiliza el marketing por geolocalización, nos daremos cuenta de la relevancia que este tipo de publicidad.

 

Más información: PuroMarketing.com

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3 febrero, 2011 · 12:15

El marketing de afiliación y el móvil, los canales menos conocidos por los anunciantes

Durante el último Ad:Tech, feria que da cita a profesionales del sector a nivel europeo, Affilinet realizó una encuesta a 100 profesionales sobre sus conocimientos de marketing online. El estudio revela que hay falta de conocimiento en cuanto a los canales de marketing que están fuera de la propia especialidad del profesional, y que también hay lagunas en cuanto al uso de cookies a la hora de estudiar el perfil de los clientes.

Los resultados apuntan a que, al ser comprendidos a la perfección únicamente por el 38% y el 56% respectivamente. En contraste, los modelos más conocidos resultaron ser el email marketing, por un 81% de los encuestados, el marketing directo y el search marketing, ambos por un 75%.

El informe también destaca que, mientras que gran parte de la industria del marketing digital, concretamente el 79%, siente que será muy difícil segmentar con éxito a los clientes sin el empleo de cookies, casi tres cuartas partes de los encuestados afirmaron no tener conocimiento de los cambios en la Directiva de la Unión Europea en cuanto a la Privacidad y las Comunicaciones Electrónicas que entrarán en vigor en mayo de este año, y que pretenden restringir su uso.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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2 febrero, 2011 · 11:09

Los telefonos móviles se están convirtiendo en los mejores compañeros de compras de los consumidores

Aunque la proliferación del comercio móvil ha sido algo lenta, los usuarios móviles tienen grandes ideas sobre las prestaciones y utilidades que sus dispositivos y teléfonos móviles podrán ofrecer durante los próximos años.

Según un estudio de Yahoo y Nielsen, los usuarios de Internet móvil de los EE.UU. esperan que las actividades relacionadas con las compras en algunas categorías y segmentos determinados alcancen una mayor popularidad en el entorno móvil frente a la alcanzada por los propios ordenadores.

A pesar de que actualmente, tan sólo alrededor de una quinta parte de los encuestados utiliza su teléfono móvil para hacer compras, comparar productos, como guía de acceso a contenidos digitales o de entretenimiento, acceder a información de lugares como alojamientos o restaurantes o consultar servicios financieros, el uso del ordenador alcanzó una mayor popularidad en todas las categorías. Sin embargo, una gran parte de los encuestados se interesaron ante la tendencia e inminente ‘transmutación’ del comercio electrónico tradicional hacia el m-commerce.

Algunas categorías como las relacionadas con la hosterlería y los restaurantes, mantienen una clara conexión móvil. Algo que poco a poco irá transformará las tendencias de los usuarios, convirtiendo estos sectores en uno de los principales impulsores del m-commerce.

 

Más información: Puromarketing.com

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1 febrero, 2011 · 12:42

Parobook, una red social para parados

¿Otra red social más? ¿Un nuevo imitador de Facebook? Parobook, a primera vista, es un clon de Facebook teñido de color rojo. Al fijar la vista en los mensajes de estado de los usuarios se notan grandes diferencias. Iantha, por ejemplo, pone: «busco trabajo en reparación y mantenimiento de ordenadores». Santiago es técnico contra incendios en Málaga pero no tiene empleo. Parobook es una red social para ayudar a los parados a contactar con otras personas sin trabajo.

Lleva menos de una semana online, han superado los mil registros y la carga en los servidores es tal que las caídas del servicio son frecuentes. Cuentan con más de 100.000 visitas diarias. Cada minuto se registran 7 nuevos usuarios. La media de conectados a la vez es de 500.

Los creadores son Carlos Ayuso, Íñigo González, José González y Antuan Sarmiento Ramírez. No quieren hacer la competencia LinkedIn, el servicio más popular para promocionarse profesionalmente, sino ayudar «a que los parados no se sientan solos en esta lucha». De hecho, el lema de la incipiente red social es «la unión hace la fuerza».

Drainware Systems es una de las primeras empresas en ofrecer trabajo. «Necesito comerciales de tecnologías de la información», declara en su estado.

Por el momento, ni los que ofrecen trabajo ni los que lo buscan tienen que pagar por usar esta página. Carlos Ayuso explica en el blog del proyecto que no hay ánimo de lucro. Los motivos que les han movido a crear esta página son «que los parados puedan denunciar su situación formando parte de un colectivo online y que puedan conectarse entre sí, para hablar, comentar, y darse consejos entre ellos en una situación tan desesperada como la actual».

Uno de los aspectos más cuidados de este servicio en el que no es necesario, pero sí aconsejable, especificar la situación laboral, es que las opciones de privacidad son más claras y concisas que en Facebook. De hecho, hasta permite saber quién visito nuestro perfil.

 

Más información: ElPaís.com

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