23 febrero, 2011 · 18:53

Obstáculos y retos de las marcas para acceder al mundo digital

¿Qué frena a las marcas?… ¿cuáles son los obstáculos y retos con los que se enfrentan cuando deciden hacer una inversión en Marketing y Publicidad en los medios sociales o en la Web móvil?

Dentro de las tendencias más relevantes para este 2011, destacábamos el rol preponderante de los consumidores en relación a las compras online y la expansión constante de las redes sociales sin embargo, son muchas las marcas que deberán superar algunos obstáculos antes de implementar nuevas estrategias online.

 

Organización y nuevas aplicaciones

Las marcas deben reorganizarse, tomar conciencia del poder que tienen entre sus manos y lograr que la interacción con los consumidores sea mucho más simple.

Adicionalmente las marcas necesitan construir diferentes aplicaciones para plataformas específicas que garanticen el acceso fácil a clientes potenciales.

 

La evolución de las compras online y realidad aumentada, cada vez mas tangibles

Las compras online experimentarán un fuerte crecimiento durante este año. Las marcas implementan diariamente nuevas tecnologías para reducir uno de los principales obstáculos a los que se enfrentan las tiendas virtuales, la imposibilidad de los usuarios de tocar el producto que van a adquirir, la realidad aumentada se consolida vertiginosamente para hacer más tangible el proceso de compra y las marcas deben tener éste, como uno de sus principales retos.

Los especialistas en Marketing y Publicidad implementaran anuncios mucho más interactivos, los formatos display evolucionan vertiginosamente, no en vano, Google informó que un 80% de la publicidad estará en este formato en 2015.

 

Más información: puromarketing.com

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22 febrero, 2011 · 10:59

La nueva y estilizada lata de Pepsi causa polémica en Estados Unidos

La marca de refrescos Pepsi va a lanzar en Estados Unidos una nueva lata más alta y delgada y estrena una campaña para promocionarla. The Skinny Can, como ha sido bautizada, ya ha recibido críticas de algunas asociaciones como la que lucha contra los desórdenes alimenticios y eso que sólo ha sido anunciada vía nota de prensa. Hasta el mes de marzo no estará a la venta.

Creada por TBWA/Chiat/Day/ de Los Ángeles, la campaña incluye televisión, prensa, exterior e internet. Para las gráficas, la marca ha contado con la actriz Sofía Vergara, protagonista de una de las series de éxito del momento, “Modern Family”. También se han previsto promociones, como por ejemplo, con la revista People, que a finales de este mes repartirá descuentos de cinco dólares para comprar un pack de cuatro latas en Target. Como Diet Pepsi es patrocinadora de la Semana de la Moda de nueva York, la nueva lata fue presentada durante el evento.
Más información: marketingnews.es

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21 febrero, 2011 · 13:51

Foursquare: De la geolocalización al marketing móvil y la publicidad 3.0

Transformada en el Tótem sagrado para las marcas… esta podría ser la carta de presentación de la publicidad 3.0, donde gracias a la geolocalización y a las cantidades ingentes de información relacionada con necesidades e intereses que circulan a gran vertiginosidad entre las redes de usuarios que comparten sus experiencias de consumo en tiempo real, las marcas tienen acceso inmediato y casi podría decirse que antes de identificarse como necesidad, a qué interesa a los consumidores y por lo tanto… no resulta complejo concluir que, teniendo la información, la puesta en marcha de un nuevo producto o servicio alcanza niveles inéditos de eficacia.

Si vinculamos esta enorme fortaleza de las redes sociales basadas en la Geolocalización, con los preceptos sobre los que se asienta el nuevo marketing online y su indivisible relación con los negocios multinivel, tan propios de la estructura de las redes sociales en la actualidad, nos daremos cuenta que el auge de la publicidad segmentada, el marketing por geolocalización y las redes sociales móviles, no son únicamente una moda provocada por el auge de los Smartphones en el mercado.

Realmente el modelo de negocio es eficaz. Si nos centramos en el análisis más económico y estadístico del modelo, podemos destacar 3 claves que hacen de éste un modelo de negocios con oportunidades ilimitadas. (…)

Más información: PuroMarketing.com

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20 febrero, 2011 · 9:46

La segmentación de los anuncios en Facebook aumenta drásticamente su efectividad

En 2011 se invertirán unos 6.000 millones de dólares en publicidad en social media en todo el mundo, según las estimaciones de eMarketer; una cifra que hace que el retorno de inversión en estas plataformas sea más importante que nunca. Hata ahora, las analíticas de la efectividad de la publicidad en las redes sociales han sido bastante bajas, lo que sugiere que los usuarios no están muy interesados en hacer clic en los anuncios mientras visitan sus perfiles sociales, pero, para los anunciantes, ¿qué efectividad tienen estas mediciones cuando hay tantos factores que pueden afectar a la efectividad de los anuncios?

Las cifras de efectividad de los anuncios en Facebook son increíblemente bajas, y cada vez son menores. Según ha revelado un estudio de Webtrends, entre 2009 y 2010 el CTR global cayó, mientras que el coste por clic y el coste por mil aumentaron. Esto implica que, mientras los usuarios hacen clic cada vez menos, los anunciantes cada vez tienen que invertir más por ellos.

Los usuarios norteamericanos hicieron clic sobre un anuncio segmentado sólo un 0,065% de las veces, mientras que en otros países la media es de 0,087%. Además, el coste por clic ha pasado de 0,27 dólares en 2009 a 0,49 en 2010, y el coste por mil de 0,17 dólares a 0,25.

Por otro lado, un estudio realizado por Chitika comparó los clics en Facebook con los clics en Google y descubrió que en las redes sociales las cifras son considerablemente más bajas. Mientras que el CTR de los anuncios en Google en enero de 2011 fue del 0,70%, en Facebook era del 0,08%.

Para muchos, el problema es que la idea de una “media” en la tasa de clics en las plataformas sociales probablemente no tenga mucho sentido, ya que existen muchísimas variables que pueden afectar en este sentido. Por ejemplo, se ha descubierto que los distintos anunciantes pueden tener tasas de clics y costes por clics muy diversos. Según Webtrends, la tasa de clics de los anuncios de diarios y blogs es del 0,165%, la tasa más alta entre todas las industrias, mientras que los anuncios de salud sólo recibían el 0,011%, la industria más baja. Pero, además, en las mismas industrias, no existe una media para todas las marcas. Por ejemplo, en la categoría de viajes, en la que la media de clics está en el 0,086%, la actuación de los anuncios para una línea aérea hace media con una página de búsqueda de viajes poco conocida.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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19 febrero, 2011 · 9:57

MWC 2011 Barcelona y el paseo al futuro digital móvil

¡Esto sí que ha sido un paseo hacia el futuro y presente del mundo digital móvil! Me refiero a la GSMA Mobile World Congress 2011 que pude visitar esta semana en la siempre amable y acogedora ciudad de Barcelona. 60.000 profesionales de 200 países y 1.300 empresas expositoras de todo el mundo llegaron a colapsar la ciudad condal en cuanto a tráfico, camas disponibles y conexiones por móvil/datos se refiere. Hubo momentos en que ya nada funcionaba en la Plaza de España/Espanya… Y eso que lo organizadores del super evento eran ingleses (¿por eso?), los de seguridad alemanes (¿no se fiaban los organizadores ni de sus paisanos ingleses ni de catalanes/españoles?) y luego sí, algún español/catalán también había, ya en puestos menores.

Tras el follón de fuera, la inmensidad de dentro: increíble entrar en sus enormes pabellones, rodearte de última tecnología, ver a tanta gente con sus smartphones y tablets en el congreso, en los pasillos, en cada stand. Aquí sí que palpabas el futuro. Y sentías, como pocas veces, la brecha abierta entre quienes han subido, como aquí en Barcelona, hace ya un rato al tren digital móvil, que tanto cambia también la forma de llegar con tu marketing, o de ser consumida la publicidad, por los ciudadanos siempre tan móviles, de aquí para allá.

Comparas con los últimos congresos más bien normalitos de Madrid, del sector nuestro, donde apenas ves tablets, pero sí profesionales que aún usan limitados y obsoletos móviles Nokias, compañeros con blocs y bolígrafos Bic (!) y donde apenas se twittea para intercambiar de forma natural opiniones, infos, links de cada ponencia, novedad, impresión (mire este hashtag colapsado de tweets: #MWC11), lo comparas con todos estos chinos, japoneses, indios, americanos, europeos, nerd desarrolladores de apps y su parafernalia tecno móvil digital, sus meetings, conversaciones, actitud 2.0 y comienzas a entender por qué unos no avanzan ni un centímetro de donde están (mes tras mes, año tras año, debido a su preocupante inmovilismo sectorial, mental, tecnológico) y cómo otros se están comiendo el mundo con los millones que mueven, con sus ideas innovadoras y sin miedo, su orientación siempre hacia adelante, como tan bien demuestran estás fotos (álbum 1 y álbum 2) realizadas sin complejo y en Facebook-iPhone-directo en el recinto ferial del citado congreso.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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