Eva Longoria y Paz Vega han sido dos de los rostros que han protagonizado la creatividad de las últimas campañas de Magnum. A partir de ahora, debido a su nuevo posicionamiento, la marca de helados premium de Frigo deja la sensualidad de estas bellas actrices para mostrar a “gente real”, con la que el target de la marca se puede identificar. Esto representa una evolución clara sobre el pasado de la marca, donde el uso de celebrities se convertía en una parte importante de su comunicación.
«Así, tras casi veinte años de referencias al placer desde diferentes puntos de vista, Lola, agencia de la red Lowe que lleva la cuenta internacionalmente, ha decidido modificar el enfoque y alejarse del lado más oscuro y sensual del mismo -característico de la publicidad de Magnum en los últimos años- para centrarse en la parte más positiva y optimista del placer, con el fin de acercarse más al consumidor”, explica Alex Pallete, responsable de planificación mundial de la marca, en un comunicado.
Este cambio ya se ha podido ver en tres nuevas campañas lanzadas en varioas países para los productos Magnum Temptation, Magnum Classic y Magnum Mini, que se engloban bajo el lema “World’s Pleasure Authorithy”.
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La inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 fue de 139,55 millones de euros, según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau en función del estudio elaborado entre los soportes miembros de la Asociación. Esta cifra significa un incremento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008.
A partir del 7 de mayo, los internautas que lo deseen pueden participar en una original iniciativa que ha puesto en marcha Mitsubishi en la que regalará un Colt al primer internauta que reúna las 30 piezas que ha repartido en cientos de banners, webs p2p y hasta en páginas de descarga. La agencia Remo es la responsable de esta acción.
Starbucks ha confiado en la tecnología bidi (códigos 2D) para ofrecer cupones de descuento a los clientes, de la mano de Codilink. Esta tecnología, cada vez más usada en la publicidad, no sólo ofrece cupones de descuento a los que lo solicitan sino que también está enfocada, por parte de la empresa, como una herramienta clave para fortalecer las ventas de los establecimientos y la lealtad del consumidor. Los interesados envían la palabra Starbuck’s vía SMS a un numero corto y reciben un SMS de respuesta con un cupón en forma de código bidimensional (BIDI). Este cupón deberá ser presentado en la caja para ser escaneado. El lector o scanner proporcionado por Codilink, comprueba la validez del cupón, envía toda la información a una base de datos para trazar pautas de consumo e informa a la marca del beneficio que se le entrega al usuario final.
Bellum Mediarum 