Archivo de la categoría: Web 2.0

Twitter declara la guerra a una empresa australiana por vender «followers»

redes redes_bellummedia_twitterEl reciente anuncio de uSocial de ofrecer «followers» de pega a las empresas por muy poco dinero ha llegado a Twitter y todo apunta a que la red de microblogging no parece dispuesta a dejar que la empresa australiana de marketing se salga con la suya.
En este sentido, Twitter ya ha declarado la guerra y está tratando de frenar las prácticas de esta compañía, cuya misión principal, como ya se ha informado desde ABC.es, es proporcionar a los clientes la posibilidad de recibir paquetes de seguidores en sus cuentas en la red social para dotar de presencia y difusión en la comunidad tuitera a los particulares u organizaciones privadas que así lo estimen oportuno.
La empresa australiana asegura que la popular plataforma se habría propuesto acabar con la actividad de uSocial, ya que entiende que ésta equivale al spam, argumento que no comparte en ningún caso esta firma. En este sentido, su jefe ejecutivo, Leon Hill, ha manifestado que «la definición de spam es usar mensajes electrónicos para enviar informaciones no solicitadas y nosotros no usamos Twitter para ese fín, así que las alegaciones son falsas».
Más información: abc.es

Deja un comentario

Archivado bajo Bellum Media, Herramienta Web, marketing, Marketing en Internet, marketing viral, microblog, Redes Sociales, Tendencias de mercado, Web 2.0

¿HABRÁ QUE EMPEZAR A PAGAR POR CONTENIDOS ONLINE?

bellum_media_RSSLos malos resultados de la mayoría de las iniciativas de las editoriales en internet y sobre todo los escasos ingresos publicitarios provocan que las grandes editoriales y grupos de medios se replanteen sus modelos de negocio. La apuesta de la que más se habla: los contenidos de pago.

Cuando hace unos días Rupert Murdoch declaró que toda la oferta de contenidos de los medios online de su grupo, News Corporation, sería de pago en 2010, lo que hizo este gigante fue sumarse a la tabla de salvación que han empezado a considerar las principales cabeceras impresas en todo el mundo desde hace unos meses, cuando la crisis económica empezó a hacer estragos en sus ingresos por publicidad online, entre otros factores.

El debate se ha desatado este verano en los medios. El prestigioso y antiguo diario estadounidense The New York Times, que atraviesa serias dificultades, ya anunció en julio este cambio de planteamiento, de ofrecer los contenidos de forma gratuita a empezar a cobrar por ellos; el coste de suscripción sería de cinco dólares mensuales para suscriptores online y 2,5 dólares para los suscritos a la edición impresa. Si el diario online cerrara sus contenidos, sería la tercera vez que lo intentará, después de dos tentativas fallidas; pero ahora la cultura de internet es más madura y las circunstancias son diferentes. Y si la maniobra funciona, probablemente se inicie una oleada de cierres de contenidos online.

También recientemente y en Europa, se han producido declaraciones en este sentido. La editorial Axel Springer, después de presentar sus resultados semestrales, que no han sido malos pero no tan buenos como esperado, ha anunciado por boca de su consejero delegado, Mathias Döpfner, que «vamos a acabar con la cultura del ‘todo gratis’ en internet» y que la editorial Axel Springer se plantea obtener ingresos mediante contenidos de pago, no solo en internet, donde se confía en el potencial de ingresos de contenidos especializados o exclusivos, sino también en el móvil.

Más información: Marketing Directo

1 comentario

Archivado bajo Blogs, Comunicación, Herramienta Web, marketing, microblog, Posicionamiento, Tendencias de mercado, Web 2.0

La Historia anima a invertir en publicidad online

A partir de 1945, las empresas estadounidenses Associated Press y United Press International atravesaron el Atlántico para adentrarse en un continente europeo devastado por la guerra y con escasas perspectivas de futuro. Hoy, la mayoría de la información internacional que llega a nuestros hogares ha sido cocinada en alguna de estas dos agencias de noticias.

Durante la década siguiente, al español Enric Bernat se le ocurrió incrustar un caramelo en un palo. Muchos le tomaron por loco. Sin embargo, Chupa-Chups es hoy una de las multinacionales españolas más extendidas por todo el mundo.

Hace apenas un mes, el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, convulsionó el mercado futbolístico con el anuncio de los fichajes de Kaká y Cristiano Ronaldo. Para muchos, estas multimillonarias inversiones eran una auténtica locura, para Pérez, un negocio seguro que posiblemente ya haya sido rentabilizado en teoría.

La publicidad, el oxígeno en tiempos de crisis

Dicen que hay que conocer la Historia para no repetir los errores del pasado. Basten estos ejemplos para comprender que las crisis económicas son periodos devastadores y difícilmente predecibles, pero, sobre todo, son fenómenos cíclicos que dan lugar a otros de gran bonanza económica. En este sentido, toda crisis ofrece un abanico de oportunidades para quien sabe posicionarse y elegir el camino correcto.

De un año a esta parte, muchas compañías españolas –especialmente las pequeñas y medianas empresas (pymes)- han optado por reducir sus presupuestos publicitarios. Estas empresas consideran que abaratando las inversiones en marketing tendrán más posibilidades de superar con éxito la acuciante crisis económica mundial y la recesión que vivimos a nivel nacional.

Puede que, como ya les sucedió a Bernat o a Pérez, haya muchos que tachen de incautos a quienes defendemos la opción opuesta. Sin embargo, el paso del tiempo se ha encargado de demostrar que es precisamente en épocas de vacas flacas cuando mayores oportunidades ofrece la inversión en marketing, especialmente en el campo de la denominada publicidad online.

Más información: Elconfidencial.com

Deja un comentario

Archivado bajo e-commerce, inversion publicitaria, marketing, Marketing en Internet, Marketing social, Mercado electronico, promocion, publicidad, Publicidad en internet, Tendencias de mercado, Web 2.0

5 tendencias del futuro Marketing Digital

En Internet, cada dos años se duplican las posibilidades de utilizar esta herramienta como medio publicitario, complicando bastante la planificación digital.

En vista de lo anterior, los planificadores ya sólo alcanzan a definir las tendencias, y a pesar de disponer ahora de una tecnología que facilita el alcance de estos formatos, no hay medio que esté cambiando tan velozmente como Internet.

Por lo mismo, las empresas ya afrontan algunos cambios importantes para finales de 2009 y principios del próximo año, los que se describen a continuación:

1. El Targeting

Es la piedra fundamental de la sabiduría en publicidad online (behavioral targeting), que junto a los datos sociodemográficos también toma en cuenta los intereses del usuario. Allí están las agencias de medios que trabajan con fuerza en estas soluciones, aunque aún son pocos los que compran con criterios de targeting en los grandes sites.

2. Cambio en los datos del mercado

Con vistas a las soluciones en el campo del behavioral targeting no sólo los comercializadores coleccionan datos anónimos del usuario vía cookies, sino también las agencias de medios. Las agencias se van haciendo con grandes inventarios publicitarios, que son revalorizados con sus propios datos de targeting y vendidas a sus clientes. Pero ¿esto es legal? ¿a quién le pertenecen esos datos finalmente?

Más información: Altonivel.com

Deja un comentario

Archivado bajo Behavioral Targeting, marketing, marketing en buscadores, Marketing en Internet, publicidad, Publicidad en internet, Redes Sociales, Targeting, Tendencias de mercado, Web 2.0

Facebook paga 35 millones por FriendFeed para plantar cara a Twitter

facebook-vs-twitterLa principal red social de internet, Facebook, ha alcanzado un acuerdo para comprar el sitio web FriendFeed y competir así con Twitter, un servicio gratuito de «microblogging» que permite enviar «tweets» a sus usuarios, entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres.

A pesar de que ninguna de las partes ha desvelado la cantidad acordada por la adquisición, el diario «The Wall Street Journal» revela que asciende a cincuenta millones de dólares (unos treinta y cinco millones de euros al cambio). En concreto, quince millones de dólares en efectivo y el resto de la operación será saldado con acciones de la compañía, siempre según el periódico.

Facebook asegura que los doce empleados de FriendFeed seguirán trabajando con normalidad mientras las dos compañías preparan planes a largo plazo. Además, como parte del acuerdo, los cuatro fundadores de FriendFeed mantendrán sus puestos de trabajo en el equipo directivo.

Otros intentos de compra

La red social Facebook, que ya supera los 250 millones de usuarios, lanzó la oferta de 500 millones de dólares en acciones para adquirir a su rival Twitter en otoño de 2008. Sin embargo, las negociaciones entre estas dos redes sociales no llegaron a buen puerto. El principal motivo del fracaso fue el elevado precio que pedía Twitter, equivalente a 500 millones de dólares.

De este modo, FriendFeed, creada por un grupo de ex trabajadores de Google, se convierte en la primera adquisición realizada por Facebook desde que el grupo ruso Digital Sky Technologies invirtiera doscientos millones de dólares el pasado mes de mayo en la compra del 1,96 por ciento de Facebook, valorando a la compañía en unos 10.000 millones de dólares (7.000 millones de euros).

Más información: Abc.es

Deja un comentario

Archivado bajo marketing, Marketing en Internet, Marketing social, publicidad, Publicidad en internet, Redes Sociales, Web 2.0