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16 septiembre, 2010 · 8:05

5 campañas para descubrir lo que funciona en los social media

Muchas empresas están empezando a ampliar su perspectiva de la publicidad online y realizando algunas campañas en los social media realmente impresionantes. Insertar la publicidad en las redes sociales les permite capacidades únicas como interactividad, la construcción de una comunidad en torno a su marca o producto y la capacidad de lanzar ofertas a nivel local.

Mashable ha recogido algunas de las campañas de mayor éxito en el último año que pueden servir de inspiración y dan algunas lecciones sobre lo que funciona en los social media.

1. Gap

Gap se asoció con Groupon, el site de compras en grupo, con una oferta a nivel nacional en la que se vendían productos con un valor de 50 dólares por 25. Al final del día, se vendieron más de 441.000 groupons y los beneficios ascendieron a más de 11 millones de dólares. La campaña favoreció a Groupon al asociarse con una marca tan importante, y a Gap, que logró aumentar sus ingresos notablemente y además nuevos consumidores.

Otros esfuerzos de Gap en los social media están encaminados a crear una comunidad, entre los que se incluyen las ofertas para los usuarios de Foursquare. Según los datos de Gap, el 70% de la gente que compra algo en una tienda Gap empezó buscándolo en la web, por lo que consideran los social media como una manera de conectar con esa gente y atraerla hacia la marca.

2. Toy Story 3

Pixar y Disney lanzaron un bombardeo de vídeos y anuncios para promocionar el estreno de Toy Story 3 pero, además de los banners y los carteles tradicionales, Disney creó vídeos virales con anuncios falsos y de estilo vintage en los que aparecían los nuevos personajes, un iAd para el iPhone 4 y una página en Facebook con una aplicación para comprar entradas. Lograron que los vídeos emocionaran a los espectadores de todas las edades ya que a los más mayores les recordaba a los juguetes de su infancia. Además la aplicación de Facebook permitía que los usuarios pudieran compartir que habían comprado ya las entradas para ver la película. El boca a boca y las recomendaciones en streaming demostraron ser una herramienta muy poderosa.

Más Información: MarketingDirecto

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10 septiembre, 2010 · 7:46

Campaña en redes sociales de SAS para convertirse en la primera aerolínea que acoge una boda gay en pleno vuelo

SAS Scandinavian Airlines quiere ser testigo y huésped de la primera boda gay en el aire y que ésta se celebre a bordo de un Airbus A340 el próximo 6 de diciembre. Con esta intención y para poder encontrar a la pareja que celebrará ese día tan especial con la compañía, ha lanzado una gran campaña en redes sociales bajo el nombre de “Love is in the air”, dirigida específicamente al sector LGBT (Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales).

Campaña en redes sociales de SAS para convertirse en la primera aerolínea que acoge una boda gay en pleno vuelo

Las parejas interesadas en participar pueden crearse un perfil en http://www.flysas.com/love, donde, junto a una presentación para darse a conocer, deberán subir fotografías y vídeos, que convenzan a otros usuarios para votar por ellos. Para tener más posibilidades de conseguir votos, las parejas pueden compartan su perfil a través de Facebook, Twitter o You Tube. Así, la pareja más votada se casará en la que se espera sea la primera boda de personas del mismo sexo a bordo de un vuelo comercial

“Las compañías aéreas, incluida SAS, llevamos años organizando bodas a bordo de nuestros vuelos, pero queríamos ser los primeros en organizar un enlace entre personas del mismo sexo. Hay que tener en cuenta que SAS es la compañía de bandera de tres de los países más liberales y progresistas del mundo, especialmente en lo que se refiere a los derechos del colectivo LGBT, así que para nosotros es una celebración natural del amor”, explica Hallvard Bratberg, director general de SAS para España y Portugal, en un comunicado.

Además la pareja afortunada ganará un vuelo en Business Class a Nueva York, donde disfrutar de tres noches de lujo en el Hotel W y un paquete VIP para conocer Broadway, así como billetes para volar a Los Ángeles, ciudad en la que vivirán una lujosa estancia de tres noches en el Hotel Andaz y la experiencia de una sofisticada luna de miel en West Hollywood.

Para celebrar este enlace tan especial, SAS convertirá parte de su sala de espera de Estocolmo en una sala nupcial, mientras que una de las cabinas de Business Class del vuelo se convertirá en una exclusiva cabina de boda. Además este vuelo estará tripulado y atendido por personal gay.

Más Información: MarketingNews

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7 septiembre, 2010 · 10:35

Misterioso ‘doodle’ de Google

El buscador amanece hoy con un logo especial (también llamado ‘doodle’), compuesto de bolas de colores que reaccionan en contacto con el puntero.

Google no quiere desvelar el significado exacto de este nuevo ‘doodle’, realizado en HTML5 (quizá por ello no funcione en todos los navegadores), aunque tiene relación con nuevas funcionalidades y mejoras recientes en las búsquedas, que se presentarán mañana miércoles.

Fuentes de la compañía señalan que este ‘doodle’ es «rápido, divertido e interactivo, tal y como creemos que las búsquedas deberían ser».

Normalmente, cuando Google varía su logo es fácil saber la razón, dado que el propio ‘doodle’ enlaza a una búsqueda relacionada con el diseño del mismo.

Un caso reciente que supuso un gran éxito por su interactividad fue el creado para celebrar el aniversario de Pac-Man, el videojuego. Tal fue así que incluso su repercusión se notó en el rendimiento de muchos trabajadores.

Otros ‘doodles’ han destacado por su ingenio, como el diseñado para conmemorar el 143 aniversario del nacimiento de H.G. Wells.

La compañía cuenta con un equipo de artistas que transforman cualquier evento especial en un ‘doodle’, según publica en un reportaje CNET News, que describe este trabajo, entre creativo y ‘geek’, como «uno de los mejores puestos de trabajo en el mundo».

Más Información: ElMundo

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7 septiembre, 2010 · 9:51

El gasto en marketing basado en la localización alcanzará los 1.800 millones en 2015

Los servicios de geolocalización como Foursquare o Loopt han provocado un gran interés por parte de los anunciantes y los inversores, pero lo que no es seguro es el beneficio que estas aplicaciones generarán. Según ha publicado ABI Research en un reciente estudio, el marketing basado en la geolocalización aumentará de los 43 millones de dólares que ha generado este año a unos 1.800 millones en 2015. “Todavía es pronto y no hay una única forma de hacer publicidad basada en la localización. Todavía se trata de un mercado muy fragmentado en el que se está experimentando mucho”, dijo Neil Strother, director de estrategias de marketing móvil en ABI.

Según el estudio, las más campañas con más éxito son aquellas que han sabido combinar todas o algunas de las tecnologías GPS, Wi-Fi y de telefonía móvil en función del producto o servicio, la región, los consumidores y la precisión en la localización requerida.

Las herramientas de localización más conocidas por los consumidores son aquellas en las que hay que registrarse, como Foursquare o Facebook Places. Pero a pesar de la publicidad y el capital que han logrado adquirir, estas plataformas no han sido capaces de llegar al gran público. Sólo el 4% de los estadounidenses ha probado los sistemas de geolocalización alguna vez y únicamente el 1% llega a utilizarlo semanalmente, según los datos de Forrester Research.

Hay algunos, como Strother, que consideran que la adopción de estos servicios todavía está en una fase inicial. “Es un momento muy bueno para experimentar, sobretodo si se trata de una tienda en la que puedes incrementar el tráfico y los beneficios. Sino, te quedarás atrás cuando las cosas empiecen a despegar”, afirmó Strother. Espera que el debut de Facebook Places desemboque en una mayor aceptación de estos sistemas de localización, ya que Facebook parte con una base de 500 millones de usuarios. También considera que las aplicaciones lanzadas en los últimos meses son muy prometedoras, como la última aplicación para iPhone que permite que tiendas como Best Buy o Macy’s detecten automáticamente cuándo ha entrado un cliente a la tienda y ofrecerles así premios o puntos que se puedan intercambiar por productos, según publica MediaPost.

Más Información: MarketingDirecto

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