Archivo de la categoría: Marketing en Internet

11 febrero, 2010 · 9:21

El marketing on-line se cita el 24 y 25 de febrero

Más de 80 ponentes nacionales e internacionales se darán cita los días 24 y 25 en la Online Marketing Expo (OME) que se celebra en la Feria de Muestra Ifema de Madrid.

Online Marketing Expo Madrid suscita gran expectación con el gran nivel de participantes y profesionales de este congreso donde se abordarán los temas más interesantes y las últimas tendencias del mundo del marketing digital.

Entre los participantes de esta edición de 2010 nos encontraremos con profesionales de las redes y medios sociales, expertos en SEO y SEM, empresas de afiliación, marketing móvil, marketing de resultados y e-mail marketing como Laura Chaibi, head of EU APG Research and Insights de Yahoo! Europa; Carlo d’Asaro Biondo, vicepresidente SEEMEA de Google; Blake Chandlee, vicepresidente de ventas para EMEA, Facebook; Cyril Zimmermann, fundador, presidente y CEO Hi-media Group; Dr. Dorothee Ritz, general manager Consumer & Online Microsoft Germany, entre muchos otros.

La Online Marketing Expo estará durante dos días en el IFEMA donde se podrá asistir a charlas formativas con los expertos del tema, ver los expositores de las empresas que participan en la feria y, sobre todo, conocer más de cerca qué es eso del marketing on-line. ¿Te animas?

Más Información: muyinternet

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7 febrero, 2010 · 9:56

Cómo se transforma el trabajo de las agencias de medios

Con el cambio en los hábitos de consumo de medios y la amplia oferta, también el sector de los medios se está transformando. Quien entre en una agencia en 2014, podrá constatar cómo el planificador de medios más bien será un «Ejecutivo de inversión en marketing», capaz de asesorar a los clientes en todas las cuestiones relativas a la estrategia de marketing. Los procesos de compra estarán muy automatizados y los creativos trabajarán codo con codo con los planificadores y el departamento de compras.

Son los escenarios que se figura la agencia de medios phd en su estudio sobre el futuro del sector de los medios en 2014. El estudio señala cinco tecnologías que traspasarán y harán desaparecer las fronteras actuales entre televisión e internet, teléfono móvil y PC, entretenimiento y publicidad, consumidores y editores, experiencia online y experiencia real… El estudio esboza un escenario para cada uno de estos campos, en el que se pronostica cómo modificarán el trabajo de las agencias de medios.

De aquí a 2014, la mayoría de los hogares verán la televisión a través de internet. Las grandes cadenas de televisión y productoras ofrecerán sus contenidos online, lo que para las agencias de medios supone que las compras en televisión y medio online se funden, igual que se tendrán que combinar los sistemas de medición de resultados. Los departamentos específicos de televisión y online se fundirán en uno.

En lo que respecta a la transparencia, en 2014 se habrá superado un serio obstáculo: ese año las posibilidades de medida, control y transparencia podrían ser tan completas como las que hoy en día disfruta el marketing directo. Y serán las propias agencias de medios las que impulsen este desarrollo. Los sistemas de software más maduros y licitantes como Google TV facilitarían este impulso

Otra misión importante de las agencias de medios será el desarrollo de contenidos. Los departamentos de branded content cobrarán mayor importancia y las agencias ofrecerán a sus clientes un servicio completo que abarcará desde expertos en product placement hasta desarrolladores de software. Tampoco podrán faltar los expertos en marketing móvil.

Además, las agencias de medios tendrán que ser expertas en cuestiones como la gestión de opinión en internet, pues el papel de bloggers, comentarios personales y valoraciones de productos será cada vez más importante en la comunicación.

La identidad online que muchos consumidores ya están desarrollando, se irá fusionando cada vez más con la vida offline. Los desarrolladores de software, que diseñan universos de marca muy convincentes, estarán bien establecidos en las agencias de medios de aquí a 2014.

Más Información:marketingdirecto

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1 febrero, 2010 · 9:04

Estrategia de marketing online de Yahoo!

Actualmente el mercado publicitario en Internet ha crecido de manera exponencial a pesar de la crisis, gracias a que una gran cantidad de personas trabajan y desarrollan sus actividades a través de la red de redes.

Sin embargo, tras el marco de esta evolución y crecimiento algunos aspectos parecen indicar que los anuncios online mantienen ciertos parámetros poco favorables en cuanto a sus resultados de efectividad y sobre todo, en relación a los diferentes perfiles y tipos de usuarios.

Por ello, Yahoo! se dio a la tarea de investigar que pasaba con la publicidad online y encontró que no tiene mucho efecto o es poco relevante para las personas menores de 40 años, siendo curiosamente los consumidores mayores de 65 años los que mejor responden a ella.

Asimismo, una de las claves y conclusiones más destacadas de este informe es la que demuestra que la efectividad de los anuncios poco o nada tiene que ver con el hecho de si los consumidores realizan click o no sobre los anuncios publicitarios.

Y es que, cada día son miles y miles los anuncios que nos impactan a través de Internet, pero la posibilidad de que alguno de ellos se conviertan en un «proceso una compra» son bastante lejanas a las pretensiones de los propios anunciantes, incluida la posibilidad de que los usuarios hagan click cobre ellos se reduce «prácticamente» a cero.

Pero, lo que no ven las empresas es que, de acuerdo a este estudio, la presencia de los anuncios genera una influencia sobre los productos y servicios ofertados más allá del click.

Otros estudios recientes también avalan esta teoría y de como «con una buena planificación y un uso correcto de los formatos podemos incrementar el recuerdo hasta en un 74%.»

Es en este punto en el que se genera el gran debate y la polémica sobre lo diferentes modelos de medición para las campañas publicitarias ( CPM, CPA, CPL, etc…) ya que como refleja este informe, la efectividad real de las «gran mayoría» de campañas y anuncios no reside en la acción de click ni en los procesos de compra, si no en la presencia y notoriedad continuada e impactos publicitarios de los productos, servicios y empresas sobre los usuarios y consumidores para generar un mayor impacto de los productos o un mayor recuerdo de la propia marca como estrategia de branding.

Por ello, surgen nuevas tendencias y estrategias para conseguir aumentar esta notoriedad gracias al aprovechamiento de los recursos y herramientas de los medios sociales.

Es así que si usted no percibe que una gran cantidad de personas han visualizado su publicidad en Internet, puede estar equivocado ya que no sólo se trata del click o el portal donde se encuentra promocionandose, sino el simple hecho de contar con el espacio y ser visto por un cliente potencial.

Más Información:theslogan

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31 enero, 2010 · 12:32

La inversión en marketing de las firmas de Tecnología de la Información cae un 1% en 2009

La inversión en marketing de las empresas de Tecnología de la Información (TI) se mantiene «prácticamente» estable con un recorte del 1% en 2009, según un estudio elaborado por la Asociación de Empresas de Electrónica, Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones de España (AETIC) en colaboración con la consultora IDC.

En concreto, el 37,5% de las empresas encuestadas incrementó su presupuesto para marketing, frente al 94,6% del 2008, mientras que el 62,5% lo redujo, frente al 5,4% de 2008. Por cifra de inversión, el 40% de las empresas dedicaron menos de 100.000 euros al marketing, el 33% destinaron entre 100.000 y 500.000 euros y el 14% se situaron entre los 500.000 euros y 10 millones de euros.

El estudio, que ha contado con la participación de 78 empresas tecnológicas de los sectores hardware, software y servicios, refleja que las empresas destinaron una mayor partida a las pequeñas empresas, incrementando la inversión un 4,3%, seguido por el presupuesto destinado a la gran empresa y el gran consumo, que registró una subida del 0,8%, mientras la inversión en medianas empresas de redujo un 0,2%.

Más Información:europapress

En cuanto al comportamiento por sectores, el crecimiento más destacado del presupuesto de marketing se alcanzó en los servicios (2,3%), seguido de los sectores de ‘utilities’ (1,8%), finanzas (1,7%), sector público y minoristas (1,6%). El único sector que presentó una reducción en las partidas destinadas a marketing fue el de logística, con una caída del 0,1%.

Asimismo, el crecimiento del presupuesto de marketing de todas las líneas de negocio de 2009 cayó con respecto al año anterior, destacando el dato negativo (-0,7%) del hardware, en contraste con el crecimiento en las líneas de negocio de ‘outsourcing’, el más destacado del 2009. En concreto, la externalización aumentó un 2,4%, frente al 6,3% del año anterior.

De acuerdo a las conclusiones del estudio, a pesar de esta reducción del presupuesto total de marketing, todos los participantes mantienen el crecimiento en las partidas presupuestarias por negocios, segmentos, sectores y canal, lo que indica unas «estrategias orientadas a la reducción de costes y a la focalización del marketing en la generación de nuevos clientes y el aumento de los ingresos».

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29 enero, 2010 · 11:21

Dior contacta con 150.000 clientes potenciales a través de marketing on-line

Christian Dior se ha subido al carro del marketing online en su última campaña y ha contratado los servicios de la empresa especializada en estrategias de este sector Emailing Network para el lanzamiento de su última barra de labios. A día de hoy, la campaña ha logrado contactar con 150.000 clientes potenciales.

Cada vez son más las compañías que están confiando en el marketing online, dado que les permite entablar un contacto más directo con sus clientes potenciales. Es más, según señala el fundador de Emailing Network, Pablo Nowenstein, «el e-mail maketing impacta de manera rápida y directa en la intención de compra de un público determinado y ofrece resultados que se pueden medir fácilmente».

El nuevo producto de la firma francesa, Sérum Rouge, se ha presentado a los consumidores como un elixir de juventud de luminosidad, pensado para un público más joven que al que habitualmente se dirige la marca. Así, el público objetivo de la campaña han sido mujeres jóvenes, «fashion and beauty victims», de un nivel económico medio-alto.

Según Dimitri Seigneuray, responsable de Internet de Christian Dior, «el objetivo que perseguimos desde Dior a través de esta estrategia de marketing online es crear un vínculo con un público con el que no solemos interactuar en el punto de venta».

Pero los objetivos de la campaña no finalizan aquí, además de presentar el nuevo producto a un target distinto al habitual, desde Dior se ha querido aprovechar la campaña para ofrecer la posibilidad a los nuevos clientes potenciales de recibir la Newsletter de la compañía.

«Para nosotros ésta ha sido una acción muy importante puesto que hemos conectado con aquellas personas a las que queremos dirigir nuestro nuevo producto y, además, hemos obtenido una alta proporción de contactos en apenas tres semanas», señala Seigneuray en relación al Newsletter.

Más Información: portaltic

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