Archivo de la categoría: Marketing en Internet

30 septiembre, 2010 · 15:40

España se “engancha” a los vídeos en el móvil

Ver vídeos en el teléfono móvil va camino de convertirse en una actividad cotidiana, casi tanto como ver la televisión. Según un estudio de Comscore, en julio de 2010 un total de 1,6 millones de españoles utilizaron sus móviles para ver vídeos y programas de televisión, lo cual representa un incremento del 90% con respecto a las cifras del año anterior.

El informe, para el cual Comscore entrevistó a usuarios de telefonía móvil de cinco países europeos (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España), revela que el consumo de contenidos audiovisuales en el móvil aumentó una media del 66% en relación con 2009. Más de 12 millones de usuarios de estos cinco países utilizan sus teléfonos móviles para ver imágenes en movimiento. Con un 90% de crecimiento, España no sólo se sitúa muy por encima de la media, sino que registra la evolución más notable.

En el caso de la oferta móvil de vídeos bajo demanda, los datos son aún más positivos. En julio de 2010 el consumo de este tipo de contenido creció un 99% en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España. Más de 5,2 millones de usuarios de estos cinco países ven vídeos bajo demanda en sus teléfonos móviles.

Los contenidos audiovisuales triunfan fundamentalmente entre los propietarios de smartphones, según el estudio. El 67,7% de los usuarios que ven vídeos en sus móviles dice tener un teléfono inteligente. En España la proporción es ligeramente superior y llega al 71,7%.

Más Información: MarketingDirecto

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26 septiembre, 2010 · 7:43

Lufthansa enriquece su página de Facebook y lanza campaña en Foursquare

La aerolínea Lufthansa se convierte en el primer anunciante que desarrolla una campaña utilizando Foursquare en Alemania. Lo ha hecho con motivo del Oktoberfest que se está celebrando actualmente en la ciudad de Munich.

Los consumidores pueden hacer “check in” en diferentes localizaciones para ganar vales de 20 euros para un reserva futura en Lufthansa y una bolsa del evento.

Esta acción se enmarca dentro de la nueva remodelación de la página de Facebook del anunciante que incorpora más elementos de geolocalización. Por ejemplo, la página incluye una pestaña llamada «Your Area», que permite a los usuarios seleccionar el país y acceder a los servicios y promociones de cada mercado; y otra llamada LH Oktoberfest, desde la que se agrupan las acciones dedicadas al Oktoberfest. Los interesados pueden pinchar en un enlace que les lleva a un microsite (http://www.lufthansa-oktoberfest.com/#/home), donde pueden participar en dos juegos y ganar ocho maletas y dos vuelos intercontinentales.

Por último, los usuarios de Facebook pueden comprar billetes en la aerolínea sin dejar la red social para destinos en Estados Unidos, Alemania, India, España, Gran Bretaña, Grecia, Turquía y los Emiratos Árabes Unidos.

Más Información: MarketingNews

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24 septiembre, 2010 · 8:54

Cuándo, cómo y qué subir a Facebook para tener éxito en una acción promocional

Al igual que al usar el email marketing la marca ha de estudiar cuándo es la mejor hora, el mejor día y el mejor formato para enviar un mensaje, los anunciantes también deberían hacerse estas mismas preguntas a la hora de usar Facebook como soporte promocional. Un estudio realizado por Vitrue, destacado por ClickZ, resuelve estas dudas.

La compañía ha analizado el uso de la herramienta “Me gusta” entre 42,6 millones de usuarios de la red social que han realizado 32.000 posts. Los resultados se han hecho hincapié en dos sectores, el de gran consumo y el de los restaurantes de comida rápida. Éstos últimos obtienen un ratio de un 62% más de respuesta por post (incluyendo los “Me gusta”, los comentarios y lo que comparten los usuarios) que otros sectores. El estudio afirma que esto no es sorprendente puesto que con la crisis económica los consumidores se han volcado en los posts que incluyen descuentos y ofertas.

Por otro lado, el sector del gran consumo está un 41% por encima de la media de respuesta de los usuarios respecto a las marcas de todos los sectores. Una vez más, los cupones descuento y ofertas son la razón de este fiel seguimiento.

Para todas las marcas en general, el mejor día para subir un contenido promocional es el viernes. Sábados y domingos, los peores. Para el gran consumo, el jueves suele ser el día que mejores resultados de respuesta consigue, mientras que los miércoles los más bajos. Sin embargo, para los restaurantes de comida rápida el miércoles es muy buen día.

En cuanto a las horas, para las marcas en general, los contenidos subidos antes del mediodía consiguen un 65% más de respuesta que los colgados por la tarde. Por contenidos, las fotos superan a los vídeos y a los textos en un 22% y un 54% en términos de respuesta. En el gran consumo, la supremacía de las imágenes es mucho mayor, superando al vídeo en un 204% y al texto en un 84%. El texto recibe un 63% más de respuestas que el vídeo.

Más Información: MarketingNews

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22 septiembre, 2010 · 8:42

Mixta lleva su surrealismo al móvil

Mixta ha conseguido una gran afinidad con su target, los jóvenes de entre 18 y 25 años, gracias a la notoriedad de sus anuncios surrealistas. Para seguir conectado a su público, la shandy de Mahou ha lanzado un portal para móviles en la misma línea de humor.

Este portal se suma así a los canales publicitarios habitualmente usados por la marca -televisión, exterior, internet y redes sociales-, y le da prioridad a la hora de estrenar todos sus nuevos contenidos antes de que se emitan en otros soportes.

Todos los usuarios que accedan a través de la dirección http://www.mixta.mobi pueden encontrar, en exclusiva, novedades de la marca: contenidos, que se descargan de forma gratuita y que pueden compartir con sus amigos enlazándolos a su perfil de redes sociales como Facebook o a través del correo electrónico.

El portal se renueva con asiduidad y mantiene el espíritu que ha caracterizado a la marca en los últimos años: el surrealismo, como lenguaje y el humor, como hilo conductor.

Vídeos Mixta es una de las secciones del portal. En ella se incluyen spots novedosos que no se han emitido en televisión e internet. En Mixtología tienen cabida contenidos tan variados como Poemax (Mixto escribe poemas a Mixta para conquistarla de nuevo), Reflexiones (“curiosidades de este mundo que nunca te has parado a reflexionar”) o Carta Astral, un “horoxcopo” nada convencional. Los usuarios también se podrán descargar tonos, fondos y juegos.

El portal lo ha diseñado Mobile Dreams Factory. Los contenidos, Publicis, excepto los juegos y fondos que los han realizado también Mobile Dreams Factory.

Más Información: MarketingNews