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15 septiembre, 2010 · 8:47

El éxito de Twitter en números

Con más de 150 millones de usuarios registrados, casi todos desde 2007, y un 1358% de crecimiento durante el último año, Twitter se ha convertido en un fenómenos entre las redes sociales, a la altura de Facebook pero sin competir en la misma categoría. Un repaso a los números más impresionantes de su éxito.

Raffi Krikorian, uno de los personajes más influyentes de la red gracias a su capacidad para hackear casi cualquier cosa, explicó en la Universidad de Berkeley el éxito de Twitter en cifras. Un breve recorrido que permite tomar noción de dónde está actualmente la red de microblogging de la que muchos pronosticaron su muerte prematura.

En la charla Twitter by the Number explicó que , por ejemplo, hay más de 70 millones de tweets al día, 1/3 más de las hamburguesas servidas en McDonalds. Dividido se convierten en 800 tweets por segundo, que generan un volumen de tráficos de 12GB de datos al día sólo en texto.

El momento de mayor éxito de Twitter fue durante el mundial de fútbol, que a su vez fue el evento online con más seguimiento de la historia. Los países participantes tuvieron una gran repercusión, con una gran explosión en España, Brasil y Holanda.

Más Información: ReadWrite

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14 septiembre, 2010 · 9:26

Las grandes empresas españolas todavía no usan las redes sociales

Las compañías del Ibex 35 apenas han comenzado a utilizar los medios sociales en su estrategia de comunicación, según un informe elaborado por Estudio de Comunicación en exclusiva para El País. Las excepciones, según este análisis, son Acciona, BBVA, Banco Sabadell, Abengoa o Telecinco, las cotizadas del selectivo español más activas en la Web 2.0, tal y como destaca el diario.

Las grandes empresas españolas todavía no usan las redes sociales

Una de cada tres empresas estudiadas tiene una página corporativa activa en Facebook y con contenido público. El reportaje destaca que Acciona tiene una página corporativa e incluso una aplicación de su departamento de recursos humanos llamada «A mí también me gustaría trabajar en Acciona» y que Banco Sabadell responde a las dudas y preguntas de sus clientes desde Facebook.

El estudio señala que en Tuenti solo Acciona tiene presencia. «Las 34 restantes desaprovechan la oportunidad de fidelizar a sus usuarios que son o serán clientes potenciales», explican desde Estudio de Comunicación al diario. BBVA, Inditex y Banco Santander están presentes en esta red social para jóvenes para informar de sus acciones de responsabilidad social corporativa (RSC) o patrocinios deportivos.

Más del 70% de las empresas están presentes en Twitter con canales de noticias de la compañía, pero solo unas pocas, como Iberia o Banco Sabadell, responden a través de este canal a preguntas o dudas de los clientes de forma instantánea.

Únicamente el 48% de las compañías analizadas tiene un canal propio en YouTube, que utilizan para difundir principalmente sus campañas publicitarias, y solo el 14% utiliza Flickr para compartir sus imágenes corporativas con los usuarios de la Red.

Más Información: MarketingNews

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11 septiembre, 2010 · 8:11

Los grandes anunciantes de Facebook invierten alrededor de 20.000 dólares diarios en publicidad

Tras conocer los datos de las inversiones de los grandes anunciantes de Google, ahora nuevos datos despejan otra de las grandes incógnitas en relación a las inversiones destinadas a campañas publicitarias a través de la red social Facebook.

Según la información de varias fuentes difundida por el sitio web allfacebook, los grandes anunciantes de Facebook gastan alrededor de 20.000 dólares diarios en publicidad, lo que equivale a casi 2 millones de dólares al trimestre. Aunque algunas empresas y anunciantes como Zynga, LivingSocial o Groupon podrían superar estas cifras, superando incluso en algunos casos los 50.000 dólares diaros.

Como es habitual, el mayor gasto proviene de las empresas que como objetivo principal tienen el reclutar y captar el mayor número de nuevos usuarios y seguidores de la forma más rápida posible.

Actualmente, el negocio de adquisición de fans está creciendo rápidamente a medida que las marcas compiten por su popularidad dentro de la propia red social, lo que ha llevado a que algunas marcas estén dispuestas a pagar hasta 2 dólares por cada nuevo fan generado a través de sus anuncios en facebook.

El nuevo mercado de los juegos sociales también ha sido lucrativo y rentable para muchos desarrolladores de juegos que invierten miles de dólares en cada uno de sus lanzamientos. Es indudable que el éxito de los juegos, también puede generar millones de ingresos por publicidad a Facebook.

Más Información: PuroMarketing

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9 septiembre, 2010 · 9:09

Google cambia las reglas para las marcas en AdWords

Google cambió las reglas para las marcas que se anuncien en AdWords ya que implementará una interfaz intuitiva y predictiva llamada Google Instant, que arrojará resultados a medida que los usuarios escriben el término que desean encontrar.

Google definió los cambios como “la dirección asistida en los coches, una vez que la usas te acostumbras a ella”, lo que constituye un paso fundamental en el futuro de la tecnología de los motores de búsqueda, según afirmó la vicepresidenta de búsquedas de la empresa, Marissa Mayer.

“Si bien Google Instant no modifica la forma en que se publican los anuncios, ahora los anuncios y los resultados de búsqueda se mostrarán de acuerdo con la “búsqueda predicha.” Por ejemplo, si alguien escribe “orqu” en Google.com, nuestros algoritmos pueden predecir que el usuario está buscando “orquídea” (búsqueda predicha) y, por consiguiente, se mostrarían los resultados de búsqueda y los anuncios para la consulta “orquídea””, dijo la Google en su blog.

“En cambio, si el usuario añade la letra “e” a la consulta, nuestros algoritmos podrían predecir que está buscando “orquesta”, con lo que se le mostrarían los resultados naturales y de pago para “orquesta”, explicó el buscador.

Del paradigma de las impresiones al de los clicks

Google advirtió que esto cambiará de forma dramática la percepción sobre las impresiones, ya que con Google Instant se contabiliza una impresión cada vez que un usuario lleva a cabo una acción para elegir una consulta, pero lo importante es que se mejora la calidad de los clicks.

Más Información: MarketingDirecto

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8 septiembre, 2010 · 9:10

BP invierte un 6200% más en publicidad en Google

En un intento de seguir lavando su imagen después del desastre del Golfo de México, BP ha aumentado en un 6200% su gasto en publicidad en Google. De esta forma, la petrolera británica ha invertido cerca de tres millones de euros en publicidad sólo junio.

La multinacional ha pasado de invertir 44.649 euros a dedicar cerca de 2,8 millones de euros, según un documento interno de Google obtenido por Advertising Age. Este gasto extraordinario subió a BP al nivel más alto de los anunciantes en resultados de búsquedas. Los anunciantes sólo pagan por sus anuncios en los resultados de búsquedas de Google cuando los usuarios hacen clic en ellos. En junio, con la crisis todavía en plena ebullición el número de clics en los anuncios de BP se elevó considerablemente.

Tras el derrame, Google era la primera parada para las personas que buscan información sobre la catástrofe natural y BP compró docenas de palabras clave asociadas con los desastres naturales, tales como “derrame de petróleo” o “fuga” pasando a competir así (con sus anuncios) con las noticias e imágenes de animales cubiertos de petróleo.

En el momento de la explosión plataforma, en abril, BP apenas tenía presencia en los anuncios del buscador, al igual que sus competidores más directos. Exxon Mobile, una de las mayores empresas del mundo por capitalización bursátil, gastó 33.683 euros en anuncios de búsquedas el pasado junio.

Más Información: MarketingDirecto

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