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13 enero, 2010 · 9:54

Facebook abre una nueva era del cupón digital

Dos millones de suscriptores dan fe del éxito de una iniciativa que une varios conceptos, los cupones digitales y las redes sociales. Groupon es una plataforma on line, que lanzada el pasado mes de noviembre en Estados Unidos, ya ha repartido un millón de cupones descuento.

Facebook abre una nueva era del cupón digital

Para conseguirlos, el usuario ha de registrarse en http://www.groupon.com. En su dirección de email recibirá la oferta del día (descuentos en pedicuras, masajes, cenas, entradas a parques de atracciones…) dependiendo de la ciudad en la que viva (la compañía ofrece servicio en 28 ciudades de aquel país de momento). Si le interesa, deberá apuntarse y dar su número de tarjeta. Pero, y aquí está el quid de la cuestión, no será efectivo si el número de personas que se apunten no es el mínimo que Groupon establece (para algunas es necesario 50 y para otras, incluso 500).

Para conseguir entonces el descuento, al propio usuario le interesa comunicar la oferta a sus amigos. Para ello, la plataforma se vale de Facebook Connect, una herramienta con la que difundir el mensaje por la red social.

Zipcar, NBA y Blockbuster son algunas de las marcas que han colaborado con Groupon. La primera de ellas ha ganado en los últimos seis meses 1.500 miembros en siete ciudades, según una información de Advertising Age.

Más información: Marketing News

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13 enero, 2010 · 9:37

Anuncios y Publicidad virtual en el mundo de «Google Street View»

Google podría empezar a introducir anuncios «superpuestos digitalmente» en los edificios y vallas publicitarias de Street View gracias a una nueva nueva patente.

La patente, concedida el pasado día 7 de enero bajo el nombre: «Reivindicación de Bienes Raíces en panorámicas o entornos 3D cartografía para la publicidad» será la base para poner en marcha la tecnología y potencial de un software capaz de identificar diferentes superficies, carteles y vallas publicitarias a través de Google Street View, ofreciendo así a marcas y anunciantes la posibilidad de publicitarse sustituyendo estas superficies por sus propios anuncios.

Para poner a prueba esta nueva tecnología, Google llevará a cabo una serie de aplicaciones prácticas iniciales como ejemplo de su uso e integración. Una de ellas será la de utilizar este software para reconocer los carteles de un teatro, pudiendo reemplazar su información de manera que sus anuncios de cartelera se mantengan constantemente actualizados con nuevas promociones.

La implantación de esta nueva tecnologóa permitirá destacar y reconocer los diferentes puntos de interés y anuncios en las imágenes de Google Street View pudiendo suministrar a su vez información o enlaces relacionados.

Ante este nuevo horizonte de posibilidades publicitarias, surgen las incognitas y cuestiones en relación al funcionamiento sobre la adquisición y contratación de estos nuevos espacios que según la patente, podría establecerse mediante subastas en las cuales podrían incluso intervenir los dueños de las «superficies o propiedades físicas reales reclamadas».

Aunque todo ello corresponde al concepto básico desarrollado y detallado en esta nueva patente, de momento, ésta es sin duda una más entre miles de ideas desarrolladas habitualmente y de las que no todas consiguen madurar para dar paso a nuevos productos o servicios reales.

Más información: PuroMarketing.com

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7 enero, 2010 · 10:51

Una herramienta permite comprar desde el muro de Facebook

Off the Wall es el nombre de una solución que ha creado la agencia estadounidense Resource Interactive que permite a los consumidores comprar directamente desde el muro de la página de Facebook de la marca en cuestión.

Una herramienta permite comprar desde el muro de Facebook

Off the Wall fue creada cuando la agencia, que trabaja para compañías como Victoria’s Secret, Burton, Hewlett-Packard y The Limited, se dio cuenta que la mayoría de la actividad realizada en Facebook se centraba en el muro, según una información que recoge Advertising Age.

Antes de Navidad, la firma de moda The Limited se convirtió en el primer anunciante en usar use Off the Wall. El distribuidor ofreció su famosa bufanda Infinity (que apareció incluso en el programa de Oprah), con un descuento del 30%. Brian Seewald, director de e-commerce en The Limited, aseguró que las ventas de las bufandas habían superado las expectativa,.

«No esperábamos grandes ventas con esta acción”, asegura en este medio Seewald, que confirma que están trabajando en nuevas ofertas usando Off the Wall. «Es más una manera de hacer algo especial para nuestros fans y dar a nuestra marca visibilidad.»

The Limited se lanzó a la venta por internet en septiembre de 2008 y abrió su página en Facebook en octubre de 2009.

Según la agencia, instalar la herramienta lleva entre tres o cuatro semanas y tiene un precio “asequible”. De las transacciones, Facebook no se lleva ninguna compensación. La agencia cobra una tarifa a la marca.

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3 enero, 2010 · 15:31

Las 10 ideas de la década

La primera década del siglo XX trajo profundos cambios en la comunicación, tanto personal como comercial, que con la masificación de la red y la implantación de nuevas modalidades 2.0 permiten mayor interacción.

En una recopilación de los cambios que marcaron la década la revista Ad Age mencionó que el protagonismo que adquirieron los consumidores es uno de los principales avances, que sumado la entrada de las marcas como comunicadoras cercanas han cambiado el panorama de forma definitiva.

Otra tendencia que se consolidó fue la aportación de las marcas a la vida de los consumidores, lo que crea un vínculo importante que incide en las emociones a la hora de la compra.

También en el ámbito de la influencia el crowdsourcing, la imposición de los contenidos como parte del marketing, que evolucionaron hasta convertir a los blog corporativos en elementos de comunicación integra.

La importancia de las ventas al por menor también se consolidó en esta década convulsa, al igual que la viralidad de las ideas como una nueva forma de hacer marketing en un mundo más democrático desde el punto de vista comunicativo.

Por último el salto de los grandes como Procter&Gamble a internet y las marcas con grupos de seguidores en redes sociales y en la vida real que exponen su orgullo de pertenencia cierran este decálogo.

Más información: MarketingDirecto.com

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23 diciembre, 2009 · 11:06

Google reta a estudiantes de publicidad, marketing y nuevas tecnologías

Con Google Online Marketing Challenge, el gigante de internet propone un concurso para estudiantes y licenciados que permitirá a los ganadores conocer las instalaciones de Google y al equipo que desarrolló AdWords, el programa de enlaces patrocinados de Google.

El certamen se organiza de la siguiente forma: los equipos participantes reciben un paquete de publicidad online gratuita en AdWords por valor de 200 dólares. La misión consiste en desarrollar campañas en este sistema de publicidad para empresas locales, con el fin de experimentar con el desarrollo de campañas eficaces de marketing online. El equipo se encarga de todo: trazar la estrategia, colgar la campaña, analizar los resultados y realizar recomendaciones posteriores a la empresa sobre la estrategia de marketing online más adecuada. Las campañas que se realicen se condensarán en un informe que se someterá a la evaluación de un comité de académicos seleccionado por Google.

Los equipos participantes pueden estar compuestos de estudiantes de las especialidades de publicidad, comercio electrónico, comunicaciones de marketing integradas, sistemas de información de administración, marketing y tecnologías de nuevos medios. Pero para poder realizar la inscripción, debe ser un profesor de una institución académica quien los recomiende.

Más información: Marketingdirecto.com