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1 octubre, 2010 · 8:00

5 tendencias de marca que están emergiendo en Facebook

Facebook ha cambiado las reglas del juego y los anunciantes están empezando a salir a buscar a las masas, en lugar de esperar a que vayan a ellas. Durante años, las marcas han utilizado las páginas en Facebook para conectar con los clientes, pero a medida que la red social va creando nuevas herramientas se han podido ver nuevas campañas que incorporan Facebook como una parte importante del lanzamiento de productos y las exclusivas para los fans. Además, los fabricantes de aplicaciones están creando herramientas que tanto las grandes marcas como las pequeñas pueden utilizar para vender sus productos y ofrecer asistencia a los consumidores a través de Facebook, según ha publicado Mashable.

Éstas son cinco de las tendencias emergentes que las marcas están empezando a utilizar en Facebook.

1. Exclusivas en Facebook

Algunas marcas y agencias están adaptando los ciclos de lanzamiento de sus productos y las campañas de marketing para aprovechar la plataforma que ofrece Facebook, y marcas como Ford y Nike han lanzado sus campañas antes en la red social que en cualquier otro medio. Nike lanzó el anuncio de la Copa del Mundo en su página de Facebook antes de que se pudiera ver en ningún otro sitio.

Y el Ford Explorer vio la luz en Facebook en lugar de ser presentado en una muestra de coches, como suele ser habitual, convirtiéndose en la pieza central de la estrategia del despliegue online de la compañía. El éxito superó las expectativas: el día de la presentación el Ford Explorer fue el segundo término más buscado en Google, en YouTube el vídeo generó más de 11.000 visitas, recibió más de 50.000 “me gusta” y logró que 25.000 compradores potenciales construyeran y pusieran precio al nuevo coche en la página web de la compañía.

Otras marcas como Vitamin Water o Papa John’s también han utilizado los nuevos productos para ganar fans en Facebook.

Más Información: MarketingDirecto

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30 septiembre, 2010 · 15:40

España se “engancha” a los vídeos en el móvil

Ver vídeos en el teléfono móvil va camino de convertirse en una actividad cotidiana, casi tanto como ver la televisión. Según un estudio de Comscore, en julio de 2010 un total de 1,6 millones de españoles utilizaron sus móviles para ver vídeos y programas de televisión, lo cual representa un incremento del 90% con respecto a las cifras del año anterior.

El informe, para el cual Comscore entrevistó a usuarios de telefonía móvil de cinco países europeos (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España), revela que el consumo de contenidos audiovisuales en el móvil aumentó una media del 66% en relación con 2009. Más de 12 millones de usuarios de estos cinco países utilizan sus teléfonos móviles para ver imágenes en movimiento. Con un 90% de crecimiento, España no sólo se sitúa muy por encima de la media, sino que registra la evolución más notable.

En el caso de la oferta móvil de vídeos bajo demanda, los datos son aún más positivos. En julio de 2010 el consumo de este tipo de contenido creció un 99% en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España. Más de 5,2 millones de usuarios de estos cinco países ven vídeos bajo demanda en sus teléfonos móviles.

Los contenidos audiovisuales triunfan fundamentalmente entre los propietarios de smartphones, según el estudio. El 67,7% de los usuarios que ven vídeos en sus móviles dice tener un teléfono inteligente. En España la proporción es ligeramente superior y llega al 71,7%.

Más Información: MarketingDirecto

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26 septiembre, 2010 · 7:43

Lufthansa enriquece su página de Facebook y lanza campaña en Foursquare

La aerolínea Lufthansa se convierte en el primer anunciante que desarrolla una campaña utilizando Foursquare en Alemania. Lo ha hecho con motivo del Oktoberfest que se está celebrando actualmente en la ciudad de Munich.

Los consumidores pueden hacer “check in” en diferentes localizaciones para ganar vales de 20 euros para un reserva futura en Lufthansa y una bolsa del evento.

Esta acción se enmarca dentro de la nueva remodelación de la página de Facebook del anunciante que incorpora más elementos de geolocalización. Por ejemplo, la página incluye una pestaña llamada «Your Area», que permite a los usuarios seleccionar el país y acceder a los servicios y promociones de cada mercado; y otra llamada LH Oktoberfest, desde la que se agrupan las acciones dedicadas al Oktoberfest. Los interesados pueden pinchar en un enlace que les lleva a un microsite (http://www.lufthansa-oktoberfest.com/#/home), donde pueden participar en dos juegos y ganar ocho maletas y dos vuelos intercontinentales.

Por último, los usuarios de Facebook pueden comprar billetes en la aerolínea sin dejar la red social para destinos en Estados Unidos, Alemania, India, España, Gran Bretaña, Grecia, Turquía y los Emiratos Árabes Unidos.

Más Información: MarketingNews

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22 septiembre, 2010 · 8:42

Mixta lleva su surrealismo al móvil

Mixta ha conseguido una gran afinidad con su target, los jóvenes de entre 18 y 25 años, gracias a la notoriedad de sus anuncios surrealistas. Para seguir conectado a su público, la shandy de Mahou ha lanzado un portal para móviles en la misma línea de humor.

Este portal se suma así a los canales publicitarios habitualmente usados por la marca -televisión, exterior, internet y redes sociales-, y le da prioridad a la hora de estrenar todos sus nuevos contenidos antes de que se emitan en otros soportes.

Todos los usuarios que accedan a través de la dirección http://www.mixta.mobi pueden encontrar, en exclusiva, novedades de la marca: contenidos, que se descargan de forma gratuita y que pueden compartir con sus amigos enlazándolos a su perfil de redes sociales como Facebook o a través del correo electrónico.

El portal se renueva con asiduidad y mantiene el espíritu que ha caracterizado a la marca en los últimos años: el surrealismo, como lenguaje y el humor, como hilo conductor.

Vídeos Mixta es una de las secciones del portal. En ella se incluyen spots novedosos que no se han emitido en televisión e internet. En Mixtología tienen cabida contenidos tan variados como Poemax (Mixto escribe poemas a Mixta para conquistarla de nuevo), Reflexiones (“curiosidades de este mundo que nunca te has parado a reflexionar”) o Carta Astral, un “horoxcopo” nada convencional. Los usuarios también se podrán descargar tonos, fondos y juegos.

El portal lo ha diseñado Mobile Dreams Factory. Los contenidos, Publicis, excepto los juegos y fondos que los han realizado también Mobile Dreams Factory.

Más Información: MarketingNews

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11 septiembre, 2010 · 8:11

Los grandes anunciantes de Facebook invierten alrededor de 20.000 dólares diarios en publicidad

Tras conocer los datos de las inversiones de los grandes anunciantes de Google, ahora nuevos datos despejan otra de las grandes incógnitas en relación a las inversiones destinadas a campañas publicitarias a través de la red social Facebook.

Según la información de varias fuentes difundida por el sitio web allfacebook, los grandes anunciantes de Facebook gastan alrededor de 20.000 dólares diarios en publicidad, lo que equivale a casi 2 millones de dólares al trimestre. Aunque algunas empresas y anunciantes como Zynga, LivingSocial o Groupon podrían superar estas cifras, superando incluso en algunos casos los 50.000 dólares diaros.

Como es habitual, el mayor gasto proviene de las empresas que como objetivo principal tienen el reclutar y captar el mayor número de nuevos usuarios y seguidores de la forma más rápida posible.

Actualmente, el negocio de adquisición de fans está creciendo rápidamente a medida que las marcas compiten por su popularidad dentro de la propia red social, lo que ha llevado a que algunas marcas estén dispuestas a pagar hasta 2 dólares por cada nuevo fan generado a través de sus anuncios en facebook.

El nuevo mercado de los juegos sociales también ha sido lucrativo y rentable para muchos desarrolladores de juegos que invierten miles de dólares en cada uno de sus lanzamientos. Es indudable que el éxito de los juegos, también puede generar millones de ingresos por publicidad a Facebook.

Más Información: PuroMarketing

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