Archivo de la categoría: Comunicación

2 septiembre, 2009 · 10:26

Las marcas logran un retorno a la inversión a través de Twitter

twitter_marketing_onlineLa plataforma de microblogging Twitter ha logrado que muchas de las empresas que realizan campañas a través de esta red social alcancen un retorno de la inversión por las campañas realizadas, según los conferenciantes del encuentro «Twitter para marcas» realizado en Londres, según informó la revista ClickZ.

El primer ejemplo de cómo rentabilizar las acciones en la plataforma lo expuso la marca Dell a través de Keery Bridge del departamento de comunicación digital quien explicó que la empresa ha logrado ventas por 3 millones de dólares a través de sus acciones, lo que no constituye un gran volumen pero si un salvavidas en tiempos de crisis.

La compañía Moonfruit alabó las posibilidades de la plataforma que permite realizar concursos que enganchen a la audiencia, lo que repercute positivamente en las ventas y en la notoriedad de la marca.

Más información: Marketingdirecto.com

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1 septiembre, 2009 · 11:03

El móvil, herramienta cada vez más usada en las redes sociales

La cuarta parte de los usuarios de redes sociales accede a ellas a través de sus teléfonos móviles, según un estudio de Nielsen Online. Sólo Facebook concentró más de 442.000 personas conectadas durante el primer trimestre de este año. Además, el estudio revela que más de 333.000 españoles se conectaron desde sus iPhone a la red durante el primer trimestre de 2009, representando así uno de los colectivos más activos en la red.

Así, según los datos de la plataforma Nielsen Mobile, más de la mitad de los usuarios aprovechan para leer mensajes, enviarlos a su red de amigos (49%) o bien ver las últimas fotos subidas y “cotillear” los archivos de imágenes publicados, así como sus actualizaciones (44%). El objetivo, por tanto, es estar en contacto continuo y mantener “vivos” sus perfiles.

Sólo el 18% decide ponerse manos a la obra para crear o subir su propio perfil desde el móvil, ya que la mayoría optan por hacerlo desde su ordenador. Lo mismo ocurre a la hora de subir vídeos o participar en chats, el temor a la falta de cobertura o a la desconexión repentina reduce esta actividad a uno de cada diez internautas.

Más información: Marketingnews.es

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31 agosto, 2009 · 8:57

La Inversión Publicitaria Online se Recuperará en el 2010 en Europa

La inversión publicitaria online sufrirá un bache en 2009, pero comenzará su recuperación en 2010, según las predicciones de IAB Europe, que estiman que el crecimiento se situará en torno al 2,4%.

En 2008, el gasto en publicidad web creció un 200% en la zona, alcanzando un total de 12.900 millones de euros, mientras que el año anterior el incremento había sido de un 40%, pero para 2010 se prevé un aumento de un 6,5%.

Las búsquedas será el motor del sector, ya que en 2009 registrarán un crecimiento de un 8%, según las estimaciones de la IAB y el próximo año este incremento podría llegar al 11%.

«Todos los mercados han sufrido en el pasado año y online no es la excepción», afirma a la revista ClickZ Vincent Létang, director de publicidad de Screen Digest. «Estamos viendo mucha precaución a la hora de utilizar formatos emergentes, pero en el largo plazo esperamos que los vídeos web, los juegos y la publicidad móvil sean una parte importante del marketing online».

Más información: marketingdirecto.com

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28 agosto, 2009 · 9:58

Microsoft se disculpa por su Campaña acusada de Racismo

microsoftcampañaUna campaña publicitaria ha provocado acusaciones de racismo hacia Microsoft. La misma campaña, insertada en Estados Unidos y Polonia, incluía en la primera versión a un figurante de raza negra; en la variante para Polonia, la cabeza de esta persona se sustituye por la de otro hombre pero de raza blanca. El anuncio servía para promocionar sus soluciones tecnológicas entre las empresas.

Para más inri, la adaptación de la campaña estaba mal realizada y, al sustituir la cabeza del figurante, al diseñador se le olvidó cambiar también la mano del personaje, que seguía siendo la mano de una persona de raza negra.

Yendo aun más lejos, los críticos se preguntan porqué quienes realizaron el anuncio solo sustituyeron al figurante negro. Los otros dos personajes que aparecen en la publicidad, dos personas de negocios, un hombre asiático y una mujer blanca, siguen sentados a la mesa.

Más información: MarketingDirecto.com

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27 agosto, 2009 · 8:47

Twitter impone una vuelta a lo Básico

twittermicroblogEn tiempos de recesión, recortes de presupuesto publicitario y de empleos, Twitter emerge como una alternativa barata para los grandes anunciantes y como un modo de autopromoverse para las pequeñas empresas que no cuentan con asesoría externa.

La idea de que 140 caracteres basta para enviar un mensaje y llegar a los clientes ha calado hondo entre los anunciantes que buscan un modo simple de percibir una retorno de la inversión y de evitar sentir que abandonan la barca del marketing en los tiempos de las vacas flacas.

En este sentido la gran ventaja de Twitter es que al constituir una novedad los emisores puede sentir que esta crisis no les obliga a dejar de hacer cosas nuevas o estar a la última, al mismo tiempo que les otorga una sensación de ahorro.

Sin embargo, los nuevos anunciantes y las pequeñas empresas deben platearse sus objetivos antes de entrar en el microblgging porque la adictiva herramienta debe cumplir un propósito y seguir una estrategia.

Más información: MarketingDirecto.com

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