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5 abril, 2010 · 13:21

Más de la mitad de los internautas españoles son seguidores asiduos de blogs

El 52,2% de los internautas españoles confiesa consultar con frecuencia blogs con el fin de obtener información extraoficial, muchas veces políticamente incorrecta, pero diferente a la que se vierte en los medios de comunicación convencionales, según el estudio “La blogosfera en España”, realizado por Nielsen Online.

El pasado mes de febrero la red contabilizó más de 25 millones de usuarios, de los cuales un total de 13,1 millones acudieron a blogs con el objetivo de consultar temas de actualidad desde un punto de vista personal, conocer la opinión de los bloggeros más populares, sus trucos y consejos, así como obtener información de interés al margen de los medios online tradicionales.

En este sentido, el estudio señala que aquellos internautas que se dirigieron a portales de información general sumaron un total de 15,1 millones de usuarios, lo que constata que el “fenómeno blog” representa una opción en alza a la hora de estar informado, siguiendo muy de cerca a los medios tradicionales que todos conocemos.

Según Nielsen Online, a partir de su herramienta Blogpulse, en la actualidad están identificados más de 126 millones de blogs en todo el mundo y cada veinticuatro horas se abren más de 42.000 nuevos. En España, hasta el momento, se contabilizan un total de 166.000 bitácoras, aunque estos datos de actividad están en constante cambio.

Estas espectaculares cifras explican que la audiencia en España haya crecido en el último año un 13% en este canal y, en concreto, un 19% en el caso de los blogs profesionales. Aquí, el trabajo llama la atención sobre la fuerte presencia corporativa de estas comunidades, especialmente ahora que las empresas son conscientes de su poder prescriptor y de la importancia de posicionarse en este medio.

Según el responsable de investigación de Nielsen Online España, David Muñoz, “los blogs son la prueba de la capacidad ilimitada de las nuevas tecnologías y de su democratización, pero también de su dinamismo, lo que significa que una comunidad que hoy es muy relevante, mañana puede estar muerta y ser reemplazada por otra distinta. En este caso, para las compañías es clave estar atentas y al día de sus mensajes ya que un blog siempre puede ser un potencial prescriptor de nuestros productos y servicios”.

Perfil de los lectores

Respecto al perfil del internauta que lee blogs, el análisis de Nielsen Online confirma que los hombres representan el 53,1% del total de los seguidores de estas comunidades. Curiosamente los creadores y escritores de blogs en su mayoría son hombres. En general, el grueso de la audiencia de este canal se concentra en usuarios de entre 25 y 50 años, de los cuales aquellos de 35 a 49 años ocupan el 33,2% de la audiencia.

Asimismo, el informe revela que los blogs más activos, es decir, aquellos que mayor número de posts –entradas de texto, comentarios- generan al año, no siempre coinciden con aquellos más influyentes o con más poder a la hora de hacer recomendaciones al consumidor.

Más información: Marketing News

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25 marzo, 2010 · 12:22

Ikea es una república independiente: no subirá el IVA y bajará los precios

Danielle Seguin, nueva directora general adjunta de Ikea, lleva apenas unos meses en España y, aunque insiste en que todavía es pronto para pronunciarse sobre una decisión política, hay algo que tiene muy claro: “La subida de impuestos no me hace especialmente feliz”. Por eso, al igual que su reclamo publicitario, la compañía ha decidido convertirse una vez más en una república independiente y, frente al aumento del IVA, bajará sus precios.

Tanto Seguin como su antecesora en el cargo, Montserrat Maresch, que ha sido promocionada por el grupo como nueva directora de Marketing a nivel mundial, explicaron ayer que “estamos trabajando en las medidas a adoptar para no repercutir la subida y bajar los precios, como mínimo un 1% en nuestro próximo ejercicio fiscal, a partir de septiembre”.

La duda está en saber que pasará en verano, antes de que la cadena sueca presente su nuevo catálogo al mercado y la subida del IVA sea ya efectiva. “Todavía no podemos pronunciarnos sobre eso porque no hay una decisión tomada”, aseguran en la compañía.

Una reducción constante

Ikea recuerda, no obstante, que la bajada de precios es algo que se lleva haciendo ininterrumpidamente desde su llegada a España en 1997. “Desde ese año hemos bajado los precios una medida del 30%, sin tener en cuenta el IPC. Y en algún producto en concreto el descenso es aún mayor, como una mesa que ha pasado de costar 29,99 euros a 4,99″, explica Maresch.

Gracias a esa política, la empresa ha conseguido ir ganando cuota de mercado de forma imparable, incluso en plena crisis económica. El año pasado, cuando el mercado se desplomó un 30%, sus ventas cayeron sólo un 3%, hasta 1.411 millones de euros.

Este año, de acuerdo con sus previsiones, el mercado seguirá cayendo, alrededor de un 20%, y las ventas de Ikea crecerán alrededor de un 7%. A ello contribuirán además las dos nuevas tiendas que hay previsto abrir en los próximos meses: una en Jerez y otra en La Coruña.

La compañía sueca tiene previsto invertir en conjunto unos 2.000 millones de euros hasta el año 2015 en el mercado español, con la apertura de doce nuevos establecimientos, nueve de ellos dentro de un complejo comercial propio. Con este plan de expansión, que supone la apertura de una media de dos tiendas al año, la multinacional sueca duplicará su red en la Península Ibérica, donde actualmente tiene once puntos de venta.

Al margen de las de éste año, las próximas aperturas serán a partir del año que viene en la localidad madrileña de Alcorcón (dónde se llevará a cabo una recolocación de la tienda actual) y Valladolid, así como un centro en Sabadell (Barcelona). La idea es que cada español tenga una tienda a menos de una hora de casa.

Via: Negocios y Economia

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23 marzo, 2010 · 9:37

HazLasMaletas.com utilizará la solución BMMailer de Bellum Media

HazLasMaletas.com, el portal de reservas de viajes, utilizará la solución BMMailer para el envio de sus boletines por correo electrónico a partir de Abril del 2010.

«Es la herramienta perfecta para nuestras necesidades» – comenta Fabio Tisci, Director General de ByteRevolution S.L, la empresa propietaria del portal HazLasMaletas.com – «Llevámamos mucho tiempo buscando una solución que nos permitiera gestionar el envio de los boletines a nuestros suscriptores a un coste asequible y con las mínimas complicaciones»

BMMailer es una solución específicamente diseñada para el envio de boletines por correo electrónico a grandes bases de datos de suscriptores. Ademas de la propia herramienta de envío, la solución incluye servicios como la asesoría para la adecuación de la acción de mailing a la legislación vigente en España, o la prevención y el desbloqueo de la dirección del remitente en los distintos servicios antispam.

Sobre HazLasMaletas:

HazLasMaletas (http://www.hazlasmaletas.com) es uno de los mayores portales agregadores de contenidos de viajes en España, que recibe un tráfico superior a las 400.000 visitas mensuales en temporada alta, y que ronda los 300.000 en otras temporadas. Utilizando avanzadas técnicas de posicionamiento orgánico, el portal recibe directamente de los principales buscadores y directorios on-line usuarios enfocados a una compra inmediata
de productos del sector viajes.

Sobre BellumMedia

Bellum Media (http://www.bellum-media.com) es una Agencia Interactiva de servicios plenos, fundadada en el año 2008 por un grupo de profesionales de dilatada experiencia en diferentes campos del marketing interactivo.  Bellum Media ofrece entre otros servicios de Marketing en Buscadores, Campañas de Publicidad online, Acciones en Redes Sociales y otros servicios de consultoría.

Más nformación en: info@bellum-media.com

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15 marzo, 2010 · 9:04

Nace en India un nuevo fenómeno de los medios sociales

Bubbly, un servicio que permite a los usuarios enviar mensajes de voz a múltiples seguidores a través del móvil, ha conseguido 500.000 usuarios en India en las cuatro primeras semanas desde su lanzamiento. Su popularidad ha tenido que ver con que varias estrellas de Bollywood lo han usado para promocionar sus últimas películas, ya que no han realizado ninguna inversión publicitaria para dar a conocer su propuesta.

Nace en India un nuevo fenómeno de los medios sociales

Sus responsables tienen previsto lanzarlo próximamente en Brasil y Japón, según informa Advertising Age, medio que se pregunta si Bubbly será el nuevo Twitter. Esta pregunta se debe a que su mecánica es parecida a la red de microblogging, con la diferencia de que en lugar de escribir los mensajes, los usuarios tienen que grabarlos. La mayoría de ellos duran menos de 30 segundos. Grabar los mensajes y enviarlos es gratuito, pero para escucharlos el interesado debe pagar.

Algunos medios de comunicación como la BBC ya se han interesado por este nuevo fenómeno para experimentar ofreciendo noticias en clips de audio. Por supuesto que Bubbly también se abre a las marcas, quienes pueden usar a personajes famosos para difundir sus mensajes o hacer anuncios como en la radio, pero con la particularidad de que el usuario tiene que dar su consentimiento para escucharlo.

BMW, Vodafone y Citigroup han hecho distintas promociones en Egipto a modo de prueba usando Bubbly, según informa la revista especializada.

Más Información:marketingnews

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7 febrero, 2010 · 9:56

Cómo se transforma el trabajo de las agencias de medios

Con el cambio en los hábitos de consumo de medios y la amplia oferta, también el sector de los medios se está transformando. Quien entre en una agencia en 2014, podrá constatar cómo el planificador de medios más bien será un «Ejecutivo de inversión en marketing», capaz de asesorar a los clientes en todas las cuestiones relativas a la estrategia de marketing. Los procesos de compra estarán muy automatizados y los creativos trabajarán codo con codo con los planificadores y el departamento de compras.

Son los escenarios que se figura la agencia de medios phd en su estudio sobre el futuro del sector de los medios en 2014. El estudio señala cinco tecnologías que traspasarán y harán desaparecer las fronteras actuales entre televisión e internet, teléfono móvil y PC, entretenimiento y publicidad, consumidores y editores, experiencia online y experiencia real… El estudio esboza un escenario para cada uno de estos campos, en el que se pronostica cómo modificarán el trabajo de las agencias de medios.

De aquí a 2014, la mayoría de los hogares verán la televisión a través de internet. Las grandes cadenas de televisión y productoras ofrecerán sus contenidos online, lo que para las agencias de medios supone que las compras en televisión y medio online se funden, igual que se tendrán que combinar los sistemas de medición de resultados. Los departamentos específicos de televisión y online se fundirán en uno.

En lo que respecta a la transparencia, en 2014 se habrá superado un serio obstáculo: ese año las posibilidades de medida, control y transparencia podrían ser tan completas como las que hoy en día disfruta el marketing directo. Y serán las propias agencias de medios las que impulsen este desarrollo. Los sistemas de software más maduros y licitantes como Google TV facilitarían este impulso

Otra misión importante de las agencias de medios será el desarrollo de contenidos. Los departamentos de branded content cobrarán mayor importancia y las agencias ofrecerán a sus clientes un servicio completo que abarcará desde expertos en product placement hasta desarrolladores de software. Tampoco podrán faltar los expertos en marketing móvil.

Además, las agencias de medios tendrán que ser expertas en cuestiones como la gestión de opinión en internet, pues el papel de bloggers, comentarios personales y valoraciones de productos será cada vez más importante en la comunicación.

La identidad online que muchos consumidores ya están desarrollando, se irá fusionando cada vez más con la vida offline. Los desarrolladores de software, que diseñan universos de marca muy convincentes, estarán bien establecidos en las agencias de medios de aquí a 2014.

Más Información:marketingdirecto

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