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Los amigos han sido siempre una fuente de confianza a la hora de decidir una compra y suelen tener mucha influencia sobre las elecciones de productos que hace la gente. Ahora, Facebook ha encontrado la forma de aprovechar esta tendencia con un nuevo formato publicitario, las historias patrocinadas de Facebook.

Las Sponsored Stories de Facebook se lanzaron este año creando un paradigma totalmente nuevo de publicidad, cien por cien social. Este nuevo tipo de publicidad está diseñado para que los amigos de un usuario puedan descubrir las marcas que les gustan. Las marcas pueden aprovechar este nuevo servicio para crear sus propias historias y determinar quién es su target y cuánto pagarán por ello, explica Marc Poirier en Search Engine Watch.

Cuando una persona pincha “me gusta” en tu página, interactúa con tu aplicación o hace check-in en tu local, automáticamente se genera una nueva historia en el news feed de sus amigos, que verán o no en función de la dinámica de este news feed. Con la introducción de las historias patrocinadas dentro de la campaña publicitaria en Facebook, los amigos de los usuarios podrán ver también la historia en la parte derecha de la página de una forma mucho más controlada y predecible. Aunque también se puede utilizar este nuevo formato a través de los posts en la página de una marca, de forma que te aseguras de que cualquier actualización aparecerá en la página de la gente a la que le gustas. (…)

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Con Pepsi Max Extra Cafeína, la compañía de refrescos abre una nueva categoría de refrescos, pues se trata de la primera cola con un extra de cafeína.

Además, la nueva referencia llega al mercado con dos envases diferentes al resto de colas del mercado: además del clásico formato de 2 litros, se comercializa una botella de 500 ml. y una lata con 37,5 cl. en vez de los 33 cl. habituales.

Para apoyar este lanzamiento, Pepsi estrenará el próximo mes de abril una campaña multimedia con gran énfasis en las redes sociales, puesto que su target principal son los jóvenes. Además la campaña contará con televisión, exterior, internet y móviles.

Varias agencias están implicadas en este lanzamiento: Contrapunto BBDO, que se encargará de la creatividad offline; La Despensa, de la campaña online; Profero, de los medios sociales; y Tinkle, de las relaciones públicas. OMD maneja los medios. (…)

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OMExpo Madrid 2011, uno de los eventos más importantes del marketing digital español volvió una vez más a dejarnos todo tipo de claves y pistas acerca del presente actual y futuro del sector.

En esta nueva edición, sin duda las redes sociales y Social Media Marketing se han convertido en protagonistas y en el centro de atención. Así lo señalaba, Joost van Nispen, fundador del ICEMD y el ponente encargado de inaugurar el primer día del evento, quién en su intervención destacaba la «importancia de obtener resultados reales y cuantificables en las campañas de social media marketing»

Gianmaría Trapassi, responsable de CRM de Accenture, también profundizo sobre el nuevo rol de estos medios afirmando que «Ignorar las redes sociales ya no es una opción», «Las redes sociales cada vez tienen más seguidores y han generado un nuevo concepto a tener en cuenta: el poder de la gente. Podemos llegar a más lugares sólo por la difusión de otras personas o de nuestros propios clientes, por lo que necesitamos realizar una estrategia de marketing coherente y que se centre en crear lazos que nos unan con nuestra audiencia».

Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising, en su presentación “Publicidad en un mundo multipantalla”, incidió especialmente en la diversidad de canales de acceso a la información donde la tecnología y dispositivos móviles son cada día más importante. Como consecuencia de ello, Manzano puso de relieve la necesidad actual de que las estrategias de medios de los anunciantes deben adaptarse a esta nueva realidad integrando múltiples pantallas generando mayores experiencias para llegar y conectar con usuarios y consumidores. (…)

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Cuando hablamos de redes sociales, Facebook es por excelencia quien ocupa el primer lugar en importancia por sus 500 millones de usuarios registrados y la estadística que menciona que el usuario medio se conecta a unas 80 páginas, lo que tienta a las empresas a estar presentes en ellas para obtener beneficios de ello, algo que se puede conseguir pero sólo si lo hacemos bien.

Hay 900 millones de objetos en Facebook con los que las personas interactúan, con lo que, si quieres tener importancia, el que ofrezcas debe sobresalir, o bien con algo que otros no hagan, lo que es muy difícil y poco probable por la enorme cantidad de competidores que tenemos, o hacer algo que ya hace la competencia, pero mucho mejor.

Uno de los principales errores de las pequeñas empresas es creer que el tráfico de Facebook es un golpe rápido. Por el contrario, el crear una lista de fans ávidos por consumir nuestro contenido puede demorar meses, pero podemos hacer algunas cosas para ayudar a atraer un número mayor:

1 – Ser únicos, no genéricos. Hay mucha competencia en Facebook en todos los nichos y temas que se nos ocurran, así que para atraer fans, debemos asegurarnos destacar por ofrecer un diseño único, y así comenzar a diferenciarnos. No es necesario usar el formato estándar de Facebook para nuestra página, sino que podemos utilizar varias herramientas para personalizar el inicio y ofrecer diferentes páginas de aterrizaje para los visitantes.

2 – Haga promociones. Los regalos, promociones y descuentos siguen siendo el arma más efectiva que el marketing puede ofrecer, incluso en las redes sociales. Ofrezca algo a todos aquellos que estén dispuestos a unirse a nuestra página en Facebook, o bien puede ofrecer a los miembros regulares para asegurar la permanencia y fidelidad de ellos. (…)

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