El año ha comenzado con un optimismo moderado en lo que a inversión publicitaria se refiere, según el último informe de Zenith Vigía, panel integrado por responsables de medios de comunicación y coordinado por Zenithmedia. Sin embargo, ello no significa que el final de la crisis esté más cerca ahora. Estos mismos panelistas, que estiman que en 2011 la inversión publicitaria podría crecer un 2,1%, aplazan el final de la crisis hasta los últimos meses de 2011 o los primeros de 2012. Eso sí, lo peor ya ha pasado.
Parece evidente que el ciclo recesivo ha llegado a su fin. Los datos, todavía no oficiales, hablan de un ligero incremento de la inversión publicitaria en 2010 (InfoAdex presentará su informe a principios de marzo), después de que, en los dos años anteriores, se hubiera recudido el montante en casi un tercio del volumen que tenía en 2007. Los panelistas mantienen una percepción negativa de la situación económica general, mientras que se muestran ligeramente positivos respecto a la percepción sobre el mercado publicitario. Y es esto, precisamente, lo que se interpreta como una señal de que el mercado publicitario se reactivará antes que la propia economía. Aunque, para ello, tendrán que darse los primeros síntomas de recuperación económica.
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