Archivo de la etiqueta: soportes publicitarios online

10 noviembre, 2009 · 9:31

Los portales de música se unen en una red para ofrecer soportes publicitarios on line

La música es clave en la mayoría de campañas publicitarias. Sin embargo, hasta la fecha no existía en España una red que pusiera en contacto a anunciantes y portales especializados en contenidos musicales. Esta semana se ha presentado MusicAds, la primera red de compañías de internet que operan en el sector de la música, a través de la cual se gestionarán de forma conjunta los soportes publicitarios on line de webs especializadas.

La red cuenta inicialmente con una audiencia acumulada de 4 millones de usuarios únicos mensuales y más de 45 millones de páginas vistas, según MusicAds. Cuatro de las empresas más activas del sector, Rockola.fm, Nvivo.es, Red Karaoke y Mysofa.es, ya se han sumado a una red que crecerá próximamente con nuevas incorporaciones.

MusicAds facilita la posibilidad de insertar publicidad segmentada y soportes publicitarios on line en un entorno relacionado con la música. Según Miguel A. Díez Ferreira, consejero delegado de MusicAds y de Red Karaoke, “la música es el centro de la estrategia publicitaria de muchos clientes, y hay campañas cuyo eje central es la música. Tras varios años en el mercado detectamos una oportunidad porque las grandes redes publicitarias no estaban explotando a fondo todas las posibilidades de los grandes soportes online relacionados con la música que hay en España. Nuestra capacidad para adaptarnos al cliente y ofrecerle campañas originales y de alto impacto marcan la diferencia frente a otras redes más convencionales”.

Más información: Marketingnews.es

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2 octubre, 2009 · 9:55

Curiosa campaña de promoción para una película de terror

Estrategias_promocion_online_pelicula_terror“Paranormal Activity” es una película de terror que puede convertirse en el éxito independiente del año. Lo curioso de esta cinta, además de haberse rodado con muy bajo presupuesto (15.000 dólares) y haber logrado una gra repercusión mediática, es su estrategia de promoción.

Según cuenta la web http://www.boxoffice.es, Paramount ha estrenando la cinta (rodada en cámara doméstica) en pocas salas y sólo en los pases nocturnos de viernes y sábado. La idea no ha ido nada mal y han recaudado 77.000 dólares en sólo 24 pases. Pero la distribuidora ha ido más allá: desde la página web oficial del filme, http://www.paranormalmovie.com, se invita a los usuarios que demanden en qué ciudades más quieren ver la película.

Más de 230.000 personas han demandado la presencia de la película en salas de veinte ciudades estadounidenses, según una nota colgada en la web con fecha del pasado 28 de septiembre. Actualmente “Paranormal Activity”, que ha sido calificada como la película más terrorífica de todos los tiempos” por varios portales de internet, se ofrece en 12 ciudades, pero solo en horario de medianoche.

La estrategia on line también incluye perfiles en Facebook y en Twitter.

Más información: Marketingnews.es

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1 octubre, 2009 · 10:04

Los principales anunciantes han recurrido alguna vez a la publicidad de Messenger

messenger_plataforma_publicidad_online_españaCon 17 millones de usuarios en España, Messenger cumple 10 años como la mayor comunidad online de nuestro país. Una década de cambios que nos ha permitido conocer innovadores formatos y campañas publicitarias de los principales anunciantes españoles. David Rodríguez, responsable de marketing y comunicación de Microsoft Advertising nos lo contaba.

Micrososft Advertising celebra el 10º aniversario de Windows Live Messenger con sus 140 millones de usuarios en todo el mundo, 17 de ellos en nuestro país. El nacimiento de Messenger, hace ya diez años marcó un hito en la publicidad online, con la nueva plataforma de Microsoft llegaron los formatos virales para los anunciantes.

‘Messenger ha permitido a los anunciantes hacer campañas de publicidad totalmente diferentes’, comentaba David Rodríguez pero, mucho han cambiado las cosas desde el tradicional banner de la primera versión de Messenger hasta los paquetes temáticos, que incluyen fondos de pantalla, emoticonos y guiños para hablar con otros contactos. La publicidad se adaptaba a los nuevos tiempos, los nuevos espacios, y los nuevos usuarios que han aprendido a demandar interactividad. Desde Microsoft Advertising reconocen además que, Messenger no es sólo un servicio de mensajería, sino un lugar donde vivir experiencias, compartir, navegar, visitar, contactar y conocer, y por el que han pasado los principales anunciantes de nuestro país.

Más información: Prmarketing.com

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28 septiembre, 2009 · 9:50

San Miguel apuesta por la radio online

radio_online_marketing_internet_san_miguel«San Miguel apuesta por la radio online para comunicar su campaña UNIQUE´s, como parte de su plan de medios digitales, convirtiéndose así en la primer empresa en utilizar el formato audio + banners en red de emisoras WebRadio en España.»

Se eligió WebRadio fundamentalmente por sus capacidades de segmentación: geográfica, por edad, por emisoras, estilos de música y horarios, y además por las posibilidades creativas del formato audio combinado con banner, y las posibilidades de retorno de inversión del medio.

Otras consideraciones que se tuvieron en cuenta es que la radio en Internet cuenta con la intimidad y máxima aproximación al oyente, con el valor de asociación del mensaje publicitario a su música o contenidos preferidos, situando el destino del anunciante a un solo clic de distancia a su página de destino y sin competir con nada (a diferencia de los banners tan sólo se puede emitir un solo audio a la vez).

Teniendo en cuenta que el formato por definición de la radio es y será audio, – también cuando hablamos de radio online-, recientemente se ha avanzado en la oferta de tecnologías que permiten desarrollar el formato al máximo nivel de segmentación, lo que permite campañas con criterios de marketing uno-a-uno, por sus capacidades de segmentación geográfica, sincronización de formatos, capping (limitación de impactos por usuario por sesión, día o vida de la campaña), entre otras características destacables.

Más información: Marketingdirecto.com

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25 septiembre, 2009 · 9:34

Perfect Fools realiza la campaña online global de H&M

H&M suele promocionarse sobre todo con publicidad exterior, pero además de los carteles también suele emplear el medio online. En esta ocasión la cadena de establecimientos de moda ha desarrollado una campaña online global de la mano de la agencia Perfect Fools.

La agencia de marketing online con sede en Estocolmo y Amsterdam ha creado banners y una aplicación de social media que permite a los usuarios mostrar sus prendas de ropa de H&M favoritas en blogs y plataformas participativas. Además, Perfect Fools ha diseñado el sitio web que presenta la colección otoño-invierno de la marca.

Más información: Marketingdirecto.com

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