La agencia especialista en marketing online Razorfish ha analizado las preferencias de su cartera de clientes anunciantes online en el estudio Digital Outlook Report 2009.
Este estudio permite observar qué parte del presupuesto se lleva cada estrategia de marketing online entre los clientes de esta agencia, que se encuentran en todo el mundo pero principalmente en Estados Unidos.
Los portales han perdido el 3% de su cuota del presupuesto y se han quedado en un 16% de este. Razorfish argumenta que esta pérdida se debe a las crecientes oportunidades que ofrecen otros sitios web para llegar a amplias audiencias, por un lado, pero también a la búsqueda de nichos de clientes por parte de los anunciantes, por otro. Sin embargo, fuera de Estados Unidos el papel de los portales aun es importante y los anunciantes les dedican a estos sitios web el 26% de su presupuesto.
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¿Prestan los anunciantes la suficiente atención a la optimización de sus webs los anunciantes para ser visibles en los buscadores? Hay compañías que se gastan centenares de miles e incluso millones de euros en enlaces patrocinados, pero no invierten en una estrategia integral de SEO (Search Engine Optimization), es decir, en acciones y estrategias que han de llevarse a cabo para conseguir aumentar el volumen y/o la calidad de tráfico proveniente de los buscadores.
La última novedad publicitaria de Google no está relacionada con las búsquedas, el territorio tradicional del gigante de internet, sino con la publicidad gráfica. La compañía pretende afianzar su posición en la modalidad display con el lanzamiento de Anuncios basados en intereses, un sistema que ofrecerá publicidad gráfica a los usuarios tanto en YouTube como en su Red de contenido (es decir, todas aquellas páginas asociadas a Google en las que se publican anuncios de Adsense), en función de su comportamiento previo.
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