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Qué es la Posición Zero en Google… y cómo conseguirla

La posición 0, posición Zero o posición cero, es el resultado  de búsqueda presentado entre los enlaces patrocinados (Adwords) y los resultados naturales. Se situa, por tanto por encima del primer resultado de la búsqueda orgánica y tiene un tamaño más grande que los otros resultados, así como un resalte porque a juicio de Google responde de manera clara y concisa a la consulta del usuario.

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¿Por qué es tan importante la posición cero?

Google ya no es lo que llamamos un motor de búsqueda, sino un motor de respuesta. Su objetivo es satisfacer al usuario dándole la respuesta que sea más apropiada y relevante para su pregunta. Es con esto en mente que crea la posición cero para indicar lo que considera la mejor respuesta a la solicitud del usuario.

Como hemos comentado en anteriores ocasiones, estar en los primeros resultados garantiza una buena visibilidad. Ante la competencia de los sitios en Internet, es importante poder posicionarse en este lugar, en gran parte presentado, para afirmar ser un líder en su campo. Este es un factor de seguridad, que aumenta significativamente la tasa de clics en un sitio.

Hay tres tipos de información que pueden salir en posición cero:

Tipo 1:Fragmentos destacados

Considerados como útiles por Google para responder al usuario, los fragmentos destacados están resaltados por el motor de búsqueda y generalmente contienen un título, una descripción general de la respuesta y la URL del sitio. Pero también pueden contener una lista inteligente, una tabla o una imagen.

Los fragmentos presentados provienen de los resultados naturales, por lo que la URL mostrada a menudo está presente dos veces en el SERP.

Varias ventajas son visibles cuando uno es capaz de colocarse en esta posición. El primero es el aumento en el tráfico orgánico, que según SearchEngineLand y Hubspot, aumenta del 100% al 500%. En los smartphones, es el único resultado que aparece por encima de la línea de flotación y, por lo tanto, el único resultado visible para el usuario sin necesidad de desplazarse, y durante una búsqueda por voz, es el sólo para ser leído. Por otro lado, existe un riesgo: si el resultado que se muestra en el SERP es bastante completo, el usuario no puede hacer clic en su URL.

Tipo 2: Tarjeta de conocimiento

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La tarjeta de conocimiento se extrae de Knowledge Graph, una base de conocimiento creada en su totalidad por Google. Google utiliza las etiquetas utilizadas en varios sitios web para crear una base de datos relevante y completa.

Las tarjetas de conocimiento ofrecen a los usuarios una visión general del tema que están buscando.

La URL que generalmente gana este lugar es el sitio que mejor se adapta a la búsqueda de usuarios. Las tarjetas de conocimiento parecen estar diseñadas para usuarios móviles y están determinadas por una serie de estadísticas de Google, las principales son: la autoridad de dominio, el número de enlaces entrantes, la calidad del contenido, la relevancia para la consulta en sí.
Las ventajas ? Tomemos el ejemplo de una empresa. La dirección, la información de contacto y los productos especializados se pueden mostrar en relación con los términos de búsqueda. Esto brinda a los usuarios información inmediata más rápidamente y aumentará el porcentaje de clics.

Tipo 3: Respuestas rapidas

Estas respuestas no siempre dan sus fuentes y muestran directamente la respuesta en la posición cero. Se refieren, en particular, a las preguntas sobre el clima, resultados deportivos o cálculos matemáticos.

¿Cómo conseguir esta posición cero?

Según un estudio realizado por Ahrefs, el 99,58% de las páginas en posición cero ya se encuentran en el top 10 de Google. Por otro lado, no es necesario estar en primera posición porque, según Getstat, el 70% de los sitios presentados están fuera de la primera posición orgánica.

Hay varios consejos para alcanzar esta posición

–  La mayoría de los fragmentos de código destacados se activan mediante consultas de cola larga (long tail).

–   La página que desea ubicar en la parte superior del SERP debe tener un contenido de alta calidad y la respuesta a la pregunta del usuario debe estar en las primeras líneas, preferiblemente en un párrafo corto, ya que no olvidemos que lo más importante para Google es el usuario

–  Es más probable que las preguntas se muestren primero, por lo que es interesante saber las preguntas más frecuentes que hacen los usuarios. Para ello, deberá identificarlas con herramientas como Answerthepublic, que le permitirá identificar las preguntas más frecuentes en torno a una palabra clave.

–    Manténgase en el número óptimo de palabras. Consiga que el párrafo que responde a la pregunta del usuario lo suficientemente corto como para que Google lo muestre correctamente. Según SemRush, la longitud del contenido más común es entre 40 y 50 palabras.

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En resumen, para alcanzar la posición cero, basta con seguir las pautas de Google y optimizar las páginas de su sitio para responder mejor a los problemas del usuario, y especialmente para responder a su pregunta lo antes posible.

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Marketing online: los errores más frecuentes en el sector turístico

Internet ha dejado de ser un simple escaparate online para convertirse en una unidad de negocio más para las empresas del sector turístico, pero para sacar el máximo rendimiento, además de recursos, hay que contar con una buena estrategia de marketing 2.0, que incluya el posicionamiento en buscadores, con la que poder no solo atraer visitantes si no convertirlos en clientes.

Para el especialista en posicionamiento en buscadores y Marketing online Javier Gosende no hay duda de que “poco a poco las empresas turísticas se están poniendo las pilas” en este asunto, en parte, porque “la creciente competencia les está obligando”, pero señala que siguen cometiendo errores que lastran los resultados.
El primero y más frecuente es el de crear poco contenido, lo que repercute negativamente en el posicionamiento de la empresa en buscadores. No hay que limitarse solo a hablar de la compañía si no de todo lo que la rodea, de lo que se puede hacer, etc… “Si eres un hotel, tienes que tener un blog con contenido que hable de los eventos cercanos al hotel. De esa forma darás mejor imagen y te posicionarás mejor en los buscadores” explica Gosende, ya que “a mayor contenido, mayor posicionamiento en más frases de búsqueda”.

Contenido sin valor
A veces el problema es que sí hay contenido, pero no se corresponde con lo que está buscando el usuario, ya que se trata de información plana, sin ningún tipo de valor adicional. “Los usuarios están aburridos de los contenidos institucionales que hablan que todos los destinos turísticos son una maravilla, lo que buscan son contenidos con opiniones de terceras personas: opiniones buenas, regulares y malas”.
Otro de los errores comunes que, según Gosende, cometen las empresas turísticas a la hora de desarrollar sus estrategias de Marketing 2.0 es el de tener una “deficiente internacionalización de la web”. Para el experto en SEO las compañías no deben limitarse a traducir literalmente el contenido de su página a otro idioma, si no que hay que personalizarla con información interesante para el público de ese país.
De hecho, la página web es la tarjeta de visita de una compañía de ahí la importancia de cuidar el contenido aunque, según Javier Gosende, éste debe ir acompañado de enlaces externos y “una programación amigable a los buscadores”.
Preguntado sobre cómo mejorar el posicionamiento en buscadores Gosende afirma que la clave es especializarse y huir de las frases genéricas porque “es una batalla perdida y cara”. Así por ejemplo recomienda que si se trata de un hotel en Alicante centro, “tienes que posicionarte para la frase ‘hotel en el centro de alicante’ y no pelearte con la frase ‘hoteles en España’.

Via: Preferente

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La web de Teléfonica lidera el ranking de las páginas mejor posicionadas en buscadores

telefonica_logo¿Prestan los anunciantes la suficiente atención a la optimización de sus webs los anunciantes para ser visibles en los buscadores? Hay compañías que se gastan centenares de miles e incluso millones de euros en enlaces patrocinados, pero no invierten en una estrategia integral de SEO (Search Engine Optimization), es decir, en acciones y estrategias que han de llevarse a cabo para conseguir aumentar el volumen y/o la calidad de tráfico proveniente de los buscadores.

A través de un análisis de las páginas web de los cien principales anunciantes (basado en el ranking de Infoadex) el “I Informe sobre el posicionamiento en buscadores (SEO) de las páginas Web de los 100 principales anunciantes en España comprueba el grado de optimización para buscadores (SEO) de sus sitios corporativos”.

El informe ha sido elaborado por Traffic4u en colaboración con el Master de ECommerce de la Universidad de Salamanca.

De los resultados del presente estudio puede deducirse que la calidad de las páginas en términos de un análisis SEO es aceptable, ya que el 75% de las webs analizadas tiene un resultado superior al 50% del Traffic4uScore máximo posible. De las páginas con resultado positivo, el 32% tienen un Traffic4uScore por encima del 75%.

Más información: marketingnews.es

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Marketing de buscadores, una moda para no perderse

google-yahoo-logoTérminos como posicionamiento en buscadores, marketing de buscadores, técnicas SEO, consultores SEM, posicionamiento web, y alta en buscadores, están de moda en el mundo del marketing en internet. Si desea dominar esta herramienta tan valiosa para atraer tráfico cualificado a una web debe tener bien claros estos conceptos.

Hacer click sobre el resultado de una búsqueda introducida en uno de los principales buscadores de Internet sigue siendo la forma más barata y eficaz de llevar tráfico de calidad a una web. El uso cada vez mayor de buscadores despertó la curiosidad de muchos webmasters y propietarios de páginas web para hallar una respuesta a la pregunta: ¿qué tengo que hacer para estar en los primeros puestos de los buscadores?

¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores? Desmenuzando el concepto

El posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas estrategias y aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los principales buscadores de Internet encuadren una determinada página web en una posición deseada dentro de su página de resultados, para determinados conceptos clave de búsqueda.

El concepto de “posicionamiento en buscadores” persigue situar nuestra página web dentro de unos valores determinados de un eje de coordenadas (X,Y) que debemos haber definido previamente.

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