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21 diciembre, 2010 · 11:40

Los blogs se mueren: Los usuarios interactúan cada vez más en medios sociales y bloguean menos

La Pew International and American Life Project ha presentado su informe anual Generations Online que analiza cómo cada grupo generacional participa en actividades online. El estudio muestra que el correo electrónico es una herramienta que casi todos utilizan pero desciende el número de blogueros de manera significativa.

Por primera vez, los usuarios de la Generación X, con edades comprendidas entre los 34 y los 45 años, visitan más webs del gobierno y consultan sus cuentas bancarias que los de la Generación Milenio, usuarios de entre 18 y 33 años. En general, el estudio concluye que mucha más gente de todas las edades está utilizando internet.

En 2006 más de una cuarta parte de todos los jóvenes estadounidenses tenían un blog, esta cifra ha descendido hasta el actual 14%. La Generación Milenio también está abandonando esta tendencia y sólo el 18% disponen de un blog personal. En su defecto, los usuarios utilizan Facebook y Twitter. El único grupo que ha visto un incremento es el de la Generación X que ha pasado de un 10% en 2008 al actual 16% además del grupo que incluye a personas con edades entre 46 y 64 años que suponen el 11%.

Más información: Puromarketing.com

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17 diciembre, 2010 · 11:41

El padre de Facebook, nombrado persona del año por ‘Time’

Mark Zuckerberg, de 26 años, es la persona del año para la revista Time. El fundador de la red social Facebook ocupará icónica portada del semanario estadounidense.

Nacido en 1984, Zuckerberg ha desbancado a otro personaje del cibermundo, Julian Assange, fundador de la web de filtraciones Wikileaks y que, pese a ser la figura que más votos de los internautas ha obtenido, no ha sido seleccionado por la publicación.

La revista ha elegido a Zuckerberg «por conectar a más de 500 millones de personas y hacer un mapa de las relaciones sociales [establecidas] entre ellos; por crear un nuevo sistema de intercambio de información y por cambiar el modo en que vivimos nuestras vidas».

Facebook cuenta con versiones en decenas de idiomas. En esta red social lo usuarios pueden intercambiar mensajes, fotografías y crear grupos de amigos, entre otras utilidades.

Zuckerberg tenía 19 años y era un novato en la Universidad de Harvard cuando en 2004 creó desde su habitación la conocida red social. Una recreación de la vida de Zuckerberg ha sido llevada a la gran pantalla en la película La red social (dirigida por David Fincher). Zuckerberg es la persona más joven en aparecer en la lista de millonarios de la revista Forbes.

Es la segunda persona del año más joven en ocupar la portada del semanario, por detrás del piloto Charles Lindbergh (que fue el primero en ocupar la célebre portada con 25 años).

Esta red social ha recibido críticas por censurar diversas iniciativas ciudadanas. Entre otras por cerrar el perfil de un grupo de ciberactivistas seguidores de Wikileaks, la organización fundada por Assange. Así mismo, Facebook ha sido objeto de censura en varios países, entre otros China e Irán.

Más información: ElPaís.com

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15 diciembre, 2010 · 11:26

Tuenti se convierte en operador móvil

Como pasó en el nacimiento de la red social la forma escogida para estrenar su servicio de telefonía móvil ha sido el de la invitación. Unos cientos de usuarios cuentan con tarjeta SIM para introducirlo en un terminal y comenzar a usar el servicio. A su vez, estos serán los primeros en disponer de invitaciones para otros miembros de la red social.

Estar en Tuenti es requisito para adquirir una tarjeta que, aunque asociada a un número, cuando el usuario tenga un recado en el buzón de voz, no verá el nombre del remitente, sino su perfil de usuario. Al entrar en Tuenti podrá saber tanto si tiene mensajes escritos como de audio.

Sean Kane, vicepresidente de desarrollo móvil, celebra el estreno: «No nos vemos como una operadora más. Nos hemos propuesto enfocarnos al consumidor dejando atrás las rutinas establecidas en el mercado actual. Es más, aspiramos ser un movimiento que refuerce tus relaciones sociales con un servicio innovador, transparente y asequible».

Una de las características más interesantes del operador, que solo funciona por el método de prepago y por ahora no comercializa ningún móvil, es que incluye gratis el chat de Tuenti.

El servicio es compatible tanto con los teléfonos GSM como con Blackberry. Al traer de serie la conexión a Internet es aconsejable su uso en terminales de última generación. El precio de las llamadas es de 4 céntimos minuto entre usuarios de Tuenti y 8 céntimos con el resto.

Además, se pueden contratar planes por semana, quincena o mes. Por 3 euros se puede hablar 7 días durante 250 minutos, enviar 250 SMS y navegar con 50 megas. La tarifa quincenal ofrece el doble de SMS, voz y datos por 4,5 megas. Para hablar mil minutos, enviar mil mensajes y disponer de 200 megas de datos durante un mes hay que pagar 9 euros.

Más información: ElPaís.com

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10 diciembre, 2010 · 11:54

Contenidos de calidad y medición, el éxito de los videos online

El mundo online está cambiando constantemente y hemos pasado de una red de sitios sociales a una red de personas y, como en todo, las métricas y las mediciones del éxito de las campañas también debe evolucionar y no basarse únicamente en impresiones.

Los sistemas de feeds han provocado que ya no sean tan importantes los sitios online o los canales sino que todo el peso recae en la calidad de los contenidos de los videos que generan que los usuarios los compartan y creen conexiones entre ellos. Según diversos estudios, los videos de marcas que se comparten generan que los usuarios los vean 3 veces más logrando una mayor atención e impacto de marca.

Actualmente, las estrategias de los videos online comienzan con una producción de gran calidad con un argumento emocional pero, el éxito de los videos de las marcas, no pueden seguir midiéndose únicamente por el número de visionados sino que los anunciantes están desarrollando nuevas maneras de medir igual de creativas que los propios videos.

Los anunciantes están empezando a distinguir entre los usuarios que entran en los sitios de pago y ven el video y los que los comparten. Como ambos públicos son importantes, el objetivo debería ser encontrar los sites, videos, audiencias o media partners que, de manera más eficiente, conviertan los contenidos de pago en contenidos compartidos. Otra manera de medir sería analizar el porcentaje de contenidos “compartidos” e invertir en los medios sociales en los que hay más usuarios que realizan esta práctica.

Incorporar métricas sociales en las estrategias de distribución de videos conlleva múltiples beneficios. El primero de todos es conocer mejor a la audiencia a nivel demográfico para focalizar esfuerzos en estas audiencias. Otra de las ventajas es optimizar las campañas analizando la actividad del video en tiempo real que permite hacer modificaciones en las estrategias.

Más información: PuroMarketing.com