«24 de noviembre, fun, fun, fun». Si se siguen adelantando las promociones navideñas va a haber que cambiar las letras de los villancicos. Es lo que piensan muchos consumidores cuando, un mes antes de que lleguen las festividades navideñas empiezan a ser bombardeados por anuncios, promociones y luces navideñas en calles y escaparates.
Y este pensamiento queda corroborado por un estudio realizado por la agencia especializada en promociones en punto de venta Die Gefährten. Esta agencia ha entrevistado a 400 clientes de cadenas de supermercados en Alemania y casi el 50% de los encuestados declara no estar entusiasmado por la posibilidad de comprar productos navideños en otoño.
El 65% de los encuestados opina que las promociones navideñas deberían comenzar más tarde y el 31% aclara que las campañas navideñas deberían limitarse al tema de la Navidad.
El 20% de los encuestados encuentra «navideña» la presentación de los productos y solo el 3% la considera «creativa». El 45% consideran «aburridos» los artículos navideños que encuentran en los establecimientos comerciales y el 24% los considera «recargados». Aun así, el 81% de los encuestados se ha decidido por un producto a causa de su presentación.
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Internet es claramente el medio líder como forma de comunicar y participar en una promoción, con un 56% de acciones que lo usan en el primer caso (en el año 2007 fueron un 37%) y un 72% en el segundo. Éste es uno de los resultados de un estudio elaborado por la agencia de 
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