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Eyeblaster lanza una solución de servidor de publicidad y gestión de campañas de publicidad para agencias y anunciantes

Eyeblaster, el proveedor líder de soluciones de publicidad digital, ha presenta MediaMind, la primera y única solución de servidor de publicidad y gestión de campañas construida fundamentalmente para las agencias y anunciantes. En comparación con las soluciones actuales, MediaMind espera impulsar la eficacia de los medios digitales un 30%.

MediaMind surge en un momento crítico, ya que los expertos en marketing mueven cada vez más el presupuesto de medios hacia Internet. La complejidad del negocio se acelera a diario y se aviva con unos modelos de negocio de los soportes cambiantes, la creatividad con interacciones avanzadas con el consumidor, temas sobre el control de datos y, sobre todo, las soluciones pasadas de moda.

Tras más de dos años y medio de desarrollo, cientos de entrevistas con agencias y millones de dólares invertidos en I+D, MediaMind de Eyeblaster es la única solución diseñada para simplificar el proceso de las campañas digitales y aliviar los retos diarios a las agencias para que entreguen y gestionen las campañas de una forma eficaz en todo el mundo.

“Vemos una apertura en el mercado para centrarnos exclusivamente en ayudar a las agencias a aportar más valor para los anunciantes”, ha afirmado Gal Trifon, director general y cofundador de Eyeblaster. “Queríamos construir una plataforma que ofreciera servicios a las agencias y les permitiera crear y gestionar campañas online con la complejidad del mercado digital actual.”

Más información: Puromarketing.com

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¿Cuánto tiempo dedican los consumidores a la publicidad digital?

Un estudio centrado en la medición del tiempo y el consumo de publicidad en internet realizado por Eyeblaster revela que los consumidores interactúan intencionadamente con la publicidad online. La investigación completa, denominada «Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en internet», habla de cuándo y cómo los especialistas en marketing pueden retener y mantener la atención del consumidor.

Eyeblaster ha usado datos aislados a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo y ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de Internet. Las mediciones anteriores relacionadas con el tiempo, como la duración de la expansión o duración del vídeo, se limitaban a formatos nicho o implementaciones creativas.

El estudio ha segmentado diversos grupos y se ha centrado en:

-Video vs. No Video: Con vídeo casi se dobla el tiempo de interacción medio, es decir, si los consumidores pasan 37,7 segundos en los banners sin vídeo cuando hay vídeo consumen 71,51 segundos.

-Ratio de Click vs. a Tiempo de interacción: El Tiempo de interacción (que mide la intencionalidad activa) es del 8,71% en comparación con el CTR del Rich Media que es del 0,35% (el tiempo de interacción muestra que los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él).

-Atención del consumidor en función del día: El tiempo de interacción es máximo por la mañana y alcanza su apogeo a las 9.00 h, cuando las personas se preparan para interactuar, pero no tanto como a la hora de comer, cuando generalmente juegan con los anuncios durante más tiempo. Los datos muestran que el CTR repunta a primera hora de la mañana y tanto el CTR como el tiempo de interacción descienden a medida que avanza la mañana con una caída brusca sobre las 20.00 h.

-Rendimiento de los formatos publicitarios: los datos revelan que los anuncios del messenger son los mejores resultados ofrecen, al alcanzar una media de 82,98 segundos en comparación con los robapáginas rich media (73,46 segundos), los banners (58,71 segundos) y los skyscrapers (37,57 segundos).

Más información: Abc.es

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