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Otra transformación del Fiat 500: ahora macetero surrealista

La estrategia de marketing de Fiat para su modelo 500 pasa por sorprender continuamente con acciones no convencionales al consumidor y esta vez dejará con la boca abierta a los que pasen por el elitista barrio de Salamanca de Madrid.

Otra transformación del Fiat 500: ahora macetero surrealista

En algunas de sus calles, en torno a la de Jorge Juan, han sido instalados unos originales maceteros para alojar distintos árboles cuya base es un Fiat 500. Se trata del proyecto de decoración y embellecimiento urbanístico “Per fare un albero” firmado por el arquitecto y diseñador italiano Fabio Novembre y que se ha llevado a cabo en España gracias a la colaboración entre Fiat y la Asociación de Comerciantes de la zona de Jorge Juan. Anteriormente se ha llevado a cabo en la Vía Montenapoleone de Milán, en la Via Bocca di Leone en Roma y, recientemente, en la Plaza Vendôme de Paris.

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Acción humanitaria de Lancia en Facebook

El próximo 10 de diciembre Barack Obama recibirá el Premio Nobel de la Paz, mientras que Aung San Suu Kyi, líder del movimiento democrático birmano y que obtuvo este mismo galardón en 1991, estará prisionera en su país. Lancia se ha propuesto movilizar a los usuarios de Facebook para reivindicar su liberación.

Para ello, la marca del grupo Fiat ha colgado una web http://www.yourfaceforfreedom.org desde la que pide a los usuarios de Facebook que cambien su foto de perfil por la de la Aung San Suu Kyi, descargable desde la web. Además, los internautas pueden bajarse un widget para publicar en su muro y difundir el mensaje a través de la red social.

La acción es parte de una campaña más amplia que incluye otros medios, como televisión. La agencia italiana Bitmama (Armando Testa) se ha encargado de la parte on line.

Más información: Marketingnews.es

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Fiat promociona el 500 en Spotify

fiatSpotify es el último fenómeno de la web 2.0. Lanzado en octubre de 2008, este portal de música en streaming (en directo) cuenta ya con 2 millones de usuarios registrados. Su éxito ha llevado a Microsoft a preparar una plataforma rival. Su modelo de negocio está dividido en dos variantes: la gratuita para los usuarios, que se financia con publicidad, y la de pago, en la que no caben los anunciantes.

Fiat se ha convertido en la primera marca que ha creado de manera oficial un listado que permite participar a los usuarios, que pueden enviar sus sugerencias sobre las canciones que deben incorporarse a la lista. Fiat ha insertado anuncios en el propio Spotify (displays y audios) para animar a los miembros de este servicio a participar en su iniciativa. El premio es una suscripción Premium a Spotify. El objetivo del fabricante es acercarse a los jóvenes amantes de la música para presentarles su modelo 500.

La campaña ha sido creada por la agencia digital AKQA, junto con la agencia de medios MEC, y también está activa en redes sociales como Facebook, MySpace y Twitter, así como en blogs afines al target.

Más información: marketingnews.es

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