H&M suele promocionarse sobre todo con publicidad exterior, pero además de los carteles también suele emplear el medio online. En esta ocasión la cadena de establecimientos de moda ha desarrollado una campaña online global de la mano de la agencia Perfect Fools.
La agencia de marketing online con sede en Estocolmo y Amsterdam ha creado banners y una aplicación de social media que permite a los usuarios mostrar sus prendas de ropa de H&M favoritas en blogs y plataformas participativas. Además, Perfect Fools ha diseñado el sitio web que presenta la colección otoño-invierno de la marca.
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En paralelo a su cambio de estilo, la firma de moda Burberry, que ha pasado de una línea clásica a una más moderna, se ha introducido de lleno en la 
Las nuevas tecnologías permiten no sólo a los usuarios convertirse en generadores de contenidos, también las marcas pueden, más que generar contenidos, que eso ya lo hacían, crear sus propias plataformas de televisión en internet. Uno de los últimos casos es el de Nestlé TV, primera televisión a la carta puesta en marcha por la empresa de alimentación y bebidas en nuestro país. España se convierte en el primer país donde la multinacional emprende esta experiencia. Ogilvy One Barcelona es la responsable de su desarrollo.
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