En paralelo a su cambio de estilo, la firma de moda Burberry, que ha pasado de una línea clásica a una más moderna, se ha introducido de lleno en la web 2.0. Además de contar con perfil en Facebook (tiene más de 670.000 fans) y en Twitter, Burberry lanzará el próximo mes su propia red social. El objetivo es profundizar las relaciones con sus clientes y atraer a nuevos entusiastas, según Financial Times.
Para la presentación de la red, accesible desde la dirección http://www.artofthetrench.com, los usuarios han sido invitados a enviar fotos en las que lucen la clásica gabardina Burberry. En una entrevista a este medio, su consejera delegada, Angela Ahrendts, ha afirmado que “es probable que no sean clientes todavía y, de serlo, quizás sólo hayan comprado nuestros perfumes, pero son éstas las personas que necesitan probar la marca. Es increíble el efecto que puede tener el hecho de que en una red social se hable bien de Burberry”.
Christopher Bailey, director creativo de la marca, ha elegido a Scott Schuman, del blog The Sartorialist, uno de los más influyentes sobre moda, para el lanzamiento de la página, en la que colgará fotos de personas que lleven la gabardina.
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