Estas dos disciplinas de publicidad online conseguirán impulsar la inversión publicitaria hasta los 65.000 millones de dólares en todo el mundo, según el último pronóstico publicado por el grupo de agencias de medios Group M. La parte de la inversión publicitaria que va a parar a internet aumentará un 15% en 2010; en 2009, según este informe, se quedará en el 13%.
La inversión publicitaria en televisión y medios impresos ha disminuido en general, mientras canales como el marketing de buscadores y el móvil obtendrán cuotas de la inversión del 12% y el 6%, respectivamente. El marketing de buscadores recibirá una inversión de 25.000 millones de dólares; el marketing móvil, 3.300 millones, lo que supondrá un crecimiento del 19%.
La publicidad gráfica en internet (display ads), crecerá un 5% en 2010 y la inversión que reciba se elevará a 20.000 millones de dólares.
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¿Prestan los anunciantes la suficiente atención a la optimización de sus webs los anunciantes para ser visibles en los buscadores? Hay compañías que se gastan centenares de miles e incluso millones de euros en enlaces patrocinados, pero no invierten en una estrategia integral de SEO (Search Engine Optimization), es decir, en acciones y estrategias que han de llevarse a cabo para conseguir aumentar el volumen y/o la calidad de tráfico proveniente de los buscadores.
La última novedad publicitaria de Google no está relacionada con las búsquedas, el territorio tradicional del gigante de internet, sino con la publicidad gráfica. La compañía pretende afianzar su posición en la modalidad display con el lanzamiento de Anuncios basados en intereses, un sistema que ofrecerá publicidad gráfica a los usuarios tanto en YouTube como en su Red de contenido (es decir, todas aquellas páginas asociadas a Google en las que se publican anuncios de Adsense), en función de su comportamiento previo.
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