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España queda por debajo de la media mundial en el uso de Twitter

El uso de Twitter parece no generalizarse entre los internautas españoles. Según señalan desde la medidora de audiencias ComScore, España se situó en el puesto 22 del ranking mundial de penetración de la red social de microblogging (blogs con una limitación de escritura de 140 caracteres) en el mes de junio. Asimismo, la compañía indica que el 6,4% de la audiencia online española (mayores de 15 años) visitó Twitter.com durante el citado mes.

Este porcentaje sitúa a España por debajo de la media mundial. De hecho, el ratio medio global de penetración de Twitter en el mes de junio se situó en el 7,4% (ComScore calcula actualmente el uso en un total de 41 países). España queda muy lejos de los países líderes en la utilización y seguimiento de la información a través de esta red social: Indonesia con el 20,8%, Brasil con el 20,5%, Venezuela con el 19%, Holanda con el 17,7% y Japón con el 16,8%. El caso de Venezuela es curioso porque la penetración de Twitter aumentó 4,8 puntos porcentuales entre abril y junio tras el anuncio de su presidente, Hugo Chávez, de unirse a la red de microblogging.

Crecimiento global

En términos generales, el uso de Twitter ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos meses. Según ComScore, la red social fue visitada en el mes de junio por 93 millones de internautas, cifra que supone un incremento del 109% con respecto al año anterior. Por regiones, la zona de Asia Pacífico registró el mayor número de visitantes con un total de 25,12 millones (con un crecimiento del 243%), por delante de los 24,8 millones de visitantes de Norteamérica (aumento del 22%), 22,51 millones de Europa (subida del 106%), 15,3 millones de Latinoamérica (incremento del 305%) y 4,98 millones de Oriente Medio y África (crecimiento del 142%).

Más Información: CincoDias

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El número de usuarios de internet móvil se duplicará en 2010

La llegada de los smartphones y la difusión de las redes sociales han generado un importante crecimiento de las conexiones a internet móvil, un servicio que ya utiliza un millón de españoles. Se prevé que esta cifra, todavía minoritaria, se duplique en 2010, ya que un 4% de los consumidores que aún no utilizan el servicio afirma tener la intención de contratar internet móvil a lo largo del año. La mitad de ellos, además, asegura que lo hará en los tres próximos meses, según se extrae del informe “El consumidor y las Nuevas Tecnologías” elaborado por GfK.

El número de usuarios de internet móvil se duplicará en 2010

“Los usuarios de este servicio se muestran relativamente satisfechos aunque todavía perciben el acceso a internet desde el móvil como algo caro. Este hecho provoca que únicamente seis de cada diez usuarios lo recomienden y que el “valor percibido” del servicio sea algo reducido, siendo todavía un acceso complementario al ordenador, al menos a corto plazo”, explica Alberto Gómez, director del departamento de Estudios de Telecomunicaciones de GfK.

“No obstante -continúa Alberto Gómez- la elevada rotación de terminales y las agresivas ofertas de los operadores son dos de los principales frentes de batalla abiertos en la actualidad para intentar eliminar las barreras todavía existentes a la adopción de este servicio”.

Al margen de la barrera de precios, de este trabajo se percibe que entre los usuarios más jóvenes, en su mayoría universitarios, uno de cada cuatro únicamente utiliza internet móvil aprovechando las redes WiFi existentes. Esa misma proporción se aplica a los internautas que afirman acceder con menor frecuencia desde el ordenador por la comodidad de tener el teléfono móvil siempre a mano.

Más Información: MarketingNews

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Una aplicación web ayuda a las empresas a fortalecer su reputación online

Desarrollada en España, Noteca encuentra menciones sobre marcas y productos entre los millones de actualizaciones que se producen cada día en redes sociales y blogs. Según sus responsables, es una herramienta para fortalecer la reputación online de la marca y para facilitar el trabajo diario de los “community manager”.

Una aplicación web ayuda a las empresas a fortalecer su reputación online

Así las compañías pueden monitorizar lo que se dice de sus marcas y sus competidores; identificar a los líderes de opinión; escuchar y aprender de su comunidad; conversar y participar en las redes sociales y blogs; conectar con su comunidad; y analizar los resultados de sus acciones gracias a las estadísticas. La aplicación encuentra menciones entre las millones de actualizaciones que se producen cada día en blogs, Twitter y Facebook. Las ordena por relevancia e influencia.

Noteca conserva todas las conversaciones en las que la empresa participa y guarda todos los contactos y el know-how que generan estas relaciones. Las empresas pueden medir el impacto de sus acciones en los medios sociales y comparar su marca con la competencia. También se pueden marcar las menciones como positivas o negativas para saber qué valoración tienen los consumidores de una marca. Con esos datos se puede medir la evolución de la reputación de una marca.

Más Información: Marketingnews

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La navegación desde el móvil creció un 47% en 2009

La audiencia de internet desde móviles y smartphones se incrementó en un 47% durante el pasado año, según revela el estudio “Uso de Internet desde el móvil: Tendencias de Futuro”, elaborado de forma conjunta por Nielsen Onliney TAPTAP Networks. El estudio se publicará con carácter trimestral a partir de este mes, y tiene como objetivo ofrecer al mercado datos fiables sobre los distintos aspectos que intervienen en la confluencia de la red y los móviles, así como analizar su situación actual y las posibilidades publicitarias de este canal.

El estudio revela que el perfil de los usuarios de internet móvil se corresponde principalmente con hombres (61%), con una edad de entre 25 y 34 años, que se decantan por la búsqueda de información en portales y buscadores y por el acceso al correo electrónico, concentrando esta categoría el mayor número de visitas. Entre los contenidos más buscados destacan aquéllos relacionados con temas de entretenimiento, noticias, mapas de ubicación y, por supuesto, las redes sociales que, con diferencia, son el segmento que ha registrado un mayor crecimiento en el último año.

Un mercado publicitario en auge

Desde el punto de vista publicitario, el estudio pone de manifiesto que el mercado de móviles y smartphones tiene cada vez más relevancia para los anunciantes, ya que ven en él un medio poco saturado donde obtener un buen recuerdo de marca y poder segmentar mejor sus audiencias. Por ello, las marcas están apostando por sustituir poco a poco la tradicional segmentación de operadora o dispositivo, pasando a variables sociodemográficas y de geolocalización que les permitan llegar de una manera más certera a sus públicos.

Más Información:marketingdirecto

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Google prueba los banners contextuales con una campaña de Ford

Una de las cosas que cambió internet es que la publicidad se coloca por criterios que muchas veces no tienen que ver con el contenido de la página. Google inventó su fortuna en uno de esos criterios, la búsqueda. Y ahora quiere mirar el fenómeno desde el otro lado. Su propuesta es facilitar que el anunciante adapte su mensaje a la página donde aparece. El objetivo es que los anuncios sean más eficaces para lo que el gigante de la red quiere que su sistema se parezca más al de las búsquedas.

Google prueba los banners contextuales con una campaña de Ford

El pasado mes de abril Google experimentó con una campaña online de Ford, según publica Brandweek. El fabricante de automóviles se ha convertido en el primer anunciante en protagonizar una campaña de banner interactivos usando la tecnología llamada Search API Doubleclick Rich Media que Google ha heredado al adquirir en 2007 Doubleclick.

Los anuncios contratados aparecieron en las páginas de la red de Google Content, que engloba a un millón de editores. Dependiendo del contenido de cada web, el sistema publicaba un anuncio de Ford con el contenido más adecuado sacado del canal de YouTube de la marca y de sus sites http://www.thefordstory.com y http://www.fordvehicles.com. Por ejemplo, si se trataba de una web de contenidos relacionados con el medio ambiente, el banner destacaría los modelos híbridos de la compañía. Si se trataba de un sitio de tecnología, mostraba un vídeo de la presencia de Ford en el Consumer Electronics Show.

Más Información:marketingnews

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