Archivo de la categoría: Marketing en Internet

Dime cómo vendes y te diré quién eres

dime-como-vendes-y-te-dire-quien-eres-350x253Nacho Carnés nos recomienda este artículo.

Cada día son más generalizados en círculos profesionales los discursos sesgados por los intereses comerciales de las empresas en vez de lecturas constructivas con intención de aportar, con intención de acercarse lo más objetivamente posible a la realidad, para que al otro lado, la persona responsable, pueda tomar decisiones manejando información real y de calidad, no información de  interpretaciones de una realidad movidas por el ánimo de lucro

Pero esto no es algo que se de únicamente en el ámbito profesional, es algo que se ha extendido de forma descarada hasta los propios Medios de Comunicación, lo que ha hecho surgir la desinformación desde los Medios. Los Medios de Comunicación limitan la información que ofrecen a su audiencia porque priman otros intereses  – que Telecinco haya perdido los derechos de emisión de la Formula 1 no significa que deba dejar de informar con la misma inquietud sobre ello en la sección de deportes de sus espacios informativos – . Todos los medios de comunicación tienen una ideología política y unos grupos de presión, pero desde lo editorial y bajo la vocación informativa que deben perseguir, esto no lo justifica, parece que lo editorial, además de teñirse por una ideología, ha pasado a un tercer o cuarto plano

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Carlos Bravo: «Con Internet, las pymes tienen por primera vez el control de su publicidad»

carlosbravo320Los medios de comunicación han sufrido una caída de la inversión publicitaria sin precedentes. Sólo Internet mantiene el tipo e incluso aumenta sus beneficios. Para Carlos Bravo, CEO de Coguan, la publicidad on line se ha convertido en «una oportunidad para estrechar la relación entre anunciantes y medios de comunicación».

¿La crisis ha acrecentado las diferencias entre empresas y medios?

Las relaciones entre las empresas y los medios de comunicación siempre han sido complicadas, entre otros motivos porque los anunciantes acostumbran a buscar resultados inmediatos y algunos soportes son incapaces de proporcionárselos. Este desencuentro se hace todavía más patente cuando los medios no consiguen publicitar productos y servicios a la audiencia adecuada con un sistema que permita evaluar el impacto de las campañas. Incluso se han dado casos de soportes que, en su afán por vender el inventario disponible, aceptan publicidad que no funciona.

¿Qué papel juega Internet ante esta situación?

La gran cantidad de anuncios que hoy en día intentan llamar nuestra atención en periódicos, emisoras de radio y canales de televisión provocan que la audiencia esté enormemente fragmentada y acabe saturada de mensajes publicitarios. En este contexto, los anunciantes han empezado a darse cuenta de que la publicidad tradicional es cada vez menos eficaz. En cambio, la publicidad online tiene una cobertura mucho mayor, alcanzando el factor 10.000 en comparación con los medios tradicionales.

Más información: perdiodistadigital.com

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El 80% de los internautas recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca

internautaEl Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado hoy el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis.

Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.

El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas.

En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.

Con respecto al mix de formatos utilizado por las marcas más notorias, destaca que el peso de los formatos convencionales, aún siendo mayoritario, está menos representado que en marcas que alcanzan menor notoriedad.

En relación con las creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un mayor recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que se mencionan (54%) eran dinámicos.

Prácticamente un cuarto (23,5%) de las campañas que se recuerdan ha recurrido a efectos especiales. Esta proporción varía de forma ostensible en función del formato en el que se recuerda la campaña. Tanto en el caso de los anuncios con layers/anuncios flotantes como de interstitiales/cortinillas, aproximadamente un tercio (33% y 34%, respectivamente) incluían algún tipo de efecto diferenciador. En cambio, apenas 2 de cada 10 campañas (15%) de banner recordadas incluía estos recursos técnicos.

Más información: Puromarketing.com

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Un libro de libre descarga escrito por 18 profesionales recoge las claves del marketing 2.0

20090327007Términos como social media, blogging, twitter, widgets, viral… son ya habituales en el mundo del marketing on line, aunque algunos de ellos puede que no hayan quedado claros para los anunciantes, lo que puede llevarles a tener dudas y faltas de comprensión.

Bajo la idea de crear un manual que repase los cambios que está experimentando el marketing on line y proporcionar las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque, dieciocho profesionales, bajo la dirección de Eva Sanagustín, han publicado un libro colaborativo que recoge y sienta las principales bases para entender este nuevo escenario.

El libro, titulado “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing”, se puede descargar gratuitamente en el site creado para la ocasión y comprarse en formato físico a través de la plataforma Bubok. En el primer día ya se han conseguido más de 1.500 descargas y las referencias en internet sobre éste se van multiplicando cada día.

La presentación del libro tendrá lugar en exclusiva en el Online Marketing Event (OME), el 1 de Abril a las 12:30 en el Espacio bloggers. Paralelamente se han creado grupos en Facebook y LinkedIn y también hay a disposición de los interesados un widget descargable.

Más información: marketingnews.es

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Twitter: ¿Ciberbasura o Mina de Oro?

twitterSuele decirse que la primera impresión es lo más importante. Pero Twitter ha roto los esquemas. Cuando nació la red de microblogging todo el mundo se preguntaba para qué iba a servir una plataforma en la que sólo pudieras comunicarte a través de 140 caracteres como máximo.

Para algunos no es más que un generador de ciberbasura, pero muchos han encontrado en Twitter una potente arma para acercarse a los consumidores, desde los pequeños hasta los grandes anunciantes.

Twitter y los anunciantes

Biz Stone, consejero delegado de Twitter anunció que no aceptará publicidad en la popular plataforma de microblogging, un rumor que lo acompañaba desde la Conferencia Global de Tecnología de Nueva York, en enero, pero que terminó de esclarecerse.

Más que configurar un modelo de publicidad, Stone cree que es mejor centrar su modelo de negocio en las herramientas publicitarias y en servicios a empresas que se sirven de Twitter como una plataforma de exposición, especialmente para el marketing conversacional. Estas nuevas aplicaciones serán introducidas al sistema hacia el final de este año e incluirán servicios de estadísticas y un listado de todos los usuarios comerciales.

Más información: marketingdirecto.com

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