Archivo de la categoría: Bellum Media

15 mayo, 2010 · 8:54

Televisión e internet, la mezcla perfecta para la publicidad

Según un estudio en el que se ha analizado el comportamiento de más de 2.000 internautas de Havas Media, La combinación conjunta de anuncios en televisión e Internet aumenta un 10% el recuerdo de los consumidores de una campaña publicitaria.

Para realizar este estudio se ha tomado como referencia la campaña multimedia que El Corte Inglés puso en marcha durante el periodo navideño del pasado año 2009.

La información del estudio concluye además que la utilización conjunta de ambos medios aporta además un incremento del 8% en el recuerdo espontáneo sobre la marca y un 5% de mejora en las métricas de imagen.

En este sentido, los resultados obtenidos a través de Internet reflejan claramente el impacto y cobertura de la publicidad en este medio. Concretamente, esta campaña alcanzó a través de YouTube a un 20% de los usuarios, destacando en este aspecto que más de la mitad de ellos habían tenido una baja o nula exposición sobre la propia campaña a través del medio televisivo.

Más Información:puromarketing

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14 mayo, 2010 · 11:26

La estrategia en Facebook de Mango vale dos millones de dólares

La determinación del valor o de cual es el retorno real de la inversión en las redes sociales puede tener una respuesta parcial gracias al portal Vitrue, que realiza un análisis pormenorizado del valor monetario de una determinada página de fans en Facebook con sólo introducir la dirección.

Así por ejemplo en el análisis realizado por MarketingDirecto.com a la página de seguidores de Mango en Facebook, los resultados estiman que aunque la marca cuenta con un valor estimado en 2 millones de dólares, fácilmente podría doblar esta cifra.

En este análisis a Mango se tienen en cuenta valores como el número de seguidores o de personas que afirman que “les gusta”, las entradas pero también las interacciones y se pueden comprar los esfuerzos de una marca con sus competidoras.

Más Información:marketingdirecto

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13 mayo, 2010 · 12:24

Los anunciantes que venden online no aprovechan las oportunidades de las redes sociales

Los anunciantes que distribuyen sus mercancías directamente desde internet no aprovechan todas las oportunidades que ofrecen las redes sociales y una encuesta realizada en Estados Unidos por Business.com reveló que el 73% de los negocios tiene menos de 2 años de experiencia en el canal.

Según otra investigación realizada en marzo de 2010 por Genius y BtoB magazine, cerca de la mitad de los negocios se están quedando fuera de herramientas como Twitter, aunque Facebook sí parece estar en la mente de los anunciantes.

Para Business.com los anunciantes que apuestan por las redes sociales tienden a ser más extensivos que sus competidores que se abstienen y los que apostaban por abrir un perfil tenían más facilidades a la hora de gestionar las diferentes redes.

“Mientras que los estudios recientes muestran que hasta un 90% de los consumidores utilizan las redes sociales para tomar decisiones de compra, los anunciantes parecen ir un paso por detrás y usan estas herramientas con mucho menos frecuencia”, dijo Genius en su informe.

Más Información:marketingdirecto

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13 mayo, 2010 · 8:34

Coca-Cola lanza una aplicación online para que el usuario sepa el origen de sus refrescos

Los consumidores británicos pueden saber de qué fabrica ha salido la Coca-Cola que tienen en sus manos gracias a una aplicación online que la multinacional ha lanzado en Reino Unido bajo el nombre «Track Your Coke». Se trata de una iniciativa que forma parte de la política de responsabilidad corporativa de la compañía, según la revista Magazine.

Coca-Cola lanza una aplicación online para que el usuario sepa el origen de sus refrescos

La aplicación, gratuita desde la web http://www.cokecorporateresponsibility.co.uk/journey-of-a-coke/trace-your-coke.aspx, utiliza Google Maps y ofrece información sobre el reciclaje y la compensación de emisiones de carbono. Los usuarios también pueden acceder a más de talles sobre las fábricas y los empleados que hay en ellas

La acción, informa la revista británica, también busca cambiar la percepción entre los consumidores de aquel país sobre la procedencia de la Coca-Cola. Según un estudio, al menos el 50% de ellos tiene dudas sobre el origen de los refrescos que la marca vende en Reino Unido.

Coca-Cola España también ha realizado una campaña con el mismo objetivo aunque con diferente estrategia.

Más Información:marketingnews

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12 mayo, 2010 · 8:54

McDonald’s utilizará una aplicación de localización de Facebook

Facebook ha decidido competir con la empresa de marketing Foursquare lanzado su propia herramienta de localización para los usuarios, una herramienta que será estrenada por McDonald’s.

La marca de comida rápida se aprovechará de la próxima incorporación de al herramienta de Facebook para indicar la ubicación espacial del usuario y para ello cuenta con el apoyo de la agencia Tribal DDB en Estados Unidos, que está diseñando su aplicación especial.

Esta estrategia por parte de Facebook y de McDonald’s hace peligrar el dominio de Foursquare, quien ha trabajado para grandes anunciantes como Pepsi, Starbucks, Bravo o MTV.

Desde Facebook aclararon que ninguna iniciativa de la plataforma tiene el objetivo de crear beneficios desde un comienzo, pero es bastante probable que un proyecto desde tipo sea muy popular entre las marcas que ya han desarrollado una estrategia en la red.

Más Información:marketingdirecto

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