Según un estudio en el que se ha analizado el comportamiento de más de 2.000 internautas de Havas Media, La combinación conjunta de anuncios en televisión e Internet aumenta un 10% el recuerdo de los consumidores de una campaña publicitaria.
Para realizar este estudio se ha tomado como referencia la campaña multimedia que El Corte Inglés puso en marcha durante el periodo navideño del pasado año 2009.
La información del estudio concluye además que la utilización conjunta de ambos medios aporta además un incremento del 8% en el recuerdo espontáneo sobre la marca y un 5% de mejora en las métricas de imagen.
En este sentido, los resultados obtenidos a través de Internet reflejan claramente el impacto y cobertura de la publicidad en este medio. Concretamente, esta campaña alcanzó a través de YouTube a un 20% de los usuarios, destacando en este aspecto que más de la mitad de ellos habían tenido una baja o nula exposición sobre la propia campaña a través del medio televisivo.
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